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Performances des réseaux suisses de vidéo en ligne
Plus de 1400 personnes âgées de 15 à 64 ans ont été interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande sur leur utilisation de différents sites et formes publicitaires. Des résultats de recherche représentatifs basés sur des données pondérées et un nombre de cas élevé sont ainsi disponibles pour la catégorie des médias en ligne, ce qui permet de comparer directement les réseaux de différentes entreprises de médias.
Nous avons rassemblé les principaux résultats ci-dessous.
Le Goldbach Video Network se situe au-dessus de la concurrence, en particulier chez les plus de 30 ans
- Par rapport à YouTube, à l’Admeira Digital Network, à Netflix ainsi qu’au réseau vidéo NZZ, le Goldbach Video Network (GVN) touche le plus grand nombre de personnes par mois: près de 95% des Suisses utilisent le GVN au moins une fois par mois.
Pénétration mensuelle (auprès des 15-49 ans)
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
- Le GVN affiche une forte pénétration auprès de toutes les classes d’âge. Il est le meilleur réseau pour atteindre le groupe cible des 30-49 ans (96%), auprès duquel YouTube atteint pour sa part une pénétration de 82%. Mais le GVN atteint également une très forte pénétration dans le groupe cible des jeunes de 15-29 ans, avec 94%.
Pénétration nette mensuelle par classes d’âge
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
La combinaison avec le GVN génère une pénétration supplémentaire
- Combiné à la télévision, le GVN entraîne une pénétration mensuelle supplémentaire de 7% auprès des 15-49 ans.
Pénétration mensuelle supplémentaire avec la combinaison TV/en ligne (auprès des 15-49 ans)
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
- Le GVN génère également une pénétration supplémentaire en complément des autres réseaux et plateformes en ligne. En combinant YouTube et GVN, par exemple, on obtient même 12% de pénétration supplémentaire.
Pénétration mensuelle supplémentaire pour réseaux et plateformes en ligne + GVN (auprès des 15-49 ans)
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
Goldbach Video Network: de la publicité pertinente sur des sites à forte pénétration
- Le GVN atteint chaque mois 95% des Suisses de 15 à 49 ans. La publicité sur les sites concernés éveille un plus grand intérêt chez les sondés que sur toute autre plateforme, car elle est spécifiquement adaptée aux spectateurs.
Evaluation des contenus publicitaires (auprès des 15-49 ans, indexée)
"Les publicités vidéo sur ce site correspondent bien à mes intérêts et à mes passe-temps"
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
- Une comparaison directe montre que le canal «Best of News» est le produit GVN à la plus forte pénétration: 91% des 15-49 ans visitent chaque mois les sites d’actualité concernés. Ce canal affiche également la plus forte utilisation quotidienne.
Comparaison de la pénétration des réseaux Goldbach (auprès des 15-49 ans)
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Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2019/2020): Consumer Connection Study (CCS). CH. Base: 15-64 ans; n = 1433.
L’étude CCS présente de manière indépendante la situation sur le marché dans le domaine des réseaux de vidéo en ligne et permet ainsi de comparer directement les valeurs de performance.
Par exemple, en passant par le Goldbach Video Network, les annonceurs peuvent obtenir la plus grande portée vidéo de Suisse avec une seule réservation ou respectivement un seul Deal ID (95% de pénétration par mois). Avec ses environnements, le GVN se distingue également de ses concurrents au niveau de la qualité du contenu, ce qui accroît l’acceptation de la publicité chez les utilisateurs.
Martin Garling, Director Agency Sales chez Goldbach Audience: «Comme le montre l’étude, le plus efficace pour les annonceurs est de combiner la TV et la vidéo en ligne. En conséquence, chez Goldbach, nous proposons différents concepts cross média efficaces. Et en tant que GBA, nous sommes bien évidemment fiers des résultats de cette étude. Cela nous conforte dans notre démarche: continuer à miser sur des environnements qui assurent qualité et brand safety, tout en garantissant une grande visibilité.»
C’est avec plaisir que nous vous informons sur les multiples possibilités de la publicité en ligne ? Sanja Ruggiero, Director Direct Sales, reste à votre disposition pour toute question ([email protected], +41 44 914 92 59).