Regionale Werbung: Wirkung messbar & erfolgreich
Regionale Werbung wirkt – wir können es belegen.
Weil Nähe zählt: Lokale Werbung schafft Vertrauen, wird stärker wahrgenommen und macht KMU messbar erfolgreicher.
Stell dir vor:
Dein Tag beginnt am Küchentisch mit einer Tasse Kaffee und du blätterst durch die regionale Zeitung, hörst Radio oder scrollst durch deine News-App und plötzlich fällt dir eine Anzeige ins Auge. Nicht irgendeine, sondern die für das neue Restaurant gleich um die Ecke. Du kennst die Strasse und bist schon oft daran vorbeigelaufen. Kein Wunder, bleibt dir genau diese Anzeige im Kopf. Wie genau dieser Effekt entsteht und warum regionale Werbung so wirkungsvoll ist, zeigen die folgenden Fakten.
Warum regionale Werbung besonders effektiv ist:
- Sie schafft Vertrauen durch Nähe.
Werbung mit lokalem Bezug wirkt glaubwürdig und bleibt stärker haften, weil die Inhalte für die Menschen vor Ort relevant sind. Sie leben, arbeiten und konsumieren dort.
Laut MACH Strategy (2024), Goldbach GoldBook (2023) und der Digital Audio Studie (2023) fördert lokale Werbung Nähe, Erinnerung und Vertrauen und trifft so auf echtes Interesse.
- Sie trifft punktgenau.
Regionale Kampagnen reduzieren Streuverluste deutlich. Ob über digitale Kanäle, CTV, DOOH oder lokale Zeitung, du erreichst genau die Menschen in deiner Region und erhöhst so die Chance auf eine echte Reaktion.
- Sie wird stärker wahrgenommen.
67 % der Menschen nehmen beispielsweise Audio-Werbung bewusst wahr; 36 % erinnern sich gezielt an CTV‑Kampagnen (Quelle: Digital Audio Studie 2023 / CTV‑Studie 2025). Das bedeutet: Regional platzierte Werbung geht nicht unter: sie bleibt präsent.
Doch wie wird die Wirkung deiner Kampagne gemessen?
Swiss Ad Impact: Dein sichtbarer Beweis für Werbewirkung
Goldbach Regional bietet mit Swiss Ad Impact die standardisierte Werbewirkungsstudie an, die über alle Kanäle hinweg den Erfolg deiner Kampagne messbar macht:
- Ad Recall: Eine gesteigerte Erinnerung an die Werbung, als Hinweis darauf, dass das Sujet wahrgenommen und im Gedächtnis verankert wurde.
- Ad Appeal: Wie ansprechend eine Anzeige insgesamt wirkt, etwa durch mehr Sympathie, Originalität oder visuelle Attraktivität.
- Ad Impact: Zeigt sich unter anderem in einem klaren Anstieg der Kauf- oder Nutzungsabsicht.
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“ Es ist eine feste Grösse geworden. Rund 100 Mal wurde das Produkt gebucht, von einigen Kunden mehrfach. Swiss Ad Impact sorgt für Transparenz – und führt auch zu spannenden Diskussionen, etwa im Vergleich zu internationalen Plattformen, wo niemand so genau weiss, wie die Messung funktioniert.” (Quelle: Persönlich Interview Christoph Marty LINK).
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Das erwartet Sie:
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