Produits alimentaires
Granini – Sooo goodini
Contexte
Le timing n’aurait guère pu être meilleur : juste avant le début d’une période estivale extrêmement chaude, granini a lancé en mai sa nouvelle campagne TV. Avec le slogan « Sooo goodini », la marque s’est positionnée comme un désaltérant fruité et pétillant pour les journées chaudes.
Après une longue absence à la TV, Eckes-Granini voulait remettre la marque davantage dans l’esprit des consommateurs et améliorer sa perception.
Solution
Pour atteindre ces objectifs, Eckes-Granini a misé sur la TV avec WPP OpenMind. Du 27 avril au 24 mai 2026, granini était présent à la télévision avec le spot « Sooo goodini ».
Mais dans quelle mesure la TV fonctionne-t-elle pour relancer la marque ? Et quel impact le court spot peut-il générer au-delà de la portée classique ? Comme granini n’avait plus été présent depuis longtemps avec de la publicité TV, Eckes-Granini et WPP OpenMind voulaient le savoir précisément.
C’est pourquoi nous avons accompagné la campagne TV d’une étude effekTV. Dans le cadre d’une enquête en ligne au sein du panel GfK, nous avons notamment analysé l’Ad Recall, l’image de marque et l’intention d’achat. Nous avons surtout comparé les personnes avec et sans contact avec le spot TV.
Nous avons ainsi pu montrer non seulement combien de personnes la campagne a touchées, mais aussi ce que le contact avec le spot TV a produit pour la marque. Pour WPP OpenMind, les résultats constituent en outre une base précieuse pour de futures recommandations à leurs autres clients.
Résultats
Les résultats le montrent clairement : le contact avec le spot TV a fait la différence. Les personnes qui avaient vu le spot ont jugé granini non seulement plus sympathique, mais ont aussi affiché une intention d’achat et une propension à recommander plus élevées :
- +12 % de sympathie pour la marque : chez les personnes ayant eu un contact avec le spot, la sympathie pour la marque était supérieure de 12 % à celle des personnes sans contact (graphique 1).
- +15 % de sympathie pour la marque dans le Coeur de cible : chez les personnes responsables du ménage âgées de 20 à 59 ans, l’écart était encore plus marqué, avec +15 % (graphique 1).
- +20 % d’intention d’achat : les personnes ayant eu un contact avec le spot ont montré une intention supérieure de 20 % d’acheter à l’avenir un produit granini (graphique 2).
- +22 % de recommandation : celles et ceux qui avaient vu le spot TV ont montré une propension supérieure de 22 % à recommander granini (graphique 3).
Le spot lui-même a aussi été bien accueilli : 69 % des personnes interrogées l’ont apprécié. De plus, 66 % ont indiqué que le spot reste en mémoire, et 61 % ont estimé qu’il correspond bien à la marque granini (graphique 4).
Le résultat de la campagne parle de lui-même : la TV ne crée pas seulement de la portée, elle peut aussi influencer positivement la perception d’une marque et renforcer l’intention d’achat.
Découvre ici le spot dans son intégralité :
Nous sommes très satisfaits des résultats de la campagne. Le spot TV est bien resté en mémoire et l’influence positive sur la sympathie pour la marque et l’intention d’achat était clairement perceptible. Nous avons aussi beaucoup apprécié l’excellente collaboration, fluide, avec Goldbach. Les résultats montrent que la TV est un média efficace pour atteindre et activer notre Groupe cible.
Pouvoir mesurer l’impact des campagnes TV sur les valeurs de marque apporte une énorme valeur ajoutée. Goldbach nous a convaincus grâce à une mise en œuvre extrêmement professionnelle, ciblée et sur mesure, et nous a fourni de précieux Insights qui démontrent une fois de plus la valeur durable de la publicité TV.
