Parce que la proximité compte : La publicité locale crée la confiance, est mieux perçue et rend les PME plus performantes de manière mesurable.

Imagine :
Ta journée commence à la table de la cuisine avec une tasse de café et tu feuillettes le journal régional, tu écoutes la radio ou tu fais défiler ton application d'actualités et soudain, une annonce attire ton regard. Pas n'importe laquelle, mais celle du nouveau restaurant situé juste au coin de la rue. Tu connais cette rue et tu l'as déjà dépassée plusieurs fois. Pas étonnant que cette annonce te reste en tête. Les faits suivants montrent exactement comment cet effet se produit et pourquoi la publicité régionale est si efficace.

Pourquoi la publicité régionale est particulièrement efficace :

• Elle crée de la confiance grâce à la proximité.
  La publicité avec un lien local est crédible et reste plus fortement en mémoire parce que les contenus sont pertinents pour les personnes sur place. Ils y vivent, y travaillent et y consomment.
  Selon MACH Strategy (2024), Goldbach GoldBook (2023) et l'étude Digital Audio (2023), la publicité locale favorise la proximité, le souvenir et la confiance et rencontre ainsi un véritable intérêt.

• Elle touche au but.
  Les campagnes régionales réduisent considérablement les pertes de diffusion. Que ce soit via les canaux numériques, CTV, DOOH ou le journal local, tu atteins exactement les personnes de ta région et augmentes ainsi les chances d'une véritable réaction.

• Elle est davantage perçue.
  67 % des gens perçoivent par exemple la publicité audio de manière consciente ; 36 % se souviennent de manière ciblée des campagnes CTV (source : étude Digital Audio 2023 / étude CTV 2025). Cela signifie que la publicité placée au niveau régional ne disparaît pas : elle reste présente.

Mais comment mesure-t-on l'impact de ta campagne ?

Swiss Ad Impact : ta preuve visible de l'efficacité publicitaire

Avec Swiss Ad Impact, Goldbach Regional propose l'étude standardisée de l'effet publicitaire qui permet de mesurer le succès de ta campagne sur tous les canaux :

• Ad Recall : Un souvenir accru de la publicité, comme indication que le sujet a été perçu et ancré dans la mémoire.
• Ad Appeal : Le degré d'attractivité d'une annonce dans son ensemble, par exemple grâce à une sympathie accrue, à l'originalité ou à l'attrait visuel.
• Ad Impact : Se traduit entre autres par une nette augmentation de l'intention d'achat ou d'utilisation.

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"C'est devenu une valeur sûre. Il a été réservé une centaine de fois, plusieurs fois par certains clients. Swiss Ad Impact assure la transparence - et suscite aussi des discussions passionnantes, par exemple en comparaison avec les plateformes internationales, où personne ne sait vraiment comment fonctionne la mesure" (source : Interview personnelle de Christoph Marty LINK).