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Radio: une pénétration stable sur un marché fragmenté
L’organisation sectorielle indépendante Mediapulse a publié les nouveaux chiffres d’écoute de la radio en Suisse début janvier 2022. La radio linéaire a ainsi atteint, au cours d’une journée moyenne du second semestre, 77% de la population de plus de 15 ans domiciliée en Suisse.
Si le média enregistre un recul de la pénétration de 2% par rapport à l’année précédente, les chiffres n’en restent pas moins réjouissants. Face à un marché hautement concurrentiel, soumis aux lancements réguliers de nouvelles offres numériques, la pénétration de la radio et la durée d’écoute par personne demeurent en effet très stables.
Utilisation d’un casque: performance offerte en plus pour les annonceurs
Contrairement à l’écoute classique de la radio, l’utilisation de la radio au moyen d’un casque a longtemps été ignorée dans l’étude de la valeur, pour des raisons techniques. Grâce à une enquête complémentaire, Mediapulse a désormais pu quantifier ces données manquantes.
Comparaison de l’audience radio* avec ou sans l’écoute par casque
Si l’utilisation d’un casque est prise en compte, la pénétration de la radio augmente de 2 à 3% en fonction de la région linguistique. Parallèlement, la durée d’écoute quotidienne progresse d’environ 10 minutes pour l’ensemble du pays.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs? L’intégration supplémentaire du casque engendre une image plus authentique de l’écoute de la radio, avec une performance quantifiée en plus depuis peu qui est de 3% en Suisse alémanique et de 2% en Suisse romande – un facteur qui ne peut certes pas être comptabilisé dans les outils de planification, mais qui devra impérativement être pris en compte pour la planification média future.
Ralf Brachat, Managing Director de la société de radiodiffusion Swiss Radioworld, commente: «Les données d’utilisation actuelles de la radio sont réjouissantes et nous rendent confiants. Ces chiffres sont révélateurs: les auditrices et auditeurs restent fidèles à leurs stations de radio. Grâce à la prise en compte de l’utilisation d’un casque, les annonceurs profitent par ailleurs d’une performance média offerte de 2 à 3%!»
A propos de la collecte de données
En tant qu’organisation sectorielle indépendante, Mediapulse est responsable de la collecte des données relatives à l’utilisation des programmes radio et TV, ainsi que des offres en ligne en Suisse. Ces données font office de valeurs officielles et sont utilisées par les chaînes et les responsables de programmes, l’industrie de la publicité, ainsi que les autorités et le monde de la recherche.
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