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Goldbach 5. Advanced TV Studie 2022

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Unser Advanced TV Inventar steht für den klassischen wie auch für den automatisierten, programmatischen Einkauf zur Verfügung.

Programmatic Advertising: durch Automatisierung und datenbasierte Aussteuerung wird Werbung effizienter und effektiver gemacht. Auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten werden gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots ausgeliefert.

  • Die Automatisierung wird durch technische Systeme (Supply Side Platform (SSP), Demand Side Platform (DSP) realisiert, die Werbung in Echtzeit und auf Basis einzelner Werbeeinblendungen handeln.
  • Auf der SSP bieten Publisher ihr Inventar an. Werbetreibende oder Agenturen entscheiden auf der DSP welche Impressions sie zu welchem Preis kaufen wollen.
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Vorteile von Programmatic Advertising

  • Programmatic Advertising ermöglicht die kontinuierliche Markt-Bearbeitung. Kampagnen haben kein Start- und End-Datum mehr, sondern der Werbedruck wird je nach Bedarf gesteuert und optimiert. Nutzer können so individuell im Sinne eines 1:1 Marketings durch die Customer Journey geführt werden und Kampagnen können mittels A/B Testings kontinuierlich optimiert werden
  • Wohl einer der zentralsten Unterschiede zwischen klassischer Mediaplanung und Programmatic Advertising ist, dass die Messung und Bewertung von Werbemaßnahmen quasi vollständig durch den Kunden bzw. die Agentur vorgenommen werden kann. Dies ermöglicht zumindest in der Theorie die Messung und Bewertung einzelner Werbeeinblendungen nach kunden-individuellen KPIs.
  • Die Nutzung von Daten ermöglicht nicht nur die Vermeidung von Streuverlust, sondern auch die Individualisierung der Kommunikation mit dem Nutzer. Technologien wie Dynamic Creative Optimization (DCO) ermöglichen es, die Kreation automatisiert an den jeweiligen User anzupassen und Werbung damit relevanter und nützlicher zu gestalten.

Wir beraten Sie gerne!

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Hubert Hattowski
Unit Director Online
Goldbach Germany GmbH - Unterföhring
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Goldbach Germany GmbH
Unterföhring
Als Speaker buchbar
Themen: 
Online Marketing, Programmatic Video Advertising, Inventory brokerage, Data Management, Automatisierung
Sprachen: 
Deutsch
Englisch
Polnisch
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Mario Neumann
Unit Director Advanced TV
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Unterföhring
Als Speaker buchbar
Themen: 
Advanced TV, Smart TV, Connected TV, Adressable TV, Programmatic TV, Online Advertising, Digital Strategy
Sprachen: 
Deutsch
Englisch
Sonder Philipp
Philipp Sonder
Sales Manager Advanced TV
Goldbach Germany GmbH - Unterföhring
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Isabel Kögel
Junior Account and Publisher Manager Advanced TV
Goldbach Germany GmbH - Unterföhring
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