Werbung datenbasiert in Echtzeit ausspielen in Programmatic DOOH

Neben dem klassischen Buchungsverfahren per Anfrage, hat die Digitalisierung in den letzten Jahren auch enorme Fortschritte im DOOH gemacht. Die Programmatische Buchungsoption im DOOH bietet viele neue Möglichkeiten, die sich stetig weiter entwickeln. Mit Programmatic DOOH ist es möglich, die Ausspielung anhand von Daten in Echtzeit anzupassen, die Werbeflächen variabel einzukaufen und die Motive dynamisch einzusetzen.

Es gibt die SSP (Supply Side Platform) und die DSP (Demand Side Platform). Die SSP erhält im Sekundentakt Informationen, wie viel freie Werbefläche der programmatisch angeschlossenen Screens zur Verfügung steht und sendet diese Information an die DSP. Außerdem können mittel DMPs (Data Management Plattform) Informationen darüber ausgetauscht werden, wer sich wann vor dem Screen befindet, wie das Wetter ist und vieles mehr. Über die DSP können Werbekunden auf die freien Flächen bieten und dabei durch unterschiedliche Targeting Optionen die Werbeflächen festlegen. Dieser Einkauf von Werbeflächen sichert also keine fixen Ausstrahlungen zu bestimmten Zeiten zu, sondern strahlt die jeweilige Werbebotschaft nur aus, wenn die Kundenanforderungen an die Werbefläche erfüllt sind.

In unserem Portfolio sind der Mall Channel, Roadside Channel, King Channel, Mobility Channel und unsere Premium Airboards programmatisch angeschlossen.

Bei der Open Auction ermöglicht der Vermarkter einem offenen Bieterkreis sein Inventar zu ersteigern. Dabei bietet der Vermarkter das Inventar über seine SSP (Supply-Side-Plattform) an, welches über eine angeschlossene DSP (Demand-Side-Plattformen) gekauft werden kann.

Geboten wird auf einen Single-Playout, der durch die „one-to-many“-Situation multiple AdViews liefert.

Der Höchstbietende erhält den Zuschlag, wobei ihr oder sein Gebot momentan mit lediglich 0,01 € zum Zweithöchstbietenden gewertet wird - dies nennt man das Second-Price-Auction Verfahren und sollte jedem von der Auktionsplattform Ebay bekannt sein. Diskussionen zur First Price Auction sind aber auch bereits im Markt angekommen.

Das Motiv des „Gewinners“ wird dann in Echtzeit ausgespielt - vorbehaltlich einer Motivfreigabe, welche bestenfalls im Vorfeld schon stattgefunden hat.