Advanced TV - die einzigartige Interaktion mit Ihrer Zielgruppe
Unter Advanced TV wird die Verbindung des klassischen TV-Geräts mit dem Internet verstanden. Die aus dem Internet bekannten Funktionen sind damit auch auf dem Fernseher verfügbar.
Zum Advanced TV gehören verschiedene Formen des Streamings von TV Inhalten, darunter Connected TV (CTV), TV Everywhere, Video on Demand (VOD), Programmatic TV und Addressable TV. Goldbach bezieht sich hier auf den Sammelbegriff des IAB (Interactive Advertising Bureau) für alle Formen des Fernsehens, die nicht über eine Rundfunk-, Kabel- oder Satelliten-Verbindung auf einem Fernseher angeschaut werden.
Bewegtbild-Nutzung steigt immer mehr an: ein großer Anteil fällt hier auf TV. Dabei steigt Streaming, also nicht-lineares TV, rapide an. Somit entsteht die Möglichkeit, das TV-Gerät digital zu nutzen und das Verhalten der Nutzer*innen zu messen. Diese neue Zielgruppe kann werbetechnisch erreicht werden, was bei anderen Streaming-Plattformen nie möglich sein wird. Nutzen Sie diese Chance und erfahren Sie mehr zu unseren Advanced-TV Produkten im Reiter "Produkte".
Schauen Sie auch gerne zu Advanced TV bei unseren Goldbach-Kollegen in Österreich und in der Schweiz - Advanced TV-Werbekampagnen können DACH-weit ausgespielt werden. Ebenfalls können Sie sich unsere aufgezeichneten Webinare bei Events anschauen und sich über weitere Begrifflichkeiten, Nutzungsverhalten und Inhalte informieren.
Connected TV einfach erklärt!
Sie möchten etwas über Connected TV erfahren? Klicken Sie sich hier gerne durch unsere kurzen informativen CTV-Erklärvideos und sichern Sie sich dann Ihr Wissenszertifikat mit Hilfe der Quizzes!
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Wir beraten Sie gerne!
Q&A zu Advanced TV
Was versteht man unter Connected TV?
Connected TVs, auch CTVs genannt, sind Fernsehgeräte, die entweder über zusätzliche Geräte wie Blu-ray-Player, Streaming-Boxen oder -Sticks und
Spielekonsolen mit dem Internet verbunden sind sowie Smart TVs, die bereits über eine integrierte Internetfunktion verfügen.
Laut unserer Advanced TV Studie 2023 bewegen sich Bekanntheit und Nutzung von Connected TV weiterhin auf sehr hohem Niveau. 80% aller Befragten geben an, Connected TV zu kennen und 61% diesen auch zu nutzen. Insbesondere in der Altersgruppe der 16-49 Jährigen ist die Nutzung des Connected TV etabliert (70%). Dabei steigt die Intensität der Nutzung im Vergleich zu den Vorjahren stetig an: 57% aller Befragten nutzen Connected TV wöchentlich, ca. ein Drittel nutzen die Zusatzfunktionen sogar täglich (+5% VJ). Vor allem Haushalte mit Kindern gehören zu den stärksten Nutzergruppen. Hier liegt die tägliche Nutzung bei 44% und ist damit im Vergleich zum Vorjahr um 12% gestiegen.
Über die Hälfte der Nutzer von Connected TV kennen Werbung im CTV Umfeld. Die Akzeptanz bei den 16-49 Jährigen steigt im Vergleich zum Vorjahr um 4% auf 60%. Knapp ein Drittel der Befragten gibt an, sich an die Werbung zu erinnern, sich mit Freunden darüber zu unterhalten, sich über die beworbene Marke zu informieren und das Produkt schließlich auch zu kaufen.
Was sind CTV Channels?
Connected TV Channels sind digitale Kanäle oder Sender, die live oder on-demand Inhalte – über Apps oder OTT (Over-the-Top)-Dienste – auf Connected TV-Geräten zum Streamen zur Verfügung stellen.
Was sind FAST-Channels?
FAST Channels (Free Ad-Supported Streaming TV Services) sind kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle, die über CTV-Plattformen verfügbar sind. Sie bieten eine breite Palette von linear programmierten Inhalten aus verschiedenen Genres und Kategorien an, darunter Filme, Serien, Nachrichten, Sport und mehr, die von einer Vielzahl an verschiedenen Inhalte-Anbietern stammen.
Was sind CTV Ads?
CTV Ads sind Displayflächen in der Benutzeroberfläche der Smart TV-Geräte.
Laut unserer Goldbach Advanced TV Studie erfolgt der Zugang zu Connected TV bei 82% der Befragten über das Smart TV-Gerät. Circa die Hälfte der Befragten startet die TV-Nutzung auf der Benutzeroberfläche des Anbieters. Streaming Apps, TV-Sender Apps und Web TV Apps sind nach wie vor die beliebtesten Anwendungen und werden durchschnittlich 2,5 Std. täglich genutzt. Die 16-29 Jährigen Befragten geben mit 2:51 Std. an, deutlich mehr Zeit in den Zusatzfunktionen als im linearen TV Programm zu verbringen (2:18 Std.).
Was kostet CTV Werbung?
Bei Connected TV Spots gelten folgende Bruttopreise:
- Run of Network: 100 € TKP
- Run of Categories: 105 € TKP
- Run of Site: 110 € TKP
- Targeting Aufschlag je Merkmal: 5 € TKP
Was versteht man unter OTT?
Unter OTT (Over-the-top-Content) versteht man die Übermittlung von Video- und Audioinhalten über Internetzugänge, ohne dass ein Internet-Service-Provider in die Kontrolle oder Verbreitung der Inhalte involviert ist.
Was bedeutet TV Everywhere?
Internetbasiertes TV-Angebot von Live- und Streaming-Angeboten über mehrere Devices, wie TV Bigscreen, Tablet, Notebook (PC) und Mobiltelefon.
Was heißt eigentlich Addressable TV?
Addressable TV ist ein Modell des Advanced TV. In diesem Modell können Werbebotschaften zuschauer- und zielgruppenorientiert im linearen TV Sender spezifisch ausgestrahlt werden.