Uli Hegge, Head of Privacy bei InfoSum, das Publikum auf eine Zeitreise durch das Cookie-Universum mitgenommen. Ausgehend von Entwicklungen rund um Real Time Bidding, Behavioral Targeting und Nutzeridentifikation, die zur Entstehung von Third-Party-Cookies geführt haben, steuert die digitale Werbebranche heute auf eine regelrechte "Cookiepokalypse" zu. Die öffentliche Wahrnehmung sieht dementsprechend aus. Wie weiter? Der Experte meint: Es braucht eine neue Balance zwischen den verschiedenen Interessen.

Ein Grossteil der Marketer sieht sich für die Zukunft des datengetriebenen Marketings ohne Cookies noch nicht genügend gewappnet. Ralf Hammerath, Managing Director von Virtual Minds zeigte anhand von Cases, wie sich alternative Identifier auf die Adressierbarkeit von Usern auswirken. Er kommt zum Schluss: Es geht nicht einfach um Cookie-Ersatz in Zukunft.

Die Schweizer Login-Allianz OneLog wurde 2021 lanciert und zählt bereits fast 1 Mio. User. CEO Silvano Oeschger erläutert am Tag der Onlinewerbung, was es in Hinblick auf die Abschaffung der Third-Party-Cookies über das Schweizer Medien-Login zu wissen gibt.