Targeting im Connected TV

Im Connected TV kann man auf Basis des Nutzungsverhaltens und zum Teil durch First Party Data die Werbung nach verschiedenen sozio-demographischen, kontextuellen und technischen Targeting-Merkmalen ausspielen. Besonders die Zielgruppe der "Heavy Streamer" und sogenannten "Cord-Cutter" sind sehr interessant, weil sie sich über herkömmliche TV-Empfangswege kaum noch erreichen lassen und viel Zeit vor dem Connected TV-Gerät verbringen.

Doch auch kontextuell kann die Werbung je nach favorisiert konsumierten Inhalten der Nutzer:innen ausgespielt werden. Auf diese Weise können beispielsweise Fans von Sport-, Musik-, Comedy-, Gaming- oder SciFi-Content individuell angesprochen werden.

Darüber hinaus kann es für Werbetreibende eine Rolle spielen, ob Nutzer:innen eher Abo-Streaming-Dienste oder werbebasierte Streaming Inhalte nutzen, denn letztere sind Werbung gewohnt, was ein Hinweis auf Werbeakzeptanz sein kann. Auch diese Gruppen können spezifisch adressiert werden.

Weitere Infos über Targeting und wie programmatische Kampagnen funktionieren, finden Sie hier.