Tag der Online-Werbung: Branchenexperten geben ihr Wissen weiter

Der Tag der Online-Werbung, der sich den Trends und Herausforderungen im digitalen Marketing annimmt, fand am 10. November 2021 zum ersten Mal in hybrider Form statt.

Nach einer coronabedingten Pause im letzten Jahr hat die Goldbach Audience nun zum 16. Tag der Online-Werbung eingeladen. Rund 100 Vertreterinnen und Vertreter von Agenturen, Werbetreibenden und Publishern waren entweder direkt vor Ort in der Giesserei Zürich oder virtuell per Livestream dabei.

Der Auftakt der Veranstaltung bildeten die Begrüssungsworte von Stefan Wagner, Managing Director der Goldbach Audience (Switzerland) AG, gefolgt von Alexander Horrolt, Managing Director der Goldbach neXT AG, der als Moderator durch den gesamten Abend führte.

Die Referatsreihe eröffnete Uli Hegge, Head of Privacy and SVP, CE des Unternehmens InfoSum, welches europaweit Identity Management und Data-Clean-Room-Lösungen anbietet. Uli Hegge nahm das Publikum mit auf eine Zeitreise durch das Cookie-Universum und  beleuchtete in seinen Ausführungen die vielfältige Geschichte der Internetwerbung. Dabei brachte er auch seine persönlichen Erfahrungen bezüglich der Themen Cookies sowie Behavioral Targeting mitein.

Mit seiner Präsentation «OneLog: Was es über die Single-Sign-On-Softwarelösung zu wissen gibt», gab Silvano Oeschger, CEO der OneLog AG und Senior Product Manager Technology der TX Group, einen vertieften Einblick in das Joint Venture der TX Group und Ringier. Ziel von OneLog ist es, eine gemeinsame Log-in-Technologie für die Medienunternehmen in der Schweiz zu etablieren. Dabei stellt OneLog für die Nutzerinnen und Nutzer ein gemeinsames, Site-übergreifendes Login für alle News-Bereiche zur Verfügung, wobei die Aktivitäten jedoch nicht Site-übergreifend getrackt werden. OneLog unterstützt mit ihrer technischen Lösung die beteiligten Medienhäuser dabei, die Rahmenbedingungen von 1st Party Data im Rahmen der Produktentwicklung und Werbezwecke zu verbessern und den Schweizer Werbemarkt attraktiver zu gestalten.

Ralf Hammerath, Geschäftsführer der Virtual Minds GmbH, legte mit seinem Referat «Best Practices für Cookieless-Targeting in der Post-Cookie-Ära» den Schwerpunkt ebenfalls auf die Cookie-Thematik. Der Programmatic-Experte gab einen Ausblick auf den Digitalmarkt 2023, die damit einhergehenden Herausforderungen und zeigte Lösungsansätze im Cross-Device-Bereich für die Zeit nach dem 3rd Party Cookie, beispielsweise in Form von neuen Channels, für das programmatische Set-up auf.

Stefan Wagner, Managing Director der Goldbach Audience (Switzerland) AG: «Es freut mich sehr, dass wir diesen Anlass nun endlich wieder durchführen und gemeinsam mit unseren Gästen in die vielfältige Welt der Online-Werbung eintauchen konnten. Ein gelungener Branchenevent mit spannenden Referaten.»

Sie möchten den Tag der Online-Werbung nochmals Revue passieren lassen?
Wir stellen Ihnen gerne am 11. November 2021 (ab 14 Uhr) auf dieser Website die Aufzeichnung zur Verfügung.