Quels sont les canaux médiatiques les plus efficaces pour la publicité ?

Lors du choix des canaux médiatiques, il est important de créer un portefeuille équilibré de médias payés, rémunérés, partagés et possédés.

Les médias payants comprennent les formes de publicité traditionnelles comme les spots télévisés, les annonces dans la presse, mais aussi les formes d'annonces numériques comme le Search Engine Marketing (SEM) ou les Display Ads.Les earned media sont des attentions médiatiques que vous ne pouvez pas contrôler directement, comme le bouche à oreille, les articles de presse ou les évaluations des clients. Les médias partagés comprennent les interactions qui ont lieu sur les réseaux sociaux et autres plates-formes sur lesquelles des contenus sont partagés. Il s'agit notamment des publications, commentaires, likes et partages sur des plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram. Les médias propriétaires sont des canaux que vous contrôlez vous-même, comme le site web de votre entreprise, les newsletters ou les comptes de médias sociaux.

La portée et la fréquence ainsi que la définition d'autres indicateurs de performance clés (KPI) sont des aspects essentiels pour mesurer le succès. Par portée, on entend le nombre total de personnes ou de foyers uniques atteints par un média donné ou une campagne spécifique. La fréquence, quant à elle, indique le nombre moyen de fois où une personne est en contact avec le message publicitaire pendant la période de la campagne. La définition des objectifs médias ainsi que la détermination des indicateurs clés de performance (KPI) créent la base de la structure de mesure et d'objectifs de votre stratégie média globale.