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Home24: Une campagne DOOH programmatique atteint un ROAS de 800%
Depuis septembre 2020, le site de vente en ligne de meubles berlinois home24 diffuse une campagne DOOH programmatique. Cette campagne était initialement prévue pour septembre et octobre; un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) réjouissant a toutefois incité home24 à la prolonger.
Situation initiale
Home24 voulait étendre ses activités publicitaires DOOH au marché suisse cet automne. La région de Zurich et Zoug a été choisie pour tester l’efficacité d’une campagne DOOH. La région de Bâle servait de référence. Les différents moyens publicitaires ont été diffusés dans des centres commerciaux, des rues commerçantes, des gares etc.
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Réalisation
Grâce à Splicky, l’outil de réservation de Jaduda, les responsables de home24 ont pu remplacer et adapter les moyens publicitaires à tout moment de manière dynamique et simple. Des occasions spéciales, comme le Black Friday, ont ainsi pu faire l’objet de publicités ciblées: «Splicky nous a offert la flexibilité, la pénétration et la qualité de placement nécessaires, une combinaison qui était très importante pour nous et qui a mené à la réussite de la campagne», explique Ryan Schumann, chef de l’équipe Programmatic chez home24.
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Résultats
La campagne initiale a été diffusée de septembre à octobre et a atteint un ROAS incroyable de 800%. Ce résultat a surpris et satisfait home24, si bien que la campagne se poursuit et pourrait être étendue à d’autres régions.