De la publicité uniquement par mauvais temps

Küsnacht, le 19 janvier 2021 – En octobre et novembre derniers, la publicité de Coop pour la fondue et la raclette est passée dans toute la Suisse, sur les affiches publicitaires numériques des zones piétonnes, des gares et d’autres sites. Cette campagne DOOH programmatique a duré deux mois, avec une caractéristique particulière: un ciblage horaire et météorologique a été appliqué. Le moyen publicitaire a ainsi été diffusé uniquement en cas d’averse, de ciel couvert ou de températures inférieures à 12 degrés. La période entre 16 et 20 heures en semaine a été définie comme critère supplémentaire afin de toucher plus particulièrement les pendulaires. Le samedi après-midi, ce sont les acheteurs du week-end qui ont été visés. Coop souhaitait ainsi atteindre ses clients à chaque fois que la météo, la température et l’heure se prêtaient à une raclette ou une fondue.

Cette mise en œuvre ciblée du moyen publicitaire a été permise par Splicky, la plateforme Demand Side de Jaduda. Le spécialiste de la publicité programmatique a réalisé cette campagne avec l’agence de médias TWmedia ainsi qu’APG, Clear Channel, Advendo et leurs plateformes Supply Side. C’était la première fois que Jaduda et TWmedia étaient partenaires sur une campagne pour un client: «Grâce à la collaboration avec Jaduda, nous avons pu utiliser le budget publicitaire de Coop de manière très ciblée et diffuser la publicité lorsqu’elle pouvait atteindre sa cible au bon moment», explique Oliver Schönfeld, Managing Director de TWmedia.

Coop elle-même s’est montrée très satisfaite de la campagne. Pendant ces deux mois, elle a atteint plus de 15 millions de contacts bruts sur environ 130 sites.