Coca-Cola mit innovativer Advanced TV Kampagne

Im Zuge der diesjährigen Sommerkampagne „Best Coke ever“ (12. Juli bis 27. August), setzte Coca-Cola als erste Marke auf die gesamte Power der Advanced TV-Möglichkeiten des Medienvermarkters Goldbach Austria und hob somit seine Werbestrategie auf ein neues Level.  Ausgeschöpft wurden alle Facetten des Portfolios: Connected TV Spots, Smart TV Ads und Addressable TV.

«Wir freuen uns, dass ein so prominentes Unternehmen wie Coca-Cola Österreich erkannt hat, dass unser Advanced TV Angebot im Verbund am effizientesten funktioniert und als First Mover neben Addressable TV auch innovative Werbemöglichkeiten im Connected TV, wie Smart TV Ads und CTV Spots, eingesetzt hat.», zeigt sich Goldbach Sales Director Digital Wolfgang Pernkopf über die First Mover Kampagne – die erstmals alle Advanced-TV Lösungen des Vermarkters gemeinsam ausschöpfte – zufrieden.

Das Nutzungsverhalten am TV verändert sich sehr rasant und aktuell werden bereits 54% der Inhalte am TV gestreamt*. «Diese stark Streaming-affine Zielgruppe kann man mit unseren Advanced-TV-Produkten exklusiv in Österreich erstmalig über TV ansprechen, wovon auch Coca-Cola mit der Sommer-Kampagne profitieren konnte.», erklärt Pernkopf weiter.

«Unser Unternehmen ist Innovation verpflichtet - mit Advanced TV sehen wir die Möglichkeit, in der Welt des Bewegtbilds neue Akzente zu setzen: in der Ansprache unserer Zielgruppen - noch mit geringer Reichweite, aber grösserer Kontaktqualität - und der Chance neue User zu erreichen. Wir freuen uns, als «first mover» diesen Trend mit zu gestalten und Learnings zu generieren, wie wir den Impact unserer Kommunikation über neue Touchpoints steigern können.», erklärt Christiane Wissenbach  von Coca-Cola die Intention hinter der Kampagne.

Die 3 Musketiere des Advanced TV

Jede der aktuell drei Varianten des Advanced TV Angebots von Goldbach hat ihre Vorteile.

So erreicht man mit Connected TV Spots all jene TV Besitzer und Besitzerinnen, die kein lineares TV mehr nutzen und spricht somit gezielt und exklusiv die unerreichbare Zielgruppe der Streamer und Streamerinnen am TV Gerät an. Dabei kann jede Impression getrackt werden.

Mit Smart TV Ads wird nach dem Motto „der erste Eindruck zählt“, die First Impression beim Einschalten des Fernseh-Geräts genutzt. Egal, ob der Nutzer bzw. die Nutzerin lineares Programm, Netflix, Prime oder ähnliches schaut. „Kampagnen, wie in diesem Fall jene von Coca-Cola erhalten 100% Viewability, 100% Brand Safety sowie 100% Trackbarkeit. Ein weiterer Vorteil ist die Tatsache, dass mit Samsung, LG und Philips SmartTV End-Geräten ein absolutes Premium-Umfeld gegeben ist. Übrigens ein USP von Goldbach – denn Smart TV Ads kann man exklusiv und ausschließlich bei uns buchen“, beschreibt Pernkopf die Assets dieser Werbemöglichkeit.

Addressable TV auf DMAX Austria, TLC Austria, Comedy Central Austria und Sport1 bietet mit der Werbeform Switch In XXL maximale Aufmerksamkeit am linearen TV Gerät und gleichzeitig digitale Meßbarkeit. Eine optimale Kombination der Vorteile der beiden Welten der TV und Online-Werbung.

*Quelle: Samsung Proprietary Data, January - December 2020

Bild: Switch In XXL Ad, Credit: Goldbach