Alimentari
More Nutrition – campagna TV in tempi record
Sfida
More Nutrition, fornitore di prodotti alimentari a ridotto contenuto di zuccheri e integratori appartenente a Quality Group, ha pianificato il suo ingresso nel mercato svizzero all’inizio del 2026. La campagna doveva riprendere in modo mirato il tema dei “buoni propositi” e partire quindi puntualmente con l’inizio dell’anno.
La sfida: il mercato svizzero dei prodotti sostitutivi del pasto è altamente competitivo. Allo stesso tempo, per pianificazione e realizzazione c’erano solo dieci giorni. Per una campagna TV si tratta di una finestra temporale eccezionalmente breve. Entro questo termine, bisognava posizionare con successo More Nutrition sul mercato svizzero e creare le basi per una costruzione del brand efficace.
Soluzione
Insieme a myrga e AEOS, Goldbach Media ha realizzato la prima campagna TV di More Nutrition in Svizzera in soli dieci giorni.
La campagna è stata pianificata e realizzata per la Svizzera tedesca e la Svizzera romanda. Goldbach Media ha combinato il suo ampio portafoglio di emittenti con gli approcci di pianificazione basati sui dati e gli strumenti supportati dall’IA di myrga e AEOS. In totale sono stati utilizzati oltre 20 canali TV.
Poiché gran parte degli inventari TV rilevanti era già occupata, i partner hanno individuato ulteriori contesti TV idonei e li hanno integrati in modo mirato nella pianificazione della campagna. Goldbach si è occupata della consulenza, della pianificazione, della prenotazione e dell’analisi della campagna.
Il fatto che la campagna sia stata realizzata in soli dieci giorni è stato possibile solo perché tutte le condizioni erano favorevoli: lo spot era disponibile in tempo, la gestione finanziaria ha funzionato senza intoppi nonostante le festività e cliente, agenzia e tutti i team coinvolti hanno collaborato in modo stretto ed efficiente. Il case dimostra che oggi le campagne TV possono essere realizzate in modo molto più flessibile di quanto spesso si pensi.
Risultato
Nonostante il breve preavviso di soli dieci giorni, la campagna ha raggiunto gli obiettivi di performance definiti. Grazie a ottimizzazioni continue durante la fase di pianificazione e prenotazione, le performance della campagna sono state ulteriormente migliorate.
La performance di contatto è stata circa il 30% superiore rispetto alla previsione iniziale. Ciò corrisponde a un volume aggiuntivo di circa 1,78 milioni di contatti nel target donne tra i 18 e i 49 anni. Allo stesso tempo, la pressione pubblicitaria è aumentata a 469 GRP.
Anche l’efficacia pubblicitaria è stata nettamente positiva: la notorietà di marca assistita è aumentata del 9%, il Mental Market Share del 22% e il vantaggio mentale del 15%. Particolarmente forte è stata l’evoluzione della percezione del messaggio chiave della campagna “Snacking senza sensi di colpa”, cresciuta anch’essa del 15%.
I risultati dimostrano che anche le campagne TV pianificate con breve preavviso possono ottenere un’elevata efficacia e contribuire in modo duraturo alla costruzione del brand.
