Advanced TV erobert das Wohnzimmer
Unter Advanced TV werden die verschiedenen Streaming-Möglichkeiten von (TV)-Inhalten mithilfe des Internets auf dem Big Screen verstanden. Advanced TV nutzt Technologie und Daten, um personalisierte Inhalte, gezielte Werbung und interaktive Funktionen zu bieten. Das bedeutet, dass Sie genau die Inhalte sehen können, die für Sie interessant sind, und Werbung, die auf Ihre Interessen zugeschnitten ist. Dadurch bieten sich für Werbetreibende neue spannende Möglichkeiten.
Unser Advanced TV Angebot unterteilt sich in unterschiedliche Netzwerke:
Mittels des Connected TV Networks können bereits produzierte Online Videos ohne zusätzlichen Aufwand auf dem TV Screen ausgestrahlt werden.
Addressable TV Ads ermöglichen die Auslieferung von Werbung auf dem Big Screen auch ohne Werbespot.
Vorteile von Advanced TV Werbung
- Exklusives Markenerlebnis am Big Screen
- Non-kompetitive Umfelder
- 100% Viewability & 100% Brand Safety
- Bekannte Werbeformate & Targeting-Kriterien aus der Online-Welt
- Werbewirkung in Lean-Back Atmosphäre
- Ergänzende Zielgruppe zu TV
Begriffserklärung: Advanced TV, Connected TV und Adressable TV
Advanced TV
Advanced TV bezieht sich auf verschiedene Formen des Streamings von TV-Inhalten, die nicht über eine Rundfunk-, Kabel- oder Satellitenverbindung, sondern mit Hilfe des Internets-Protokolls auf einem Fernseher übertragen werden. Zwei der Werbemöglichkeiten sind Connected TV und Adressable TV.
Connected TV (CTV)
Connected TV ist ein Produkt, bei welchem Werbebotschaften auf TV-Geräten mit Internetanschluss innerhalb von Streaming-Apps ausgestrahlt werden können.
Addressable TV (ATV)
Addressable TV ist ein Produkt, bei welchem Werbebotschaften zielgruppenorientiert im linearen TV senderspezifisch ausgestrahlt werden können.
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Interesse geweckt?
Möchten Sie gern mehr zu den Möglichkeiten im Advanced TV Bereich erfahren, dann kontaktieren Sie uns einfach.
FAQ zu Advanced TV
Was ist Advanced TV und wie unterscheidet es sich von traditionellem Fernsehen?
Advanced TV bezieht sich auf den Einsatz moderner Technologien und Plattformen im Fernsehbereich, wie z.B. Connected TV (CTV), Addressable TV (ATV), Smart TV und Over-the-Top (OTT)-Streaming. Im Gegensatz zum traditionellen linearen Fernsehen ermöglicht Advanced TV eine zielgerichtetere Werbeausspielung und Interaktivität.
Welche Vorteile bietet Advanced TV für Werbetreibende?
Advanced TV bietet Werbetreibenden eine innovative Lösung im Umgang mit dem veränderten Mediennutzungsverhalten. Durch datengetriebene Werbeaussteuerung können Kampagnen auf beliebten Streaming-Plattformen ausgespielt werden. Das Motto "Navigieren ist das neue Zappen" verdeutlicht die aktive Rolle der Zuschauer, die ihre Inhalte selbst auswählen. Advanced TV erweitert die Reichweite klassischer TV-Werbung, zeigt Werbung innerhalb eines innovativen Umfelds und erschliesst gleichzeitig neue, interaktive Werbemöglichkeiten.
Wie können Targeting und Personalisierung im Advanced TV genutzt werden, um die Zielgruppenansprache zu verbessern?
Durch die Nutzung von Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser verstehen und ansprechen, indem sie demografische, geografische, Verhaltens- und Interessensinformationen nutzen, um personalisierte Werbebotschaften zu erstellen und sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auszuliefern.
Wie kann die Zielgruppenansprache auf Connected TVs verbessert werden und welche Metriken helfen dabei, Aufschluss über die Performance zu geben?
Mithilfe von ausgewählten Umfeldern (Men, Women, Kids, News und Sports), welche anhand von Channel-Inhalten und Channel-Genres kreiert werden, lassen sich Zielgruppen vertiefter ansprechen. Auch ein Zeit- oder Geo-Targeting lässt sich einsetzen, um noch spezifischer zu segmentieren.
Mit welchen Vorurteilen sieht sich der Markt bei der Umsetzung von Advanced TV-Werbekampagnen konfrontiert?
- Switch aufs Handy bei Werbung: Dies lässt sich beispielsweise durch kürzere Werbeunterbrechungen bei Streaming-Angeboten verringern.
- AVoD nicht im Fokus: Jedoch liegt der Share zwischen werbefreien und werbefinanzierten Apps bei 50/50. Zudem hat die diesjährige Goldbach Advanced TV Studie ergeben, dass ⅔ der Konsument*innen kostenpflichtiger Apps dazu bereit sind, Werbung zu akzeptieren, wenn sie den Inhalt dafür kostenlos erhalten
- Werbung nervt: Aber 65% der User sind empfänglich für CTV-Werbung und Streaming-Umfelder
- Keine datengetriebenen Targetings möglich: Dank Umfeld-, Zeit- oder Geotargeting können Nutzer*innen aber individuell adressiert und im richtigen Kontext abgeholt werden.
Wie entwickelt sich der Advanced TV-Markt und welche Trends sind in Zukunft zu erwarten?
Der Advanced TV-Markt wächst kontinuierlich und wird voraussichtlich weiterhin durch Innovationen in der Technologie, verstärkte Partnerschaften zwischen Werbetreibenden und Content-Anbietern, sowie durch eine verstärkte Integration von Daten und künstlicher Intelligenz vorangetrieben. Die Userdaten werden langfristig die Möglichkeit von soziodemografischen Targetings im Connected TV-Bereich bieten. Erwartungsgemäss werden auch detailliertere Trackings der KPIs möglich sein.
Welche Best Practices sollten Werbetreibende beachten, um erfolgreiche Advanced TV-Werbekampagnen durchzuführen?
Zu den Best Practices gehören die Auswahl der richtigen Zielgruppen, die Wahl des passenden Mediums, die Kreation von ansprechenden und relevanten Werbeinhalten für Advanced TV, die kontinuierliche Optimierung der Kampagnen sowie die Berücksichtigung der sich ständig ändernden Landschaft des Advanced TV-Marktes. Dabei hat die aktuelle Advanced TV Studie gezeigt, dass die Bekanntheit und Nutzung von CTV bei der jungen Zielgruppe der 16-29-Jährigen (73% Bekanntheit bzw. 61% Nutzung), den Haushalten mit mehr als drei Personen (76% bzw. 63%) oder mit Kindern (77% bzw. 66%) überdurchschnittlich hoch ist.