Mit Swiss Ad Impact sollen die Werbetreibenden zusätzlich zu ihrer Werbekampagne und zum gewohnten Medialeistungsreporting Impact KPI erhalten. Das bedeutet: Insights zur generellen Werbeerinnerung, zur Werbemittel gestützten Werbeerinnerung pro eingesetztem Medienkanal, zum Werbemittel-Gefallen pro Medienkanal/Werbemittel, zur Verständlichkeit der Werbung, zur Relevanz der Werbung, zum Interesse an der Werbung, zur Informationssuche, zur Weiterempfehlung und zur Kauf- resp. Nutzungsabsicht aufgrund der Werbung.

Bei Swiss Ad Impact wird eine Online-Umfrage unter Verwendung eines vollständig strukturierten Fragebogens durchgeführt. Der Versand der Umfrage erfolgt per E-Mail an Panelist*innen (Befragungsteilnehmende). Der Panelpartner ist intervista. Die Befragung ist standardisiert und automatisiert. Dadurch ist der Aufbau von Benchmarks wie auch der Vergleich von Kampagnen möglich. 

Bei Swiss Ad Impact handelt es sich um eine Studie, basierend auf der Befragung von Panelist*innen. Um genügend Panelist*innen mit und ohne Werbemittelkontakt adressieren zu können, gibt es gewisse Mindestanforderungen an die Kampagne wie zum Beispiel:

• Die exklusive Onlinekampagne muss mindestens 1.5 Mio Ad Impressions mit 50% Desktop-Anteil beinhalten
• Eine reine TV-Kampagne muss mindestens 45% Nettoreichweite in drei Wochen erzielen

Die Umfrage wird an die Panelist*innen (Befragungsteilnehmende) von intervista versendet, sobald bei einer exklusiven Onlinekampagne entweder 250 Panelist*innen mit der Kampagne Kontakt hatten (Abgleich erfolgt über Tracking-Pixel) oder - bei Offline- und Multi-Channel-Kampagnen - die Kampagne ca. 30% Nettoreichweite in der jeweiligen Region (DS & RO, DS, RO) erreicht hat. Die Befragung endet, wenn 500 Panelist*innen den Fragebogen vollständig ausgefüllt haben. Eine einzelne Befragung mittels Fragebogen dauert ca. 5 Min.

Aktuell werden Ihnen die Ergebnisse jeweils ca. 2-3 Arbeitstage nach Kampagnenende durch Ihre Kontaktperson bei Goldbach als PDF-Report zugesendet. Falls gewünscht, kann danach auch ein Zielgruppen-Vergleich bestellt werden. In einem nächsten Schritt sollen Resultate dann via Login auf einem Dashboard direkt einsehbar werden - dies ist aktuell noch in Planung. Ebenfalls geplant ist eine Einsicht der Zwischenresultate nach den ersten 250 Interviews noch während der Kampagnenlaufzeit.

Online, TV und/oder Replay Ads, CTV, (Digital) Out-of-Home (DOOH), Print, Radio/Audio und Social Media auf Ebene der Werbemittel-gestützten Werbeerinnerung und des Werbemittel-Gefallens können ausgewertet werden, sofern diese Medien bei der Bestellung der Studie angegeben werden und pro Medium auch jeweils ein Werbemittel/Creative vorliegt und somit abgefragt werden kann.

Als Zielgruppen können Sie aktuell Sprachregion (Deutschschweiz, Romandie), Geschlecht, Altersgruppen (15-29, 30-49, 50-64, 65+), Erwerbstätigkeit sowie die Werbemittel-gestützte Werbeerinnerung (ja/nein) separat sowie kombiniert im Vergleich zum Total auswerten lassen, sofern die dahinterliegende Fallzahl nicht unter n=30 fällt.

Vor dem Start der Kampagnenmessung wird Ihnen bei Bedarf ein Testlink zum standardisierten Online-Fragebogen zugesendet. Sollten irgendwelche Angaben nicht korrekt oder zu Ihrer Zufriedenheit sein, können Sie sich bei uns melden und wir nehmen die entsprechenden Korrekturen vor.

Da es sich bei Swiss Ad Impact um einen vollständig automatisierten und standardisierten Fragebogen handelt, der vor allem Vergleichbarkeit gewährleisten soll, können aktuell keine zusätzlichen Fragen aufgenommen werden. Wir werden aber im Rahmen der Weiterentwicklung prüfen, ob dies in Zukunft dennoch gegen einen Aufpreis ermöglicht werden kann.