/https://gbcomcdn.com/uploads/production/5f574a8de2f9196327ad89f6/2024/10/audio_men_600x350-1.jpg)
Effet publicitaire incrémental :
Comment le digital audio complète la radio
Nous le savons au moins depuis l’étude Digital Audio 2023 : le Digital Audio, c’est top. La publicité sur ce canal est crédible, activante et contribue à la popularité de la marque. Et elle marquera les esprits, comme le montrent les chiffres de l'étude.
Afin d'approfondir les connaissances sur les effets de la publicité Audio, nous avons suivi, avec notre analyse de l'impact publicitaire Swiss Ad Impact différentes campagnes dans les secteurs de l'automobile, des voyages, loisirs & tourisme et de la mode & sport, qui ont consacré des budgets publicitaires en radio et Digital Audio. De décembre 2023 à août 2024, plus de 1500 personnes âgées de 15 à 79 ans ont été interrogées à cet effet en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Les résultats des études d'impact publicitaire concluent que le Digital Audio renforce l'impact publicitaire de la radio de plusieurs manières.
Key Fact 1 : Le Digital Audio complète efficacement les campagnes radio et augmente la mémorisation.
Dans le cadre des campagnes analysées, la combinaison du Digital Audio et de la radio permet dans tous les cas d'obtenir la meilleure mémorisation de la publicité. En outre, l'examen des budgets publicitaires engagés montre que plus la part de Digital Audio est élevée dans le total des dépenses publicitaires, plus l' Ad Recognition de l'ensemble de la campagne augmente.
Ad Recognition Digital Audio et Radio (pour des budgets publicitaires croissants)
Ainsi, l'Ad Recognition est de 14% pour la campagne du secteur "Automobile" et de 17% pour la campagne du segment "Voyages, loisirs, tourisme". Alors que les deux campagnes disposaient de budgets comparables, une part plus importante a été investie dans le Digital Audio dans le deuxième cas (5% vs. 14%), ce qui a conduit à une meilleure mémorisation de la publicité.
Key Fact 2 : A partir d'un budget de 30 000 CHF pour le Digital Audio, la mémorisation de la publicité augmente de manière surproportionnelle.
Une analyse statistique a permis d'analyser la reconnaissance des annonces en fonction de l'investissement brut en Digital Audio. Résultat : à partir d'un budget de 30 000 CHF pour le Digital Audio, le pourcentage d'Ad Recognition augmente de manière disproportionnée, ce qui permet de profiter d'un impact publicitaire nettement plus fort de la campagne globale.
Ad Recognition en fonction du spending brut
Key Fact 3 : En utilisant la radio avec le Digital Audio, les annonceurs peuvent également optimiser l'impact global de la campagne.
Si l'on considère d'autres niveaux d'impact de la publicité Audio en plus de l'Ad Recognition, on constate que la combinaison de la radio et du Digital Audio a également un effet d'activation significatif.
Ainsi, en ce qui concerne l'intention d'achat, 57% des personnes qui se souviennent de la publicité radio et Digital Audio ont l'intention d'acheter le produit. La combinaison de la radio et du Digital Audio est donc incontestablement la plus efficace.
Impact publicitaire à différents niveaux
Key Fact 4 : Ajouter le Digital Audio dans le mix média augmente considérablement la mémorisation de la publicité chez les jeunes.
Ce n'est pas vraiment une surprise, mais c'est tout de même très réjouissant : si le Digital Audio est ajouté au mix média, cela augmente considérablement l'Ad Recognition de votre publicité auprès du groupe cible jeune. Les répondants en formation, en particulier, se souviennent beaucoup plus souvent de la publicité en question.
Mémorisation de la publicité auprès d'un groupe cible jeune
Conclusion
Les neuf études Swiss Ad Impact réalisées jusqu'à présent dans les secteurs les plus divers montrent que l’Audio est le média le plus efficace : l'Audio, en tant que combinaison de la radio et du Digital Audio, est un canal plus activant que la moyenne dans le mix média, en particulier pour les ventes.
Pour cela, les campagnes analysées ont utilisé un budget publicitaire supplémentaire pour diffuser les spots radio existants sur les canaux Digital Audio.
Comparaison de l'impact publicitaire (indexé)
En combinant la radio et le Digital Audio, les annonceurs peuvent donc non seulement atteindre un groupe cible plus large et plus jeune, mais aussi améliorer la mémorisation et l'impact global de leurs campagnes.