29.04.2022
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Programmatic Advertising im Bereich Advanced TV

Zuhause angekommen, setzen wir unsere programmatische Reise vor dem Fernseher fort. Die Digitalisierung hat mit der neuen Mediengattung Advanced TV den klassischen TV-Screen erreicht. Über 84% der Zuschauerinnen und Zuschauer kennen Advanced TV aus ihrem privaten Fernsehkonsum-Verhalten, dies hat eine von Goldbach in diesem Jahr erhobene Studie ergeben.

Unter Advanced TV versteht man verschiedene Formen des Streamings von TV-Inhalten, die nicht über eine Rundfunk-, Kabel- oder Satellitenverbindung, sondern mit Hilfe des Internet Protocols (IP) auf einem Fernseher übertragen werden.

Die Mediengattung Advanced TV ist somit der Sammelbegriff für verschiedene Formen der IP-basierten TV Nutzung wie Connected TV (CTV), Smart TV, Over-the-top Content (OTT) und Addressable TV (ATV).

Nicht zuletzt ist auch die Werbeakzeptanz laut der im Frühjahr 2021 von Goldbach durchgeführten Studie steigend: 42% der Connected TV-Nutzerinnen und Nutzer haben bereits Werbung im Connected TV-Umfeld wahrgenommen. Insbesondere unter 50-Jährige und männliche Nutzer zeigen eine höhere Werbe-Awareness. 75% der Befragten stehen kostenfreien werbefinanzierten Inhalten positiv gegenüber.

Connected TV

Connected TV ist zu einem festen Bestandteil der Fernsehgewohnheiten geworden und hat sich als ergänzendes Angebot zum klassischen TV etabliert.

Die Streaming Inhalte werden sowohl via IPTV Kanäle als auch via (Smart) TV-Apps oder auch über OTT Plattformen konsumiert.

Goldbach arbeitet hier sowohl mit den namhaften TV-Herstellern Samsung, LG und Philips als auch mit TV-App-Anbietern waipu.tv, Rakuten TV und Pluto TV sowie mit Web-Video- und TV-Broadcastern zusammen. Das Portfolio umfasst über 150 Kanäle mit einer Vielfalt an Genres und Programmfarben wie z.B. Bild TV, Focus TV, Gronkh, Just Cooking, Marco Polo TV, MOTORVISION TV, Rocket Beans TV und viele andere mehr. Diese sogenannten FAST (Free Ad-supported Streaming TV) Kanäle richten sich an Zuschauer, die ein hohes Involvement und Interesse aufzeigen.

Diese Special-Interest-Zielgruppen lassen sich anhand von diversen Kriterien nach den Sehgewohnheiten (u.a. Streamer oder digitale TV-Zuschauer), nach Alters-Segmenten (wie etwa den Digital Natives), oder nach den Interessen (wie zum Beispiel Gaming, Sport, News oder Kultur) bestimmen und es bieten sich damit Werbetreibenden eine hohe Vielfalt und Qualität an Werbeumfeldern.

Wie funktioniert Connected TV Werbung?

Das Funktionsprinzip der Werbeausspielung auf Connected TV arbeitet nach einer ähnlichen Logik wie das klassische TV. Innerhalb eines Video Streams gibt es Werbeunterbrecher durch digitale TV-Spots.

Connected TV Werbung kombiniert so die Stärken der digitalen Welt mit den Vorteilen des klassischen TV:

  • Digitale Fullscreen Werbung auf dem Big (TV) Screen
  • Brand Safe Umfelder
  • Non-skippable Videowerbung
  • Werbebotschaften mit Ton
  • Messbarkeit (= kontaktbasierte Aussteuerung)
  • Adressierbarkeit (= zielgruppenspezifische Aussteuerung)

Programmatische Video-Werbung im TV?

Neben der Möglichkeit der klassischen Buchung ist das Goldbach CTV Mediainventar auch über Programmatic Advertising abwickelbar, sodass die Mediaflächen automatisiert geplant, gebucht und ausgesteuert werden können. Mittels der Supply Side Plattform (SSP) bieten wir übergreifend das Inventar der Publisher und Content Owner an. Werbetreibende oder Agenturen entscheiden über eine entsprechende Demand Side Platform (DSP), welche Impressions sie zu welchem Preis kaufen wollen.

Aufmerksamkeitsstarke Kampagnen-Ausspielung dank Advanced TV

Mithilfe von Advanced TV lässt sich eine überdurchschnittliche hohe Aufmerksamkeit für Marken generieren. Der Case HOME24 belegt das anschaulich: ein zur Brandawareness ausgerichteter TV-Spot erreichte dank optimiertem, geobasiertem Targeting eine View-Through-Rate (VTR) von 92%. Minimierte Streuverluste, maximale Budgeteffizienz und hohe Awareness inklusive.