Goldbach Austria startet mit innovativen In-Game Advertising-Lösungen in Österreich

Gaming hat sich schon lange von einer Nischenbeschäftigung hin zu einer Mainstream-Aktivität etabliert. Laut einer GfK-Studie im Auftrag des Österreichischen Verbands für Unterhaltungssoftware (Quelle: Gaming in Austria 2023) spielen rund 5,3 Millionen Menschen in Österreich regelmäßig Videospiele. Besonders stark vertreten sind die Zielgruppen 16–34 Jahre sowie zunehmend auch Frauen, die bereits die Hälfte der Spieleenden ausmachen. 34% der Befragten spielen sogar (fast) täglich, die tägliche Nutzungsdauer liegt bei über einer Stunde – ein enormes Potenzial für nachhaltige Markenkommunikation.

Parallel dazu wächst auch die Bedeutung von Gaming als effektive Werbeplattform rasant. Goldbach Austria, Teil der Azerion Gruppe – einer der führenden digitalen Entertainment- und Medienunternehmen Europas – bringt die umfassenden Werbelösungen ihrer Muttergesellschaft nun auch nach Österreich. Das Inventar umfasst dabei mehr als 21.000 Games und Portale für jede Zielgruppe und kann nach unterschiedlichsten Kategorien selektiert werden, von Abenteuer bis Sport, von Entertainment bis Bildung und Musik - von Klassikern wie Angry Birds bis Soccer Manager 2024. Eines haben alle gemeinsam: einzigartigen und skalierbaren Unterhaltungscontent.

Mit In-App Advertising können 4,2 Millionen "Weekly Active User (WAU)" angesprochen werden, allein der Kids Safe Content umfasst 135 Millionen Impressionen pro Woche. Der Fokus des Werbe-Portfolios liegt dabei auf drei zentralen Säulen: In-Game Advertising, Around-the-Game Advertising sowie Away-from-the-Game Advertising.

In-Game Advertising

Werbung direkt im Spiel ist die Königsdisziplin der modernen Game-Werbung. Ob Display Ads, Video Ads oder Audio Ads – durch native Integration in das Spielerlebnis entstehen kaum wahrnehmbare, aber hochwirksame Werbeplatzierungen, die positiv wahrgenommen werden und hohe Markenbekanntheit erzielen.

Around-the-Game Advertising

Rund um das Spiel ermöglichen Formate wie Rewarded Video, Prerolls oder Interstitials eine aufmerksamkeitsstarke Markenpräsenz in passenden Momenten – beispielsweise vor dem Start eines Spiels oder als Belohnung nach erfolgreichem Abschluss einer Spielrunde. Diese Formate sind ideal geeignet, um Engagement und Conversion zu steigern.

Away-from-the-Game Advertising

Auch über das Spiel hinaus bieten sich künftig zahlreiche innovative Werbemöglichkeiten - beispielsweise über Gaming-Plattformen, Communities oder begleitende Services.

Mit einem umfassenden Portfolio aus hochwertigen Spielen, hoher Reichweite und präzisem Targeting bietet Goldbach Austria nun über ihre Muttergesellschaft Azerion Werbekunden Zugang zu einer der spannendsten und dynamischsten Zielgruppen unserer Zeit. Die Formate sind IAB-konform (gemäß dem IAB Europe Guide to In-Game Advertising) und sowohl auf Branding- als auch Performance-Ziele optimiert. Das Angebot ist ab sofort buchbar.

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