Programmatic Advertising

Programmatische Online-Werbung: durch Programmatic Advertising wird Werbung effizienter und effektiver gemacht. Auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten werden gezielt auf den Nutzer oder die Benutzerin zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots ausgeliefert.

  • Die Automatisierung wird durch technische Systeme (Supply Side Platform (SSP), Demand Side Platform (DSP) realisiert, die Werbung in Echtzeit und auf Basis einzelner Werbeeinblendungen handeln.
  • Auf der SSP bieten Publisher ihr Inventar an. Werbetreibende oder Agenturen entscheiden auf der DSP welche Impressions sie zu welchem Preis kaufen wollen.
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Vorteile von Programmatic Advertising

  • Programmatic Advertising ermöglicht die kontinuierliche Marktbearbeitung. Kampagnen haben kein Start- und End-Datum mehr, sondern der Werbedruck wird je nach Bedarf gesteuert und optimiert. Nutzer*innen können so individuell im Sinne eines 1:1 Marketings durch die Customer Journey geführt werden und Kampagnen können mittels A/B Testings kontinuierlich optimiert werden
  • Wohl einer der zentralsten Unterschiede zwischen klassischer Mediaplanung und Programmatic Advertising ist die Messung und Bewertung von Werbemaßnahmen, die quasi vollständig durch den Kunden oder die Kundin bzw. die Agentur vorgenommen werden kann. Dies ermöglicht zumindest in der Theorie die Messung und Bewertung einzelner Werbeeinblendungen nach kunden-individuellen KPIs.
  • Die Nutzung von Daten vermeidet nicht nur Streuverlust, sondern die Individualisierung der Kommunikation mit dem Nutzer*in. Technologien wie Dynamic Creative Optimization (DCO) ermöglichen es, die Kreation automatisiert an die jeweiligen User*innen anzupassen und Werbung damit relevanter und nützlicher zu gestalten.

Wir beraten Sie gerne zu Programmatic Advertising!

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Hubert Hattowski
Unit Director Online
Goldbach Germany GmbH - Unterföhring
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Goldbach Germany GmbH
Unterföhring
Als Speaker buchbar
Themen: 
Online Marketing, Programmatic Video Advertising, Inventory brokerage, Data Management, Automatisierung
Sprachen: 
Deutsch
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Programmatic Sales and Consulting
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Maria Jonecko
Publisher Manager Online
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