Advanced TV erobert das Wohnzimmer

Unter Advanced TV werden die verschiedenen Streaming-Möglichkeiten von (TV)-Inhalten mithilfe des Internets auf dem Big Screen verstanden. Advanced TV nutzt Technologie und Daten, um personalisierte Inhalte, gezielte Werbung und interaktive Funktionen zu bieten. Das bedeutet, dass Sie genau die Inhalte sehen können, die für Sie interessant sind, und Werbung, die auf Ihre Interessen zugeschnitten ist. Dadurch bieten sich für Werbetreibende neue interaktive Werbeformen.

Unser Advanced TV Angebot unterteilt sich in unterschiedliche Netzwerke:

Mittels des Connected TV Networks können bereits produzierte Online Videos ohne zusätzlichen Aufwand auf dem TV Screen ausgestrahlt werden. 

Addressable TV Ads ermöglichen die Auslieferung von Werbung auf dem Big Screen auch ohne Werbespot. 

Vorteile von Advanced TV Werbung 

  • Exklusives Markenerlebnis am Big Screen
  • Non-kompetitive Umfelder
  • 100% Viewability & 100% Brand Safety
  • Bekannte Werbeformate & Targeting-Kriterien aus der Online-Welt
  • Werbewirkung in Lean-Back Atmosphäre

Begriffserklärung: Advanced TV, Connected TV und Adressable TV

Advanced TV

Advanced TV bezieht sich auf verschiedene Formen des Streamings von TV-Inhalten, die nicht über eine Rundfunk-, Kabel- oder Satellitenverbindung, sondern mit Hilfe des Internets-Protokolls auf einem Fernseher übertragen werden. Zwei der Werbemöglichkeiten sind Connected TV und Adressable TV.

Connected TV (CTV)

Connected TV ist ein Produkt, bei welchem Werbebotschaften auf TV-Geräten mit Internetanschluss innerhalb von Streaming-Apps ausgestrahlt werden können.

> Zum Produkt Connected TV

Addressable TV (ATV)

Addressable TV ist ein Produkt, bei welchem Werbebotschaften  zielgruppenorientiert im linearen TV senderspezifisch ausgestrahlt werden können.

> Zum Produkt Addressable TV

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Mickaël Bonenti
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Christian Civiello
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Svenja Dietrich
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FAQ zu Advanced TV

Was ist Advanced TV-Werbung?

Advanced TV-Werbung bezieht sich auf die Verwendung von fortschrittlichen Technologien und Datenanalysemethoden, um zielgerichtete Werbebotschaften an Fernsehzuschauer zu senden. Dies umfasst unter anderem Addressable TV, programmatic TV und interaktive TV-Anzeigen.

Wie unterscheidet sich Advanced TV-Werbung von traditioneller TV-Werbung?

Im Gegensatz zur traditionellen TV-Werbung, die breite Zielgruppen anspricht, ermöglicht Advanced TV-Werbung eine präzisere Zielgruppenauswahl und personalisierte Werbebotschaften basierend auf demografischen Daten, Verhaltensweisen und Interessen der Zuschauer.

Welche Technologien werden für Advanced TV-Werbung verwendet?

Zu den Technologien für Advanced TV-Werbung gehören unter anderem programmatic advertising, Connected TV (CTV), Over-the-Top (OTT) streaming, Smart TVs, sowie Datenmanagement- und Analysetools.

Wie werden Daten in Advanced TV-Werbung genutzt?

Daten werden verwendet, um das Zuschauer-Verhalten zu analysieren, Zielgruppen zu segmentieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und die Effektivität der Werbekampagnen zu messen. Diese Daten können aus verschiedenen Quellen stammen, einschließlich Verhaltensdaten, demografischen Daten und Daten von Drittanbietern.

Welche Vorteile bietet Advanced TV-Werbung für Werbetreibende?

Zu den Vorteilen gehören präzisere Zielgruppenansprache, höhere Effizienz durch Optimierung der Werbekampagnen, verbesserte Messbarkeit von Ergebnissen sowie die Möglichkeit, interaktive und personalisierte Werbeinhalte zu erstellen.

Wie wird die Effektivität von Advanced TV-Werbung gemessen?

Die Effektivität wird anhand verschiedener Metriken gemessen, darunter Reichweite, Frequenz, Viewability, Engagement, Konversionsraten und ROI (Return on Investment). Diese Metriken werden mithilfe von Datenanalysen und Tracking-Tools erfasst.

Welche Rolle spielen programmatic advertising und Real-Time Bidding (RTB) in Advanced TV-Werbung?

Programmatic advertising und RTB ermöglichen automatisierte, datengesteuerte Werbeplatzierungen in Echtzeit. Sie bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen und Werbeeinblendungen basierend auf Auktionsverfahren zu optimieren.

Was sind die Herausforderungen bei der Implementierung von Advanced TV-Werbung?

Zu den Herausforderungen gehören Datenschutzbedenken, Fragmentierung des TV-Marktes, technische Komplexität, Ad-Viewability und Ad-Fraud, sowie die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Anpassung an sich verändernde Technologien und Zuschauerverhalten.

Welche Trends zeichnen sich in der Entwicklung von Advanced TV-Werbung ab?

Zu den Trends gehören eine verstärkte Nutzung von Connected TV und OTT-Plattformen, wachsende Investitionen in Datenanalyse und KI-Technologien, vermehrte Zusammenarbeit zwischen TV-Sendern und digitalen Plattformen, sowie die Integration von interaktiven Funktionen in TV-Werbung.

Welche Zukunftsperspektiven hat Advanced TV-Werbung?

Die Zukunft von Advanced TV-Werbung liegt in einer weiteren Personalisierung von Werbeinhalten, einer nahtloseren Integration von Werbung und Inhalten, einer verbesserten Messbarkeit und Effizienz von Werbekampagnen, sowie der Nutzung von aufkommenden Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) für immersive Werbeerlebnisse.

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