Alimentari
Granini – Sooo goodini
Contesto
Il timing non avrebbe potuto essere migliore: poco prima dell’inizio di un periodo estivo estremamente caldo, a maggio Granini ha lanciato la sua nuova campagna TV. Con lo slogan «Sooo goodini», il brand si è posizionato come dissetante fruttato e frizzante per le giornate calde.
Dopo una prolungata assenza dalla TV, Eckes-Granini intendeva riportare il brand con maggiore forza nella consapevolezza delle consumatrici e dei consumatori e migliorarne la percezione.
La soluzione
Per raggiungere questi obiettivi, Eckes-Granini, insieme a WPP OpenMind, ha puntato sulla TV. Dal 27 aprile al 24 maggio 2026, Granini è stata presente in televisione con lo spot «Sooo goodini».
Ma quanto funziona la TV per rilanciare il brand? E quale effetto può generare il breve spot oltre la copertura classica? Poiché Granini non era stata presente per un periodo prolungato con pubblicità TV, Eckes-Granini e WPP OpenMind volevano saperlo con precisione.
Per questo abbiamo accompagnato la campagna TV con uno studio effekTV. Nell’ambito di un sondaggio online nel panel GfK, abbiamo analizzato, tra l’altro, Ad Recall, immagine del brand e intenzione d’acquisto, confrontando in particolare persone con e senza contatto con lo spot TV.
In questo modo abbiamo potuto mostrare non solo quante persone sono state raggiunte dalla campagna, ma anche quale effetto ha avuto il contatto con lo spot TV sul brand. Per WPP OpenMind, i risultati forniscono inoltre una base preziosa per future raccomandazioni ai propri altri clienti.
Risultati
I risultati lo mostrano chiaramente: il contatto con lo spot TV ha fatto la differenza. Le persone che avevano visto lo spot hanno valutato Granini non solo più simpatica, ma hanno anche mostrato una maggiore intenzione d’acquisto e una più alta propensione alla raccomandazione:
- +12% simpatia verso il brand: tra le persone con contatto con lo spot, la simpatia verso il brand è risultata superiore del 12% rispetto a quelle senza contatto (grafico 1).
- +15% simpatia verso il brand nel core target: tra le persone responsabili della gestione domestica tra i 20 e i 59 anni, la differenza è stata ancora più marcata, pari al 15% (grafico 1).
- +20% intenzione d’acquisto: le persone con contatto con lo spot hanno mostrato un’intenzione superiore del 20% di acquistare in futuro un prodotto Granini (grafico 2).
- +22% raccomandazione: chi aveva visto lo spot TV ha mostrato una disponibilità superiore del 22% a raccomandare Granini (grafico 3).
Anche lo spot in sé è stato apprezzato: è piaciuto al 69% delle persone intervistate. Inoltre, il 66% ha indicato che lo spot resta impresso e il 61% ha ritenuto che si adatti bene al brand Granini (grafico 4).
Il risultato della campagna parla da sé: la TV non solo genera copertura, ma può anche influenzare positivamente la percezione di un brand e rafforzare l’intenzione d’acquisto.
Guarda qui lo spot nella sua versione integrale:
Siamo molto soddisfatti dei risultati della campagna. Lo spot TV è rimasto ben impresso e l’influenza positiva sulla simpatia verso il brand e sull’intenzione d’acquisto è stata chiaramente riconoscibile. Abbiamo inoltre apprezzato molto l’eccellente e fluida collaborazione con Goldbach. I risultati mostrano che la TV è un mezzo efficace per raggiungere e attivare il nostro target.
La possibilità di misurare l’influenza delle campagne TV sui valori del brand fornisce un enorme valore aggiunto. Goldbach ci ha convinto con un’esecuzione estremamente professionale, mirata e su misura, fornendo Insights preziosi che dimostrano ancora una volta il valore duraturo della pubblicità televisiva.
