Was sind die Schlüsselkriterien für erfolgreiche Werbeziele?

 Die Zielsetzung (Absicht) ist neben dem Kennen der Zielgruppe(n) der grundlegende Ausgangspunkt jeder Werbestrategie. Sie sorgt dafür, dass alle Beteiligten in dieselbe Richtung arbeiten. Ohne klare Ziele ist es unmöglich, den Erfolg von Werbemassnahmen zu messen oder sicherzustellen, dass die gewählten Taktiken und Kanäle effektiv sind. Die Werbeziele sind der «Leuchtturm», der sicherstellt, dass alle Massnahmen und Botschaften in eine stimmige Richtung lenken. Sie ermöglichen es, messbare Kriterien für den Erfolg festzulegen und sorgen für eine klare Ausrichtung der Kommunikation. Es ist wichtig, dass die Ziele spezifisch und klar formuliert werden. «Erhöhung der Markenbekanntheit» ist ein zu vages Ziel. Besser wäre: «Erhöhung der Markenbekanntheit um 20% innerhalb der nächsten 12 Monate in der Altersgruppe 25-35 in der Schweiz.» 

Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein. Dabei kann die SMART-Zielsetzung helfen.

Specific (Spezifisch): Das Ziel sollte klar und eindeutig formuliert sein, sodass keine Mehrdeutigkeiten bestehen. Wer? Was? Wo? Warum?

Measurable (Messbar): Ein Ziel sollte quantifizierbare Ergebnisse bieten, damit man den Fortschritt und den abschliessenden Erfolg messen kann. Womit? Wann?

Achievable (Erreichbar): Die Ziele sollten zwar herausfordernd, aber auch erreichbar sein, um Motivation und Engagement nicht zu verringern.

Relevant (Relevant): Das Ziel sollte im Einklang mit anderen Geschäftszielen stehen und einen klaren Nutzen für das Unternehmen oder die Einzelperson haben. 

Time-bound (Zeitlich begrenzt): Jedes Ziel sollte einen klaren Zeitrahmen oder ein Enddatum haben, bis zu dem es erreicht werden soll.