Baubranche
SABAG – Der Countdown läuft
Herausforderung
Im Zentrum der Kampagne stand die bevorstehende Abschaffung des Eigenmietwerts und der damit verbundene Wegfall attraktiver steuerlicher Abzugsmöglichkeiten für Renovationen. Für Schweizer Hauseigentümer öffnete sich damit ein begrenztes, aber hoch attraktives Zeitfenster für wertsteigernde Investitionen.
Die Herausforderung für SABAG war vielschichtig: Das Thema ist komplex, erklärungsbedürftig und im Bewusstsein vieler Eigentümer noch kaum präsent. Es galt, die Dringlichkeit verständlich zu vermitteln und SABAG gleichzeitig als führenden, stilbewussten Partner für Sanierungen zu positionieren, dessen Lösungen sowohl ästhetisch als auch finanziell überzeugen.
Lösung
Goldbach Commercial Content entwickelte eine massgeschneiderte Content-Strategie, die Reichweite mit inhaltlicher Tiefe vereinte und die Marke SABAG proaktiv im Entscheidungsprozess platzierte:
- Awareness & Präsenz: Nationale klassische Radio-Spots schufen eine breite Alltagspräsenz, während digitale Display Ads die Zielgruppe in relevanten Informationsmomenten rund um Finanzen und Wohnen abholten.
- Glaubwürdigkeit durch Content: Native Publireportagen lieferten den notwendigen „Deep Dive“. Sie erklärten die Hintergründe der Gesetzesänderung und festigten die Rolle von SABAG als kompetente Berater-Instanz.
- Präzision am Point of Sale: Datenbasiertes DOOH-Targeting in einem Umkreis von 10 km rund um die jeweiligen SABAG-Filialen stellte sicher, dass die Botschaft gezielt dort ausgespielt wurde, wo die Zielgruppe der Eigentümer zu den jeweiligen Tageszeiten besonders stark vertreten war.
Der von SABAG eingesetzte Kampagnenslogan „Der Countdown läuft!“ diente als roter Faden der gesamten Orchestrierung. Durch dieses Zusammenspiel von emotionaler Aktivierung und fundierter Information wurde die Botschaft nachhaltig verankert und direkt in messbare Resultate übersetzt: Die Kampagne generierte einen spürbaren Anstieg der Website-Frequenz sowie einen deutlichen Traffic-Zuwachs in den SABAG-Filialen.
On Air. On Screen. Online. HÖR dir die Umsetzung an:
In den letzten Wochen stellen wir einen Anstieg der Nachfrage im Bereich Renovierung fest. Die Zusammenarbeit mit Goldbach Commercial Content im Rahmen der Kampagne hat uns dabei unterstützt, Kundinnen und Kunden frühzeitig für das Thema Eigenmietwert sowie die Bedeutung einer rechtzeitigen Planung zu sensibilisieren und sie in der frühen Entscheidungsphase gezielt zu erreichen.
Bist du bereit für den Unterschied?
Lass uns gemeinsam deine Brand emotionalisieren und Kampagnen umsetzen, die wirklich in Erinnerung bleiben.
Wer niemals den sicheren Hafen verlässt, wird keine neuen Welten entdecken. Die Goldbach bietet dir das Expertenwissen und die Gesamtlösung. Alles, was wir dafür benötigen, ist deine Offenheit für Neues.