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MACH Basic 2021-2: 20 Minutes confiant malgré la tendance à la baisse pour les médias imprimés
La REMP, organisme de recherche et d’étude des médias publicitaires, a présenté début octobre les derniers chiffres de l’étude des lectorats MACH Basic 2021-2. Il en ressort que le lectorat de la plupart des médias imprimés a diminué. Avec environ 1,5 million de lectrices et lecteurs et un tirage de près d’un demi-million d’exemplaires au niveau national, 20 Minutes reste toutefois le quotidien le plus lu de Suisse.
Bien que l’étude publiée révèle une tendance à la baisse pour les titres imprimés, ce recul du lectorat peut être considéré comme proportionné du fait de la situation pandémique exceptionnelle, des mesures décrétées et de la diminution des flux pendulaires. Les chiffres pour la période précédant le coronavirus montrent même une hausse du lectorat dans toute la Suisse, notamment en Suisse alémanique et Suisse romande.
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Le nombre de lectrices et lecteurs par exemplaire est également positif: 20 Minutes atteint en moyenne 2,9 lecteurs par exemplaire au niveau national. C'est un valeur réjouissant, aussi bien par rapport à l’année précédente que dans le contexte international. Chez 20 Minutes, la presse papier reste stable et pertinente malgré la baisse du nombre de pendulaires.
Le retour des pendulaires
D’après le suivi de la mobilité Covid-19 de juillet 2021, commandé par l’Office statistique du canton de Zurich, la Task Force COVID et le Centre de recherches conjoncturelles de l’EPF de Zurich, les flux pendulaires ont retrouvé la voie de la normalisation début 2021.
Il en résulte que, si les distances journalières parcourues et l’utilisation des moyens de transport ont repris à cette période avec les mesures prises par le Conseil fédéral, elles remontent lentement dans toutes les classes d’âge et régions linguistiques.
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On constate ainsi une baisse de 10% du nombre de pendulaires se rendant sur leur lieu de travail ou de formation par rapport à l’avant-confinement.
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20 Minutes se montre cependant confiante quant au développement du nombre de lecteurs. Marc Challandes, Chief Revenue Officer chez 20 Minutes et directeur par intérim de 20 Minuten Advertising, le confirme: «Nous nous réjouissons que les pendulaires aient repris la route et soient à nouveau accompagnés par 20 Minutes sur leur trajet pour aller au travail, en cours ou faire les courses. La presse imprimée est et reste importante pour 20 Minutes et son développement nous semble assuré.»
20 Minutes continue de miser sur la presse
20 Minutes continue de miser sur Internet et sur la presse imprimée en parallèle de sa stratégie 2022 «Social Media first» récemment annoncée. La distribution a par exemple été à nouveau renforcée par l’installation de boîtes à journaux supplémentaires dans les filiales de commerce de détail et à proximité. Le journal mise ainsi sur une plus grande proximité avec ses lectrices et lecteurs.
Par ailleurs, 20 Minutes lance en octobre une page supplémentaire pour la rubrique «Région» et répond ainsi à un besoin croissant du lectorat ainsi que de la branche publicitaire. En outre, 20 Minutes contrebalance les chiffres bas du lectorat par une compensation de prestation supplémentaire sous forme de freespaces pour les annonceurs. Un nouveau tarif basé sur la performance répondant aux exigences du marché publicitaire est également prévu pour début 2022.
Aimeriez-vous atteindre vous aussi les pendulaires dans leur quotidien?
Vous souhaitez en savoir plus sur les possibilités de publicité dans l’univers médiatique de 20 Minutes? L’équipe des ventes de 20 Minutes se fera un plaisir de vous aider ([email protected]).
A propos de l’étude
Etude établie des lectorats suisses, MACH Basic fournit les valeurs officielles pour la planification média et le marketing éditorial. L’étude paraît deux fois par an et présente des données actuelles, indépendantes et valides sur les lectorats des journaux et magazines en Suisse et au Liechtenstein (nombre de lectrices et lecteurs et composition des lectorats). A l’aide de ces données, l’industrie de la publicité détermine les valeurs caractéristiques des différents titres pour la planification de ses campagnes de presse.
Prise en compte de l’état d’urgence épidémiologique de 2020 (coronavirus) dans l’évaluation:
En étroite coordination avec les représentants des marques médiatiques et publicitaires, la REMP a décidé d’exclure de la publication 2021-1 les données MACH recueillies lors du premier confinement (avril à juin 2020). Entre avril et juin 2020, le Conseil fédéral a déclaré l’état d’urgence en Suisse du fait de la pandémie de coronavirus. Durant cette période, les titres de presse sont passés à des modes de parution exceptionnels ou ont interrompu leur publication. L’exclusion de cette période garantit que tous les titres soient traités de manière égale dans l’enquête et son évaluation, et qu’aucun effet extraordinaire n’influe sur les résultats.