Swiss Ad Impact: Werbewirkung effizient messen

Kampagnenerfolg messen mit Swiss Ad Impact

Du möchtest wissen, ob deine Kampagne die gewünschte Wirkung erzielt? Dafür haben wir zusammen mit intervista Swiss Ad Impact entwickelt. Mit diesem Angebot erhältst du im Nachgang zu deiner Werbekampagne eine Studie, welche die Werbewirkung auf einen Blick und über alle Kanäle (Goldbach- und Fremdinventar) aufzeigt.

  • Du erhältst eine Werbewirkungsstudie zu den gewohnten Medialeistungsreportings

  • Die Studie zeigt die Wirkung deiner Kampagne über alle Kanäle (Goldbach- und Fremdinventar) auf einen Blick

  • Dank dem umfassenden und etablierten Umfragepanel von intervista erhältst du eine Studie mit Resultaten von hoher Qualität

  • Swiss Ad Impact ermöglicht den Aufbau von Benchmarks und den Vergleich einzelner Kampagnen

Key Performance Indicator (KPI)

  • Ad Recall (gestützt)

  • Ad Recognition (pro Medienkanal)

  • Ad Likeability (pro Medienkanal)

  • Ad Appeal (Ad Clarity, Ad Relevance, Ad Interest, Brand Fit)

  • Ad Impact (Informationssuche, Empfehlung, Kauf-/Nutzungsabsicht)

Zielgruppenauswertung

  • Region

  • Geschlecht

  • Alter

  • Erwerbstätigkeit

  • Brand Familiarity

  • Positive Ad Recognition

Und so funktioniert Swiss Ad Impact

1. Du bestellst die Studie

Gemeinsam mit deiner Goldbach-Ansprechperson füllst du den Bestellauftrag für die Studie aus*. Das beinhaltet Angaben zu Mediamix und Timing, welche Creatives du pro Kanal verwenden willst, welchen Brand-, Produkt- und Servicenamen du verwendest etc. *Voraussetzung für Swiss Ad Impact: Digitalkampagne mit Mindestbuchungsvolumen von 1.5-2 Mio Ad Impressions (Basis: Digitalkampagne bei Goldbach), Desktop Share von 50% (nicht InApp) oder TV Kampagne (inkl. Replay Ad) mit mindestens 40% Nettoreichweite nach 3 Wochen.

2. Der Fragebogen wird erstellt

Nun lässt Goldbach den standardisierten Fragebogen bei seinem Marktforschungspartner intervista aufsetzen. Dies geschieht automatisiert.

3. Der Fragebogen wird versendet

Sobald innerhalb der Kampagne eine Mindestanzahl an Kontakten erreicht wurde, startet intervista den automatisierten Versand des Fragebogens an die Panelist*innen. Reine Onlinekampagnen werden zusätzlich mit einem Tracking-Pixel versehen. Sobald da eine Mindestanzahl an Panelist*innen Kontakt mit der Kampagne hatte, startet auch hier der Versand des Fragebogens. Der Versand findet dann auch an Panelist*innen ohne Kampagnenkontakt statt.

4. Du erhältst deine Studienresultate

Sobald alle Panelist*innen ihre Fragebogen ausgefüllt haben, werden die Resultate in ein Reporting-Dashboard integriert. Die Resultate inkl. Zielgruppenvergleich erhältst du danach als PDF (siehe folgend).

So sieht’s aus

Damit du dir vorstellen kannst, wie deine Resultate zum Schluss dargestellt sind, findest du hier ein Beispiel des Dashboards:

Die Swiss Ad Impact Studie hat uns wertvolle Einblicke in die differenzierte Wirkung der einzelnen Kanäle innerhalb unseres Media-Mix geliefert. Besonders die Möglichkeit des Benchmarks ermöglichte es uns, die Performance unserer Kampagne nicht nur zu messen, sondern sie auch im Branchenschnitt einzuordnen – und dabei gezielt Stärken zu identifizieren.

Luca Cadlini, Brand Manager bei Birra Moretti

Die Swiss Ad Impact Studie gibt uns spannende Insights zur Werbewirkung unserer Spots. Besonders aufschlussreich ist für uns der Vergleich der Wirkung zwischen verschiedenen Zielgruppen und Regionen. In Kombination mit unseren internen Daten können wir daraus fundierte Rückschlüsse ziehen und gezielte Massnahmen ableiten.

Vivian Hungerbühler, Marketing Managerin bei Storck Schweiz

Die Swiss-Ad-Impact-Studie ist ein wertvoller Zusatz zu den gewohnten Medialeistungsreportings und gibt uns einen vertieften Einblick in die Werbewirkung unserer Kampagne – und zwar auf einen Blick und über alle Kanäle.

Anita Gerber, Marketingleiterin bei Toyota AG

Unsere erste Erfahrung mit der Swiss-Ad-Impact-Studie war überaus positiv. Die Analyse der Multi-Channel-Kampagne für unsere Pizzamarke «Casa di Mama» lieferte uns wertvolle und aussagekräftige Erkenntnisse. Diese halfen uns, konkrete Optimierungsstrategien für die Folgekampagne zu entwickeln. Der Mehrwert war insgesamt deutlich erkennbar. ( -> ausführliches Interview hier)

Walentina Mejenina, Media & Communications Manager bei Dr. Oetker

Casevideo zur „Casa di Mama“-Kampagne von Dr. Oetker

Unser Partner für eine hohe Datenqualität

Wir arbeiten mit dem Marktforschungsinstitut intervista zusammen, dessen hochwertiges Umfragepanel es uns ermöglicht, unseren Kundinnen und Kunden besonders aussagekräftige und qualitativ hochwertige Resultate zu liefern.

Für uns ist es eine spannende Herausforderung, ein solch umfassendes, hochautomatisiertes und standardisiertes Kampagnenmesssystem gemeinsam mit Goldbach zu entwickeln.

Intervista LogoChristoph Wüthrich, Gründer und Mitglied der Geschäftsleitung intervista

Bronze

CHF 8'200,-*
  • 1 Werbewirkungsstudie**
  • Benchmarkdaten***
  • Kein Datenzugang in Reporting Tool
Jetzt bestellen

Silver

CHF 16'400,-*statt CHF 24'600,-
  • 3 Werbewirkungsstudien
  • Benchmarkdaten***
  • Kein Datenzugang in Reporting Tool
Jetzt bestellen

Gold

CHF 23'000,- *statt CHF 41'000,-
  • 5 Werbewirkungsstudien
  • Benchmarkdaten***
  • Datenzugang in Reporting Tool
Jetzt bestellen

* SWA-Kunden*innen mit Sonderrabatt von 25%  / ** Benchmarkdaten sofern vorhanden mitgeliefert  / *** die angegebenen Preise verstehen sich exkl. MwSt.

Methodische Teilnahmebedingungen: Crossmediale Kampagnen benötigen mindestens 40% Nettoreichweite nach drei Wochen. Reine Onlinekampagnen benötigen mindestens 1.5-2 Mio Ad Impressions (bei Goldbach Inventar: mindestens 700 000 Ad Impressions auf Desktop).

Alles, was du zu Swiss Ad Impact wissen musst

Mit Swiss Ad Impact sollen die Werbetreibenden zusätzlich zu ihrer Werbekampagne und zum gewohnten Medialeistungsreporting Impact KPI erhalten. Das bedeutet: Insights zur generellen Werbeerinnerung, zur Werbemittel gestützten Werbeerinnerung pro eingesetztem Medienkanal, zum Werbemittel-Gefallen pro Medienkanal/Werbemittel, zur Verständlichkeit der Werbung, zur Relevanz der Werbung, zum Interesse an der Werbung, zur Informationssuche, zur Weiterempfehlung und zur Kauf- resp. Nutzungsabsicht aufgrund der Werbung.

Bei Swiss Ad Impact wird eine Online-Umfrage unter Verwendung eines vollständig strukturierten Fragebogens durchgeführt. Der Versand der Umfrage erfolgt per E-Mail an Panelist*innen (Befragungsteilnehmende). Der Panelpartner ist intervista. Die Befragung ist standardisiert und automatisiert. Dadurch ist der Aufbau von Benchmarks wie auch der Vergleich von Kampagnen möglich.

Bei Swiss Ad Impact handelt es sich um eine Studie, basierend auf der Befragung von Panelist*innen. Um genügend Panelist*innen mit und ohne Werbemittelkontakt adressieren zu können, gibt es gewisse Mindestanforderungen an die Kampagne wie zum Beispiel:

Crossmediale Kampagnen benötigen mindestens 40% Nettoreichweite nach drei Wochen.
Reine Onlinekampagnen benötigen mindestens 1.5-2 Mio Ad Impressions (bei Goldbach Inventar: mindestens 700 000 Ad Impressions auf Desktop).

Die Umfrage wird an die Panelist*innen (Befragungsteilnehmende) von intervista versendet, sobald bei einer exklusiven Onlinekampagne entweder 250 Panelist*innen mit der Kampagne Kontakt hatten (Abgleich erfolgt über Tracking-Pixel) oder – bei Offline- und Multi-Channel-Kampagnen – die Kampagne ca. 30% Nettoreichweite in der jeweiligen Region (DS & RO, DS, RO) erreicht hat. Die Befragung endet, wenn 500 Panelist*innen den Fragebogen vollständig ausgefüllt haben. Eine einzelne Befragung mittels Fragebogen dauert ca. 5 Min.

Aktuell werden dir die Ergebnisse jeweils ca. 2-3 Arbeitstage nach Kampagnenende durch deine Kontaktperson bei Goldbach als PDF-Report zugesendet. Falls gewünscht, kann danach auch ein Zielgruppen-Vergleich bestellt werden.

Online, TV und/oder Replay Ads, CTV, (Digital) Out-of-Home (DOOH), Print, Radio/Audio, Kino und Social Media auf Ebene der Werbemittel-gestützten Werbeerinnerung und des Werbemittel-Gefallens können ausgewertet werden, sofern diese Medien bei der Bestellung der Studie angegeben werden und pro Medium auch jeweils ein Werbemittel/Creative vorliegt und somit abgefragt werden kann.

Als Zielgruppen kannst du aktuell Sprachregion (Deutschschweiz, Romandie), Geschlecht, Altersgruppen (15-29, 30-49, 50-64, 65+), Erwerbstätigkeit sowie die Werbemittel-gestützte Werbeerinnerung (ja/nein) separat sowie kombiniert im Vergleich zum Total auswerten lassen, sofern die dahinterliegende Fallzahl nicht unter n=30 fällt.

Vor dem Start der Kampagnenmessung wird dir bei Bedarf ein Testlink zum standardisierten Online-Fragebogen zugesendet. Sollten irgendwelche Angaben nicht korrekt oder zu deiner Zufriedenheit sein, kannst du sich bei uns melden und wir nehmen die entsprechenden Korrekturen vor.

Da es sich bei Swiss Ad Impact um einen vollständig automatisierten und standardisierten Fragebogen handelt, der vor allem Vergleichbarkeit gewährleisten soll, können aktuell keine zusätzlichen Fragen aufgenommen werden. Wir werden aber im Rahmen der Weiterentwicklung prüfen, ob dies in Zukunft dennoch gegen einen Aufpreis ermöglicht werden kann.

Für eine erfolgreiche Werbewirkungsanalyse

Wir unterstützen dich bei der Auswertung deiner Werbekampagne

Erfahre, wie wirkungsvoll deine Kampagne ist. Mit Swiss Ad Impact erhältst du eine transparente Übersicht über die Werbewirkung auf allen Kanälen. Wir begleiten dich durch die Analyse und beantworten alle deine Fragen zum Angebot.