FAST Channels und CTV Channels – nicht dasselbe, aber gleich?

CTV (Connected TV) hat sich in den letzten Jahren als ein aufstrebendes Medium etabliert und gewinnt immer mehr an Bedeutung. In einer Welt, in der traditionelle Fernsehgewohnheiten von digitalen und mobilen Plattformen abgelöst werden, hat CTV eine neue Ära des Fernsehens eingeläutet. Als noch relativ junges Medium bietet es sowohl für Verbraucher als auch für Werbetreibende eine Vielzahl von Vorteilen.

Für Werbetreibende eröffnet CTV eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen bietet CTV präzisere Zielgruppenausrichtung und Messbarkeit. Durch die Verwendung von Daten über das Nutzerverhalten und die Interessen können Werbetreibende Anzeigen gezielt an relevante Zielgruppen ausspielen und den Erfolg ihrer Kampagnen messen. Darüber hinaus ermöglicht CTV auch die Personalisierung von Werbebotschaften, um eine stärkere Bindung zwischen den Marken und den Zuschauern aufzubauen.

CTV bezieht sich also auf Fernsehgeräte, die über eine Internetverbindung mit Streaming-Diensten verbunden sind, anstatt über traditionelle Kabel- oder Satellitenanschlüsse zu empfangen. Dies ermöglicht den Zugang zu einer breiten Palette von Inhalten über Apps und Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Samsung TV Plus, waipu.tv und viele andere. Durch CTV können Zuschauer ihre Lieblingssendungen und Filme auf Abruf ansehen und haben die Freiheit, ihre eigenen Programmpläne zu gestalten.

Ein Grund für die wachsende Beliebtheit von CTV ist die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Geräten wie Roku, Apple TV, Amazon Fire TV und Google Chromecast. Diese Geräte bieten eine nahtlose Verbindung mit dem Internet und ermöglichen es den Zuschauern, ihre bevorzugten Streaming-Inhalte direkt auf dem großen Bildschirm über sogenannte CTV Channels zu genießen.

WAS SIND NUN CTV CHANNELS?

CTV Channels sind digitale Kanäle oder Sender, die live oder on-demand Inhalte – über Apps oder OTT (Over-the-Top)-Dienste – auf CTV-Geräten zum Streamen zur Verfügung stellen.

OTT-Dienste sind Videodienste, die Inhalte über das Internet bereitstellen und nicht über traditionelle Rundfunk- oder Kabelfernsehanbieter vertrieben werden. Diese Dienste ermöglichen es den Zuschauern, Videoinhalte auf Abruf anzusehen, entweder durch werbefinanzierte Modelle wie AVOD, Abonnementmodelle wie SVOD, transaktionelle Modelle wie TVOD oder durch On-Demand-Dienste von traditionellen Rundfunkanstalten wie BVOD.

BVOD (Broadcaster Video on Demand) ist ein Begriff, der sich auf On-Demand-Videodienste von traditionellen Rundfunkanstalten bezieht. Diese Plattformen bieten häufig eine Auswahl an Inhalten an, die im linearen Fernsehen ausgestrahlt wurden, und ermöglichen den Nutzern, sie nach Bedarf anzusehen.

SVOD (Subscription Video on Demand) bezieht sich auf ein Abonnementmodell, bei dem Nutzer gegen eine monatliche oder jährliche Gebühr Zugriff auf eine Bibliothek von Videoinhalten erhalten. Bei SVOD-Diensten fallen in der Regel keine Werbeunterbrechungen an, da die Nutzer für den Zugang bezahlen.

TVOD (Transactional Video on Demand) bezieht sich auf ein Modell, bei dem Nutzer für jeden einzelnen Videoabruf oder für den zeitlich begrenzten Zugriff auf bestimmte Inhalte bezahlen. Im TVOD-Modell werden die Videoinhalte in der Regel einzeln zum Kauf oder zur Miete angeboten. Nutzer können gezielt einzelne Filme, Serienepisoden oder andere Inhalte auswählen und dafür eine separate Gebühr entrichten.

AVOD (Advertising Video on Demand) ist ein Modell, bei dem Videoinhalte kostenlos zur Verfügung gestellt werden, jedoch mit Werbung finanziert werden. Die Nutzer können die Inhalte ohne Bezahlung ansehen, müssen jedoch Werbeunterbrechungen akzeptieren.

Unter dem Oberbegriff AVOD können verschiedene Arten von Channels eingeordnet werden:

Mediatheken: Mediatheken sind Plattformen oder Dienste, die eine Auswahl von Videoinhalten anbieten, die Zuschauer auf Abruf nutzen können. Diese Inhalte können aus verschiedenen Quellen stammen, wie beispielsweise TV-Sendungen, Filmen, Dokumentationen usw. Die Mediatheken können auch werbefinanziert sein, indem sie Werbung vor (Pre-Roll-Spots) oder während (Mid-Roll-Spots) des Videoabrufs anzeigen.

Playlist Channels: Playlist Channels sind Kanäle im CTV, die (personalisierte und) kuratierte Wiedergabelisten von Videos in Form von 24/7 Streams anbieten. Die Zuschauer haben die Möglichkeit, Inhalte nach Bedarf anzuschauen, ohne auf einen festen Sendeplan oder eine zeitliche Begrenzung angewiesen zu sein. Sie können auf die Inhalte zugreifen, wann immer sie möchten, und haben oftmals die Flexibilität, den Stream zu pausieren, zurückzuspulen oder vorzuspulen, um Inhalte nach ihren Vorlieben zu konsumieren. Diese Kanäle sind in der Regel werbefinanziert, was bedeutet, dass kurz nach Start (Delayed Pre-Roll-Spots) und/oder während (Mid-Roll-Spots) der Wiedergabe der Inhalte Werbung eingeblendet wird, um die Kanäle und den Inhalt zu monetarisieren.

FAST-CHANNELS: FAST Channels (Free Ad-Supported Streaming TV Services) sind kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle, die über CTV-Plattformen verfügbar sind. Sie bieten eine breite Palette von linear programmierten Inhalten aus verschiedenen Genres und Kategorien an, darunter Filme, Serien, Nachrichten, Sport und mehr, die von einer Vielzahl an verschiedenen Inhalte-Anbietern stammen. Diese Kanäle sind werbefinanziert und zeigen während (Ad Breaks / Ad Pods) des Abspielens der Inhalte zu festgelegten Zeiten Werbung an, um die Kanäle und den Inhalt zu monetarisieren. Die werbefinanzierte Natur von FAST-Channels ermöglicht es den Plattformen und Anbietern, kostenfreien Zugriff auf spezialisierte Inhalte anzubieten, während sie gleichzeitig Einnahmen durch die Platzierung von Werbung generieren. Auf diese Weise können Zuschauer Inhalte in ihren speziellen Interessensgebieten genießen, ohne zwar dafür direkt bezahlen zu müssen, aber auch ohne die Möglichkeit zu haben, die Reihenfolge oder den Zeitpunkt der Inhalte selbst zu bestimmen.

Die Werbeblock-Integration im FAST-Channel ist von den jeweiligen Plattformen und Anbietern abhängig und erfolgt nach verschiedenen Kriterien, wie Länge des Contents, Anzahl der Adpods, Länge des Adpods. Nach einer definierten Zeitspanne des Streamings wird dem Zuschauer ein Ad Block gesetzt und die Werbung ausgespielt. Der Werbeblock ist um einiges kürzer als im klassisch linearen TV, meist nur 1-2 Minuten. Darüber hinaus können Werbeblöcke in FAST Channels in Echtzeit optimiert und angepasst werden, basierend auf Echtzeitdaten und A/B-Tests. Dadurch können Werbetreibende ihre Kampagnen laufend optimieren. Im linearen TV sind Anpassungen während der Ausstrahlung schwieriger und erfordern in der Regel längere Vorlaufzeiten.

Beispiele zur Unterscheidung zwischen klassisch gestreamten TV-Channels und FAST-Channels:

Ein klassisch gestreamter TV Channel wäre beispielsweise ein traditioneller Fernsehsender, der seine Inhalte über das Internet streamt. Dies kann ein Kanal wie euronews oder RTL2 sein, der sein lineares Programm online überträgt. Diese Kanäle haben einen festen Sendeplan und senden ihre Inhalte zu bestimmten Zeiten, ähnlich wie im traditionellen Fernsehen. Die Zuschauer können den Live-Stream verfolgen und die Inhalte in Echtzeit ansehen.

Ein Beispiel für FAST-Channel wäre ein werbefinanzierter Streaming-Dienst wie Pluto TV oder Samsung TV Plus. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Kanälen an, die kontinuierlich Inhalte in einer linearen Form streamen. Diese Kanäle umfassen eine breite Palette von Genres, wie Unterhaltung, Sport, Lifestyle und mehr. Die Zuschauer können einen Kanal auswählen und den Inhalten in Echtzeit folgen, ähnlich wie bei einem traditionellen Fernsehsender. Der Unterschied besteht darin, dass FAST-Channels nur über das Internet gestreamt werden und kostenlosen Zugang bieten, wobei die Inhalte durch Werbung unterstützt werden.

WELCHE VORTEILE BIETET WERBUNG IN FAST-CHANNELS?

Vorteile für den Werbekunden:

• Gezielte Zielgruppenansprache: CTV ermöglicht es Werbekunden, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen. Durch die Verwendung von Daten wie demografische Informationen, Interessen und Nutzungsverhalten können Werbekunden ihre Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausliefern. Dies ermöglicht eine effektivere Werbung und eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft bei den richtigen Zuschauern ankommt.
• Große Reichweite: CTV hat in Deutschland bereits eine relevante Media-Reichweite aufgebaut, da immer mehr Menschen Streaming-Dienste und internetfähige Fernsehgeräte nutzen. Werbekunden können von dieser wachsenden Zuschauerbasis profitieren und ihre Werbung einem breiten Publikum präsentieren.
• Interaktivität: CTV bietet mit CTV Ads interaktive Funktionen, die es Zuschauern ermöglichen, direkt auf die Werbung zu reagieren und weiteren Content des Werbetreibenden medienbruchfrei aufzurufen.
• Engagierte Zuschauer: Darüber hinaus sind Zuschauer von CTV oft engagierter und aufmerksamer als im traditionellen linearen Fernsehen, da sie aktiv Inhalte auswählen und bewusster konsumieren.
• Messbarkeit und Effektivität: Werbekunden können die Leistung ihrer Werbebotschaft auf CTV genau messen. Sie erhalten detaillierte Informationen über Reach, Viewability, VTR/VCR, Ad Engagement und Conversion Tracking. Diese Messbarkeit ermöglicht es ihnen, die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu analysieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
• Geringe Werbeblockade: Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen haben Werbeblöcke auf CTV oft eine geringere Anzahl von Spots. Dies kann dazu führen, dass Werbung besser wahrgenommen wird.
• 100% Brand Safety: Werbekunden können in der Regel bestimmte Inhalte oder Kategorien ausschließen, in denen ihre Werbung nicht erscheinen sollen. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Marke vor unerwünschten Inhalten zu schützen und sicherzustellen, dass ihre Werbebotschaften in einer sicheren Umgebung platziert werden.
• 100% Viewability: CTV-Spots werden in Vollbildgröße auf dem Fernsehbildschirm angezeigt. Im Vergleich zu anderen digitalen Werbeformen bietet CTV damit eine bessere Viewability.

Vorteile für den Zuschauer:

• Personalisierte Inhalte: CTV-Plattformen ermöglichen es den Zuschauern, ihre bevorzugten Inhalte aus einer Vielzahl von Streaming-Diensten auszuwählen. Sie können personalisierte Empfehlungen erhalten, die auf ihren Interessen, Sehgewohnheiten und Vorlieben basieren. Dadurch können sie Inhalte entdecken, die speziell auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.
• Flexibles Fernseherlebnis: CTV bietet den Zuschauern Flexibilität beim Konsum von Inhalten. Sie können ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall auf ihren internetfähigen Fernsehgeräten streamen. Dies ermöglicht es ihnen, ihr Fernseherlebnis nach ihren eigenen Zeitplänen und Vorlieben zu gestalten.
• Weniger Werbeunterbrechungen: Im Vergleich zum traditionellen linearen Fernsehen haben CTV-Plattformen oft weniger Werbeunterbrechungen. Dies bedeutet, dass Zuschauer ihre Inhalte ohne ständige Werbeunterbrechungen genießen können. Wenn Werbung gezeigt wird, sind sie oft relevanter und auf ihre Interessen zugeschnitten.
• Interaktive Funktionen: CTV bietet interaktive Funktionen, die das Fernseherlebnis für Zuschauer verbessern. Sie können beispielsweise über Werbebanner oder Overlays zusätzliche Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen erhalten. Außerdem können sie aufgefordert werden, an Umfragen teilzunehmen oder direkt mit der Werbung zu interagieren, um weitere Informationen zu erhalten.
• Hohe Bild- und Tonqualität: CTV-Streaming bietet oft eine hohe Bild- und Tonqualität. Mit fortschrittlichen Technologien wie 4K-Auflösung und Dolby Atmos können Zuschauer Filme, Serien und andere Inhalte in beeindruckender Qualität genießen, die dem traditionellen Fernsehen oft überlegen ist.

FAZIT

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass CTV (Connected TV) die Technologie beschreibt, die es ermöglicht, Videoinhalte über das Internet auf Fernsehgeräten zu streamen. CTV Channels sind die Kanäle oder Sender, die auf CTV-Plattformen verfügbar sind und gestreamt werden können. AVOD steht für werbefinanzierte Videoinhalte, SVOD für Abonnement-basierte Dienste, TVOD für Modelle mit Einzelabruf gegen Gebühr, BVOD für On-Demand-Dienste traditioneller Rundfunkanstalten, Playlist Channels für individuell kuratierte Wiedergabelisten und FAST Channels für linear programmierte, kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle.

Obwohl CTV in einem rasanten Tempo wächst, befindet es sich in Deutschland immer noch in den Anfängen seiner Entwicklung. Neue Technologien wie 5G und eine rapide wachsende Anzahl an Plattformen sowie Sendern werden die Verbreitung von CTV weiter vorantreiben und das Angebot an hochwertigen Inhalten und interaktiven Funktionen erweitern. Gleichzeitig werden sich auch die Werbeformate und -strategien weiterentwickeln, um das volle Potenzial von CTV auszuschöpfen.

Obwohl CTV als Medium noch vergleichsweise neu ist, hat es bereits heute einen bedeutenden Einfluss auf die TV-Branche. Durch sein Potenzial, personalisierte Inhalte und zielgerichtete Werbung anzubieten, hat es das Fernsehen und den Konsum von Werbebotschaften nachhaltig transformiert. Es besteht kein Zweifel daran, dass CTV in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen und die Medienlandschaft maßgeblich beeinflussen wird.

Ansprechpartner für Rückfragen:

Mario Neumann, Director Business Development, [email protected]