La publicité audio : une approche directe au bon moment
La radio est le plus ancien média électronique de masse. Aujourd'hui encore, une grande partie de la population suisse consomme la radio comme média d'accompagnement au quotidien, ce qui fait de la publicité radio un support publicitaire efficace. Les messages publicitaires audio s'adressent directement aux auditrices et auditeurs et créent un lien émotionnel.
Mais depuis longtemps, la radio classique n'est plus le seul acteur dans le domaine de la publicité audio. Avec le Digital Audio, qui comprend les canaux live et en ligne de stations de radio sélectionnées ou les services de streaming comme Spotify ou Soundcloud, il existe en Suisse des plateformes publicitaires avec des millions de users. Mais tu peux aussi atteindre ton groupe cible sur le lieu même de la décision d’achat : nous commercialisons en exclusivité la Coop Instore Radio et t’offrons ainsi un environnement publicitaire idéal, directement sur le point de vente.
Ces trois types de publicité audio ont en commun le fait qu'ils atteignent les personnes dans les situations de vie les plus diverses : en conduisant, au travail, au sport ou en faisant des achats. Ton message publicitaire atteint donc ton public au bon moment, ce qui renforce son impact. La publicité audio confère en outre au message une grande acceptation et crédibilité. Elle est également un complément idéal pour les campagnes cross-média.
Des canaux audio pour ta campagne
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Les avantages de la publicité audio
- Pénétration : une grande partie de la population suisse écoute la radio tous les jours ou utilise des services de streaming. De plus, la publicité audio permet d’augmenter rapidement la pénétration.
- Crédibilité : en tant que plus ancien média de masse électronique, la publicité radio jouit d'une crédibilité toute particulière.
- Publicité cross-média : la publicité audio est le média d'accompagnement idéal pour les campagnes cross-média.
- Réalisation : la publicité audio peut être réalisée en peu de temps.
- Ciblage : avec plus de 50 stations de radio, nos canaux live et en ligne, nos services de streaming ou la Coop Instore Radio, nous disposons de différentes plateformes pour atteindre tous les groupes cible.
- Appareils mobiles : aujourd'hui, pratiquement tout le monde possède un appareil sur lequel la publicité audio peut être diffusée.
- Coûts réduits : nos studios d'enregistrement partenaires réalisent des publicités audio rapidement et à moindre coût.
Chaînes, plateformes et environnements pour ta campagne audio
Foire aux questions sur la publicité audio/radio
Quels sont les différents types de publicité audio ?
- La publicité radio : spots publicitaires traditionnels sur la radio FM ou DAB.
- La publicité dans les podcasts : des annonces au sein des podcasts, soit sous forme de spots préenregistrés, soit sous forme de messages publicitaires lus par l'hôte.
- La publicité audio en streaming : des annonces sur les plateformes de streaming de musique comme Spotify ou Apple Music.
- La publicité via une Instore Radio : des messages publicitaires diffusés dans les magasins grâce à un système de radio interne.
Comment créer un spot publicitaire audio efficace ?
- Un message clair : le message publicitaire doit être concis et compréhensible.
- Une voix attrayante : une voix de speaker professionnel peut augmenter l'impact.
- Une musique/des effets sonores adaptés : créer une ambiance spécifique pour le spot publicitaire reste en mémoire.
- Un Call-to-Action : une demande claire motive l’auditrice et l’auditeur à agir.
Quel rôle joue l’emplacement de la publicité audio ?
L'emplacement influence la perception et l'efficacité de la publicité. A la radio, la plage horaire de la diffusion et l'environnement sont déterminants. Pour les podcasts, la publicité peut être placée au début (pre-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (post-roll). Les services de streaming proposent souvent des emplacements personnalisés basés sur le comportement d'écoute.
En quoi la publicité audio est-elle différente des autres formes de publicité ?
La publicité audio utilise exclusivement le sens de l'ouïe et peut donc être consommée dans des situations où la publicité visuelle n'est pas possible, par exemple en conduisant. Elle permet une approche directe et personnelle et peut provoquer des réactions émotionnelles fortes grâce à la voix et à la musique.
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