Lebensmittel
Granini – Sooo goodini
Ausgangslage
Das Timing hätte kaum besser sein können: Kurz vor Beginn einer extrem heissen Sommerperiode lancierte Granini im Mai ihre neue TV-Kampagne. Mit dem Slogan «Sooo goodini» positionierte sich die Marke als fruchtig-spritziger Durstlöscher für heisse Tage.
Nach längerer TV-Abwesenheit wollte Eckes-Granini die Marke wieder stärker ins Bewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten rücken und ihre Wahrnehmung verbessern.
Lösung
Um diese Ziele zu erreichen, setzte Eckes-Granini gemeinsam mit WPP OpenMind auf TV. Vom 27. April bis 24. Mai 2026 war Granini mit dem «Sooo goodini»-Spot im Fernsehen präsent.
Doch wie gut funktioniert TV für die Wiederbelebung der Marke? Und welche Wirkung kann der kurze Spot über die klassische Reichweite hinaus erzielen? Weil Granini längere Zeit nicht mit TV-Werbung präsent gewesen war, wollten Eckes-Granini und WPP OpenMind genau das wissen.
Deshalb begleiteten wir die TV-Kampagne mit einer effekTV-Studie. Im Rahmen einer Onlinebefragung im GfK-Panel untersuchten wir unter anderem Ad Recall, Markenimage und Kaufabsicht. Dabei verglichen wir insbesondere Personen mit und ohne TV-Spot-Kontakt.
So konnten wir nicht nur zeigen, wie viele Personen die Kampagne erreichte, sondern auch, was der Kontakt mit dem TV-Spot für die Marke bewirkte. Für WPP OpenMind liefern die Ergebnisse zudem eine wertvolle Grundlage für zukünftige Empfehlungen an ihre weiteren Kunden.
Resultate
Die Ergebnisse zeigen deutlich: Der Kontakt mit dem TV-Spot machte einen Unterschied. Personen, die den Spot gesehen hatten, bewerteten Granini nicht nur sympathischer, sondern zeigten auch eine höhere Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft:
- +12% Markensympathie: Bei Personen mit Spot-Kontakt lag die Markensympathie um 12% höher als bei Personen ohne Kontakt (Grafik 1).
- +15% Markensympathie in der Kernzielgruppe: Bei haushaltsführenden Personen zwischen 20 und 59 Jahren fiel der Unterschied mit 15% noch deutlicher aus (Grafik 1).
- +20% Kaufabsicht: Personen mit Spot-Kontakt zeigten eine um 20% höhere Absicht, künftig ein Granini-Produkt zu kaufen (Grafik 2).
- +22% Weiterempfehlung: Wer den TV-Spot gesehen hatte, zeigte eine um 22% höhere Bereitschaft, Granini weiterzuempfehlen (Grafik 3).
Auch der Spot selbst kam gut an: 69% der Befragten gefiel er. Zudem gaben 66% an, dass der Spot in Erinnerung bleibt, und 61% fanden, dass er gut zur Marke Granini passt (Grafik 4).
Das Resultat der Kampagne spricht für sich: TV schafft nicht nur Reichweite, sondern kann auch die Wahrnehmung einer Marke positiv beeinflussen und die Kaufabsicht stärken.
Sieh dir hier den Spot in voller Länge an:
Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen der Kampagne. Der TV-Spot blieb gut in Erinnerung und der positive Einfluss auf die Markensympathie und Kaufabsicht war deutlich erkennbar. Auch die hervorragende und reibungslose Zusammenarbeit mit Goldbach haben wir sehr geschätzt. Die Ergebnisse zeigen, dass TV ein wirksames Medium ist, um unsere Zielgruppe zu erreichen und zu aktivieren.
Die Möglichkeit, den Einfluss von TV-Kampagnen auf die Markenwerte zu messen, liefert einen enormen Mehrwert. Goldbach hat uns dabei durch eine überaus professionelle, zielgerichtete und massgeschneiderte Umsetzung überzeugt und wertvolle Insights geliefert, die den nachhaltigen Wert von TV-Werbung einmal mehr unter Beweis stellen.
