Welche Medienkanäle sind am effektivsten für Werbung?

Bei der Auswahl der Medienkanäle ist es wichtig, ein ausgewogenes Portfolio aus Paid, Earned, Shared und Owned Media zu schaffen.

Zu Paid Media gehören traditionelle Werbeformen wie TV-Spots, Printanzeigen, aber auch digitale Anzeigenformen wie Search Engine Marketing (SEM) oder Display Ads. Earned Media sind Medienaufmerksamkeiten, die Sie nicht direkt steuern können, wie Mundpropaganda, Presseberichte oder Kundenbewertungen. Shared Media umfasst die Interaktionen, die auf sozialen Netzwerken und anderen Plattformen stattfinden, auf denen Inhalte geteilt werden. Hierzu gehören Beiträge, Kommentare, Likes und Shares auf Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram. Owned Media sind Kanäle, die Sie selbst kontrollieren, wie etwa Ihre Unternehmenswebsite, Newsletter oder Social-Media-Accounts.

Reichweite und Frequenz sowie die Festlegung von weiteren Key Performance Indicators (KPI) sind zentrale Aspekte, um den Erfolg zu messen. Unter Reichweite versteht man die Gesamtanzahl der eindeutigen Personen oder Haushalte, die durch ein bestimmtes Medium oder eine spezifische Kampagne erreicht werden. Die Frequenz hingegen gibt an, wie oft eine Person im Durchschnitt während des Kampagnenzeitraums mit der Werbebotschaft in Kontakt kommt.  Die Definition von Mediazielen sowie die Bestimmung der Kennzahlen (KPI) schaffen das Fundament für die Mess- und Zielstruktur Ihrer umfassenden Mediastrategie.