Lebensmittel

More Nutrition – TV-Kampagne in Rekordzeit

Umsetzungszeit

mehr Kontakte als prognostiziert

Herausforderung

More Nutrition, ein zur Quality Group gehörender Anbieter von zuckerreduzierten Ernährungsprodukten und Nahrungsergänzungsmitteln, plante seinen Markteintritt in der Schweiz zum Jahresbeginn 2026. Die Kampagne sollte das Thema «gute Vorsätze» gezielt aufgreifen und deshalb pünktlich zum Jahresauftakt starten.

Die Herausforderung: Der Schweizer Markt für Nahrungsersatzprodukte ist stark umkämpft. Gleichzeitig blieben für Planung und Umsetzung nur zehn Tage Zeit. Für eine TV-Kampagne ist das ein aussergewöhnlich kurzes Zeitfenster. Innert dieser Frist galt es, More Nutrition erfolgreich im Schweizer Markt zu positionieren und die Grundlage für einen wirkungsvollen Markenaufbau zu schaffen.

Lösung

Gemeinsam mit myrga und AEOS realisierte Goldbach Media die erste TV-Kampagne von More Nutrition in der Schweiz innerhalb von nur zehn Tagen.

Die Kampagne wurde für die Deutsch- und Westschweiz geplant und umgesetzt. Dabei kombinierte Goldbach Media sein vielseitiges Sender-Portfolio mit den datenbasierten Planungsansätzen und KI-gestützten Tools von myrga und AEOS. Insgesamt kamen mehr als 20 TV-Sender zum Einsatz.

Da ein grosser Teil der relevanten TV-Inventare bereits belegt war, identifizierten die Partner zusätzliche geeignete TV-Umfelder und integrierten diese gezielt in die Kampagnenplanung. Goldbach übernahm dabei die Beratung, Planung, Buchung und Auswertung der Kampagne.

Dass die Kampagne innerhalb von nur zehn Tagen realisiert werden konnte, war nur möglich, weil alle Voraussetzungen stimmten: Der Werbespot war rechtzeitig verfügbar, die finanzielle Abwicklung funktionierte trotz Feiertagen reibungslos, und Kunde, Agentur sowie alle beteiligten Teams arbeiteten eng und effizient zusammen. Der Case zeigt, dass TV-Kampagnen heute deutlich flexibler umgesetzt werden können, als oft angenommen.

Resultat

Die Kampagne erreichte die definierten Leistungsziele trotz der kurzen Vorlaufzeit von nur zehn Tagen. Durch laufende Optimierungen während der Planungs- und Buchungsphase konnte die Kampagnenleistung zusätzlich gesteigert werden.

Die Kontaktleistung lag rund 30% über der ursprünglichen Prognose. Dies entspricht einem zusätzlichen Volumen von rund 1.78 Mio. Kontakten in der Zielgruppe Frauen zwischen 18 und 49 Jahren. Gleichzeitig erhöhte sich der Werbedruck auf 469 GRP.

Auch die Werbewirkung fiel deutlich aus: Die gestützte Markenbekanntheit stieg um 9%, der Mental Market Share um 22% und der mentale Vorteil um 15%. Besonders stark entwickelte sich die Wahrnehmung der zentralen Kampagnenbotschaft «Snacking ohne Schuldgefühle», die ebenfalls um 15% zulegte.

Die Ergebnisse zeigen: Auch kurzfristig geplante TV-Kampagnen können hohe Wirkung erzielen und einen nachhaltigen Beitrag zum Markenaufbau leisten.

Sieh dir hier den Spot in voller Länge an:

Wir waren beeindruckt, wie schnell sich TV heute planen und wirksam einsetzen lässt. Innerhalb kürzester Zeit konnten wir für More Nutrition in der Schweiz relevante Reichweite aufbauen und die Markenbekanntheit messbar stärken. Die Kampagne hat uns gezeigt, dass TV nicht nur ein klassischer Reichweitenkanal ist, sondern auch für schnell wachsende, digital geprägte Marken wie More Nutrition einen klaren Beitrag zu Markenaufbau und Geschäftserfolg leisten kann.

Patrycja Nowakowska, General Manager More Nutrition

In nur zehn Tagen eine punktgenaue TV-Kampagne zu planen und umzusetzen, war nur möglich, weil alle Partner konsequent datengetrieben und kollaborativ gearbeitet haben. Gemeinsam haben wir gezeigt, dass sich KI-gestützte TV-Planung und kreative Markenführung perfekt ergänzen – mit klar messbarem Markenerfolg für More Nutrition.

Katharina Pohler, Managing Director bei myrga Media Lab

Wir freuen uns sehr, dass The Quality Group bei ihrer allerersten TV-Kampagne überhaupt auf die Expertise und Synergien von myrga, AEOS und Goldbach gesetzt hat. Die Kampagne für More Nutrition zeigt, welche enormen versteckten Leistungs- und Wirkungspotenziale im klassischen TV entfesselt werden können, wenn echte, granulare Nutzungsdaten, evidenzbasierte KI-Logiken und leistungsstarke Media intelligent miteinander kombiniert werden.

Ralf Hammerath, CGO AEOS

Gemeinsam mit den beiden Partnern ist es gelungen, innert kurzer Zeit eine Kampagne für diesen TV-Neukunden umzusetzen, die rasch hohe Reichweite aufgebaut und die Marke gezielt im Schweizer Markt positioniert hat. Diese Verbindung aus Tempo, zielgruppenaffiner Reichweite und effizienter, belegbarer Wirkung macht TV nach wie vor unschlagbar.

René Wodrich, Head of Sales bei Goldbach