"08/15-Werbung ist auf diesem Channel fehl am Platz"

Frau Albert, welche Chancen bietet TikTok Schweizer Unternehmen?
TikTok bietet für Marken heute ein recht grosses Potenzial, sich bunt, wild, innovativ in Szene zu setzen, und zwar nicht mit klassischen Print-Formaten und standardisierten Assets. 08/15-Werbung ist auf diesem Channel fehl am Platz. Unternehmen haben auf dieser relativ jungen Plattform heute noch die Möglichkeit, mit cooler, ansprechender Werbung sich vom Wettbewerb hervorzuheben und die Zielgruppe zu erreichen.

Wie kann diese Werbung aussehen?
Der Video-Content muss kreativ und lustig aufbereitet sein. Die Herausforderung ist, innerhalb der ersten zwei, drei Sekunden die Aufmerksamkeit des Users zu gewinnen. Internationale Marken wie zum Beispiel Guess haben das mit kreativen Challenges geschafft. Da sind aufregende Produktinszenierungen dabei, die Spaß machen, sie sich anzuschauen, und die sich von klassischen Produktplatzierungen unterscheiden, wie wir sie von den anderen Social-Media-Kanälen her kennen. In der Schweiz ist beispielsweise ganz neu Coop auf TikTok präsent.

Offenbar üben sich Schweizer Marken ansonsten aber noch in Zurückhaltung.
Wir haben mehrere Marken, die die Entwicklung von TikTok in den vergangenen Monaten verfolgt haben und die an einer aktiven TikTok-Strategie interessiert sind. Diverse Brands von A bis Z und aus allen Consumerbranchen sehen grosses Potenzial, dort eine junge Zielgruppe direkt anzusprechen und zu aktivieren.