Produits alimentaires
More Nutrition – une campagne TV en un temps record
Défi
More Nutrition, un fournisseur de produits alimentaires à teneur réduite en sucre et de compléments alimentaires appartenant au Quality Group, prévoyait son entrée sur le marché suisse pour le début de l’année 2026. La campagne devait aborder de manière ciblée le thème des « bonnes résolutions » et donc débuter précisément pour le lancement de l’année.
Le défi : le marché suisse des produits de substitution alimentaire est très concurrentiel. Dans le même temps, il ne restait que dix jours pour la planification et la mise en œuvre. Pour une campagne TV, il s’agit d’un créneau exceptionnellement court. Dans ce délai, il s’agissait de positionner More Nutrition avec succès sur le marché suisse et de jeter les bases d’un développement de marque efficace.
Solution
En collaboration avec myrga et AEOS, Goldbach Media a réalisé la première campagne TV de More Nutrition en Suisse en seulement dix jours.
La campagne a été planifiée et mise en œuvre pour la Suisse alémanique et la Suisse romande. À cette occasion, Goldbach Media a combiné son portefeuille de chaînes diversifié avec les approches de planification basées sur les données et les outils assistés par l’IA de myrga et AEOS. Au total, plus de 20 chaînes TV ont été utilisées.
Comme une grande partie des inventaires TV pertinents était déjà réservée, les partenaires ont identifié des environnements TV appropriés supplémentaires et les ont intégrés de manière ciblée dans la planification de la campagne. Goldbach a pris en charge le conseil, la planification, la réservation et l’évaluation de la campagne.
Le fait que la campagne ait pu être réalisée en seulement dix jours n’a été possible que parce que toutes les conditions étaient réunies : le spot publicitaire était disponible à temps, le règlement financier s’est déroulé sans accroc malgré les jours fériés, et le client, l’agence ainsi que toutes les équipes impliquées ont collaboré de manière étroite et efficace. Ce cas démontre que les campagnes TV peuvent aujourd’hui être mises en œuvre de manière beaucoup plus flexible qu’on ne le pense souvent.
Résultat
La campagne a atteint les objectifs de performance définis malgré le court délai de préparation de seulement dix jours. Grâce à des optimisations continues durant la phase de planification et de réservation, la performance de la campagne a pu être encore accrue.
La performance en termes de contacts était environ 30 % supérieure aux prévisions initiales. Cela correspond à un volume supplémentaire d’environ 1,78 million de contacts au sein du Groupe cible des femmes âgées de 18 à 49 ans. Parallèlement, la pression publicitaire est passée à 469 GRP.
L’impact publicitaire a également été marqué : la notoriété assistée de la marque a augmenté de 9 %, la part de marché mentale de 22 % et l’avantage mental de 15 %. La perception du message central de la campagne « Grignoter sans culpabiliser » s’est particulièrement bien développée, progressant également de 15 %.
Les résultats le montrent : même les campagnes TV planifiées à court terme peuvent avoir un impact élevé et apporter une contribution durable au développement de la marque.
