LA TÉLÉVISION AVANCÉE À LA CONQUÊTE DE VOTRE SALON
La télévision avancée (Advanced TV) désigne les différentes possibilités de diffusion en streaming de contenus TV via Internet sur un grand écran. Advanced TV utilise la technologie et les données pour offrir des contenus personnalisés, des publicités ciblées et des fonctionnalités interactives. Cela signifie que vous pouvez voir exactement les contenus qui vous intéressent et des publicités adaptées à vos centres d'intérêt. Cela ouvre de nouvelles possibilités passionnantes pour les annonceurs.
Notre offre Advanced TV se divise en différents réseaux :
Avec le Connected TV Network, les vidéos en ligne déjà produites peuvent être diffusées sur le grand écran sans effort supplémentaire.
Les Adressable TV Ads permettent la diffusion de publicités sur le grand écran même sans spot publicitaire.
Avantages de la publicité Advanced TV
- Expérience de marque exclusive sur grand écran
- Environnements non concurrentiels
- 100 % de visibilité et 100 % de sécurité de la marque
- Formats publicitaires connus et critères de ciblage de l'univers en ligne
- Efficacité publicitaire dans une atmosphère Lean-Back
- Groupe cible complémentaire à la télévision
Explication des termes : Advanced TV, Connected TV et Adressable TV
Advanced TV
La télévision avancée (Advanced TV) fait référence à différentes formes de diffusion en streaming de contenus télévisuels, qui ne passent pas par une connexion de radiodiffusion, câble ou satellite, mais qui sont transmises sur un téléviseur via le protocole Internet. Deux des possibilités de publicité sont la télévision connectée (Connected TV) et la publicité télévisée ciblée (Addressable TV).
Connected TV (CTV)
La télévision connectée (Connected TV) est un produit permettant de diffuser des messages publicitaires sur des téléviseurs connectés à Internet via des applications de streaming.
Addressable TV (ATV)
La télévision adressable (Addressable TV) est un produit permettant de diffuser des messages publicitaires des chaînes de télévision linéaires en fonction du groupe cible et de la chaîne.
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FAQ sur Advanced TV
Qu'est-ce que la télévision avancée et en quoi se distingue-t-elle de la télévision traditionnelle ?
La télévision avancée fait référence à l'utilisation de technologies et de plateformes modernes dans le domaine de la télévision, telles que la télévision connectée (CTV), la télévision adressable (ATV), la télévision intelligente et le streaming Over-the-Top (OTT). Contrairement à la télévision linéaire traditionnelle, la télévision avancée permet une diffusion publicitaire plus ciblée et une interactivité.
Quels sont les avantages de la télévision avancée pour les annonceurs ?
Advanced TV offre aux annonceurs une solution innovante pour faire face à l'évolution du comportement d'utilisation des médias. Grâce à un ciblage publicitaire axé sur les données, les campagnes peuvent être diffusées sur les plateformes de streaming populaires. Le slogan "Naviguer est le nouveau zapping" illustre le rôle actif des téléspectateurs qui choisissent eux-mêmes leurs contenus. Advanced TV élargit la portée de la publicité TV classique, présente la publicité dans un environnement innovant et ouvre en même temps de nouvelles possibilités publicitaires interactives.
Comment le ciblage et la personnalisation peuvent-ils être utilisés dans la télévision avancée afin d'améliorer le ciblage ?
L'utilisation des données permet aux annonceurs de mieux comprendre et de mieux cibler leurs publics en utilisant des informations démographiques, géographiques, comportementales et d'intérêt pour créer des messages publicitaires personnalisés et les diffuser au bon moment et au bon endroit.
Comment améliorer le ciblage sur les télévisions connectées et quelles sont les métriques qui permettent d'en savoir plus sur les performances ?
A l'aide d'environnements sélectionnés (Men, Women, Kids, News et Sports), créés à l'aide de contenus et de genres de canaux, il est possible de s'adresser de manière plus approfondie aux groupes cibles. Il est également possible de recourir à un ciblage temporel ou géographique afin de segmenter de manière encore plus spécifique.
Quels sont les préjugés auxquels le marché est confronté lors de la mise en œuvre de campagnes de publicité télévisée avancée ?
- Switch sur le mobile en cas de publicité : cela peut être réduit par exemple par des interruptions publicitaires plus courtes dans les offres de streaming.
- AVoD pas en ligne de mire : toutefois, le partage entre les apps sans publicité et celles financées par la publicité est de 50/50. En outre, l'étude Goldbach Advanced TV de cette année a révélé que ⅔ des consommateurs* d'apps payantes sont prêts à accepter la publicité s'ils reçoivent le contenu gratuitement en échange
- La publicité agace : mais 65% des utilisateurs sont réceptifs à la publicité CTV et aux environnements de streaming.
- Pas de ciblage piloté par les données possible : grâce au ciblage de l'environnement, de l'heure ou de la géolocalisation, les utilisateurs* peuvent toutefois être adressés individuellement et récupérés dans le bon contexte.
Comment le marché de la télévision avancée évolue-t-il et quelles sont les tendances à venir ?
Le marché de la télévision avancée connaît une croissance continue et devrait continuer à être stimulé par les innovations technologiques, le renforcement des partenariats entre les annonceurs et les fournisseurs de contenu, ainsi que par une intégration accrue des données et de l'intelligence artificielle. Les données des utilisateurs offriront à long terme la possibilité d'un ciblage sociodémographique dans le domaine de la télévision connectée. Comme on peut s'y attendre, des suivis plus détaillés des KPI seront également possibles.
Quelles sont les meilleures pratiques à suivre par les annonceurs pour réussir leurs campagnes de publicité Advanced TV ?
Parmi les bonnes pratiques, on trouve la sélection des bons groupes cibles, le choix du média approprié, la création de contenus publicitaires attrayants et pertinents pour la TV avancée, l'optimisation continue des campagnes et la prise en compte du paysage en constante évolution du marché de la TV avancée. A cet égard, la dernière étude Advanced TV a montré que la notoriété et l'utilisation de la CTV sont supérieures à la moyenne auprès du jeune groupe cible des 16-29 ans (73% de notoriété ou 61% d'utilisation), des ménages de plus de trois personnes (76% ou 63%) ou avec enfants (77% ou 66%).