SABAG – Il countdown è iniziato

Al centro della campagna c’era l’imminente abolizione del valore locativo presunto e la conseguente perdita di interessanti possibilità di deduzione fiscale per le ristrutturazioni. Per i proprietari di case svizzeri, si è aperta così una finestra temporale limitata ma estremamente interessante per investimenti volti a valorizzare l’immobile.

La sfida per SABAG era multiforme: il tema è complesso, richiede spiegazioni ed è ancora poco presente nella consapevolezza di molti proprietari. L’obiettivo era comunicare l’urgenza in modo comprensibile e, allo stesso tempo, posizionare SABAG come partner leader e attento allo stile per le ristrutturazioni, con soluzioni convincenti sia dal punto di vista estetico che finanziario.

Goldbach Commercial Content ha sviluppato una strategia di contenuti su misura che ha unito la portata alla profondità dei temi, posizionando proattivamente il marchio SABAG nel processo decisionale:

• Awareness & presenza: ​Gli spot radiofonici classici a livello nazionale hanno creato un’ampia presenza quotidiana, mentre gli annunci display digitali hanno intercettato il gruppo target nei momenti informativi rilevanti riguardanti finanza e abitazione.
• Credibilità attraverso i contenuti: I publiredazionali nativi hanno fornito il necessario approfondimento. Hanno spiegato il contesto della modifica legislativa e consolidato il ruolo di SABAG come autorità di consulenza competente.
• Precisione al punto vendita: Il targeting DOOH basato sui dati in un raggio di 10 km intorno alle rispettive filiali SABAG ha garantito che il messaggio venisse diffuso in modo mirato dove il gruppo target dei proprietari era particolarmente presente nelle diverse fasce orarie.

Lo slogan della campagna utilizzato da SABAG “Il countdown è iniziato!” è servito come filo conduttore dell’intera orchestrazione. Grazie a questa interazione tra attivazione emotiva e informazione fondata, il messaggio è stato ancorato in modo duraturo e tradotto direttamente in risultati misurabili: la campagna ha generato un sensibile aumento della frequenza sul sito web e un netto incremento del traffico nelle filiali SABAG.