"Il existe déjà de nombreux services de streaming, mais aucun ayant des contenus de divertissement suisses"

En novembre 2021, CH Media a lancé son service de streaming oneplus. Cette plateforme, qui propose divers programmes originaux suisses, des productions maison, des blockbusters, des documentaires, des contenus sportifs premium, une large sélection de séries ainsi qu’un programme pour enfants unique en Suisse, est dès maintenant commercialisée en exclusivité par Goldbach Audience. A l’occasion du début de ce mandat de gestion, nous avons posé quelques questions à Roger Elsener, directeur du domaine Entertainment et membre de la direction de CH Media.

Monsieur Elsener, comment se sont passées ces premières semaines suivant le lancement de oneplus?

Nous sommes très satisfaits du lancement de oneplus. Le nombre d’abonnements évolue de manière très réjouissante et nous avons atteint notre objectif annuel pour 2021 peu de temps après le lancement. Notre premier programme suisse original "Reality Shore" a bénéficié d’une grande popularité auprès de notre communauté de streamers. L’offre de preview de nos productions maison très appréciées telles que le "Bachelor" est très regardée.

Plusieurs services de streaming existent déjà en Suisse. Qu’est-ce qui vous semblait manquer chez ces fournisseurs?

Il existe déjà de nombreux services de streaming, mais aucun ayant des contenus de divertissement suisses. Nous pouvons combler cette lacune. Notre ambition, c’est de faire de oneplus le n^o 1 du paysage du streaming suisse aux côtés des acteurs internationaux du streaming tout en offrant le meilleur rapport qualité-prix.

En quoi se distingue oneplus?

Au niveau des contenus, oneplus se différencie par une grande variété de films, séries et documentaires nationaux et internationaux pour grands et petits. Les derniers épisodes des productions maison les plus appréciées de 3+ et de TV24 sont par ailleurs déjà disponibles gratuitement sur oneplus. Nous diffuserons également de grands événements sportifs en direct sur oneplus, comme la finale de la Ligue des champions. Nous produisons pour le service de streaming nos propres programmes originaux suisses avec de nouveaux lancements réguliers. Mais nous produirons aussi des documentaires ou des films, par exemple – quelque chose que nous n’avons encore jamais fait. Grâce à la rotation importante des contenus, le domaine de l’AVOD (Advertising Video on Demand) écarte enfin tout risque de s’ennuyer.

oneplus propose donc différents genres télévisés et lance également, comme vous l’avez mentionné, de célèbres formats de divertissement comme l’émission de blind date "First Dates" ou le format de téléréalité "Reality Shore", qui sont des programmes originaux suisses. A quoi ressemble donc le public cible type de oneplus?

Le public cible de oneplus correspond plus ou moins à celui des chaînes TV nationales. Au centre de notre attention se trouve le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans et des responsables de ménages, ainsi que les groupes cibles des enfants et des familles.

La plateforme fonctionne selon le modèle freemium, c’est-à-dire qu’elle propose d’une part une offre gratuite financée par la publicité, et de l’autre un abonnement payant. Quelles possibilités sont ainsi offertes aux annonceurs?

 Avec oneplus, nous offrons aux annonceurs l’occasion parfaite de placer leur message publicitaire dans des environnements de grande qualité leur assurant un grand impact publicitaire. L’attention ciblée accordée aux contenus de longue durée provoque chez les streamers une hausse de l’émotivité et une baisse de la distraction, ce qui permet aux messages publicitaires d’avoir plus d’effet. Outre les formats vidéo, les annonceurs peuvent également réserver de larges formats Display. Ces derniers attirent particulièrement l’attention, car ils apparaissent directement dans le champ de vision de l’utilisateur après les contenus souhaités. Le "bouton sponsor" est une forme particulière de Display qui accompagne une série ou un genre donnés en tant qu’élément de sponsoring.

Les utilisateurs ne risquent-ils toutefois pas d’être importunés par la diffusion de publicité lors du streaming?

Sur oneplus, des spots sont diffusés avant et pendant la vidéo, mais il ne s’agira pas de blocs publicitaires longs; ce sera donc similaire à ce qu’on trouve sur YouTube. Cependant, contrairement à YouTube, nous placerons les spots de manière à ce qu’ils ne soient pas diffusés au beau milieu d’une phrase, mais intégrés en respectant le rythme de la vidéo. Les interruptions seront donc plus harmonieuses pour le streamer.

A quel type de campagne l’environnement publicitaire sur oneplus se prête-t-il le mieux?

En raison de la grande diversité thématique des contenus oneplus, notre service de streaming convient à la majorité des campagnes.

Merci beaucoup pour l’entretien.