Glossaire TV

Net reach +1
Pourcentage d'un groupe cible atteint au moins une fois par un média / moyen publicitaire. Chaque personne atteinte n'est comptée qu'une seule fois, même en cas de contacts multiples.

Net reach +3 // Classes de contact 1,2,3,4,5,+
Pourcentage d'un groupe cible atteint par un média, classé en fonction de la fréquence des contacts avec une publicité. Par exemple, la classe de contact 2+ comprend les personnes du groupe cible ayant eu deux contacts ou plus.

Somme nette des contacts
Somme de tous les premiers contacts réalisés pendant la période de diffusion ou à l'offre pendant la période de réservation.

OTS (Opportunity to see / contact moyen)
Contact moyen d'une personne du groupe cible avec la campagne. Calcul : pénétration brute / pénétration nette = OTS

Affinité
Mesure de l'adéquation d'un média à un groupe cible donné. Un indice de 110 signifie que la participation visuelle est supérieure de 10% à celle de l'ensemble des utilisateurs. 

Somme des contacts // Contacts bruts // Pénétration brute
Somme de tous les contacts obtenus par un média donné, une offre média ou une campagne globale / au sein d'un groupe cible.

CPP (Cost-per-Point)
Fournit des informations sur la rentabilité d'un média. Il s'agit des dépenses nécessaires pour atteindre 1 % du groupe cible. Dans le domaine de la télévision, sur la base du prix de 30 secondes.

CPM / CPT (prix pour mille contacts/lecteurs)
Coût pour atteindre 1000 contacts dans le groupe cible. Peu importe que 1000 personnes soient atteintes une fois ou qu'une personne soit atteinte 1000 fois. Valeur permettant d'évaluer la rentabilité.

Impression publicitaire par semaine
Nombre de GRP prévus ou atteints pour une campagne. Selon la stratégie, la pression publicitaire peut être plus ou moins élevée (p. ex. campagne d'image à 80 - 100 GRP / semaine).

Part de marché
Part relative de la durée d'écoute d'une chaîne ou d'une émission par rapport à la durée d'écoute totale de toutes les chaînes ou émissions dans l'intervalle de temps concerné.

Rating
Performance d'audience d'un écran publicitaire / d'une émission. Indique le nombre de personnes du groupe cible, pondéré par le facteur temps du contact.

GRP (Gross-Rating-Points)
Unité de mesure de la pression publicitaire. Correspond au rapport entre la somme des contacts d'un plan et la taille du groupe cible (pénétration nette en % x contact moyen OTS).

Eval / Post
Eval désigne la simulation d'une campagne sur la base de valeurs attendues. Post désigne l'évaluation effective d'une campagne après sa diffusion.

Tranche horaire
Période d'utilisation de la télévision au cours de la journée (par exemple de 17 h à 20 h).

Groupe cible
Délimitation de la population de base à un groupe de personnes déterminé selon des caractéristiques socio-démographiques, psychologiques ou de consommation (p. ex. les chefs de ménage ou les acheteurs de certains produits).

Mix média
Utilisation de différents supports publicitaires dans une campagne (p. ex. publicité TV et en ligne).  

Part des différents supports publicitaires dans une campagne publicitaire (p. ex. 80 % de publicité TV, 20 % de publicité DOOH).

Durée de visionnement
Durée d'utilisation moyenne de toutes les personnes au cours d'une période donnée. Pour calculer la durée d'écoute, on se base sur le nombre de toutes les personnes vivant dans des foyers avec une TV - qu'elles aient ou non regardé la télévision. 

Durée de rétention
Durée d'écoute se rapportant aux personnes qui ont effectivement regardé la télévision au cours d'une période définie.

Daytime
Horaire de 6h00 à 16h59.

Primetime
"Horaire avec les îlots publicitaires ayant le plus souvent la plus grande portée. En Suisse alémanique, de 19h00 à 22h30 et en Suisse romande, de 19h00 à 23h00. "

Late
Horaire dans la planification TV : en Suisse alémanique de 22h31 à 02h00 et en Suisse romande de 23h01 à 02h00.