Was ist ein Smart TV?
Smart TV, manchmal auch Hybrid TV genannt, ist die Bezeichnung für Connected TV Geräte, die bereits über eine integrierte Internetfunktion verfügen und mit denen man auf eine Vielzahl von interaktiven Funktionen sowie webbasierter Inhalte zugreifen kann.
Erfahren Sie hier mehr über die Vorteile von Werbung auf dem Smart TV.
Besonderheiten von Smart TV-Werbung
Unbegrenztes und flexibles Streaming auf dem Smart TV
Nutzer genießen hochauflösendes Streaming von qualitativen Plattformen auf dem Smart TV. Die zeitliche Flexibilität im Abruf der Inhalte, die Möglichkeit, sein eigener Programmchef zu sein und die große Auswahl an Inhalten überzeugt die Mehrheit (> 80%) der Nutzer von Smart TVs. Vor allem die 30-69 jährigen Nutzer schätzen die Vielfalt an Inhalten im Connected TV (> 92%). Zusätzlich bietet Smart TVs den Zuschauern die Möglichkeit, sich zu informieren (69%) und beste Entspannung (77%). Quelle: Goldbach Advanced TV Studie 2023
Startbildschirm auf dem Smart TV von großer Bedeutung
Nutzer finden ihre perfekten Inhalte mühelos auf dem Startbildschirm des Smart TVs mit Hilfe einer intelligenten Suchfunktion. Der Smart TV durchsucht anhand mehrerer Quellen und Plattformen, die optimal passenden als auch personaliserten Inhalte für jeden Nutzer. Das erleichert das Suchen nach Content auf dem Smart TV.
Laut unserer Studie 2023 startet circa die Hälfte der Befragten die TV-Nutzung auf der Benutzeroberfläche des Anbieters. Streaming Apps, TV-Sender Apps und Web TV Apps sind nach wie vor die beliebtesten Anwendungen und werden durchschnittlich 2,5 Std. täglich genutzt. Die 16-29 Jährigen Befragten geben mit 2:51 Std. an, deutlich mehr Zeit in den Zusatzfunktionen als im linearen TV-Programm zu verbringen (2:18 Std.).
Smart TV-Werbung: Werbung auf dem Big Screen
Werbewahrnehmung von Werbung auf dem Smart TV
Über die Hälfte der Nutzer von Connected TV kennen Werbung im Smart TV-Umfeld. Die Akzeptanz bei den 16-49 Jährigen steigt laut unserer Goldbach Advanced TV Studie 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 4% auf 60%. Knapp ein Drittel der Befragten gibt an, sich an die Werbung zu erinnern, sich mit Freunden darüber zu unterhalten, sich über die beworbene Marke zu informieren und das Produkt schließlich auch zu kaufen.
Interaktive Smart TV-Werbung
Smart TV Werbung kann auch erlebnisreich gestaltet werden! Mit interaktiven Werbeausspielungen kann die Zielgruppe direkt vom Wohnzimmer aus mit der Brand interagieren. Von Umfragen bis zu Produktpräsentationen – schaffen Marken unvergessliche Erlebnisse.
App-basierte Smart TV-Werbung
Werbetreibende können die Vielzahl von Apps auf Smart TVs für gezielte Werbung nutzen. Marken platzieren, zum Beispiel, ihre Werbung in Apps, welche von der Zielgruppe häufig genutzt werden. Somit erreichen Werbetreibende ihre potenziellen Kunden in ihrem bevorzugten digitalen Umfeld. Laut unserer Studie 2023 würden zwei Drittel der Nutzer von kostenpflichtigen Apps Werbung akzeptieren, wenn sie stattdessen den Inhalt kostenlos erhalten würden. Vor allem 30-49 Jährige und Haushalte mit Kindern sind hier offen für Werbung.
Werbemöglichkeiten auf dem Smart TV
Welche Werbeflächen müssen Mediaplaner und Marketers auf dem Schirm haben? Bei Werbung auf dem Smart TV spricht man von zwei Werbesystematiken:
- Smart TV-Ads sind klickbare Werbebanner auf der Benutzeroberfläche („Homescreen“) der Smart-TV-Geräte.
- Smart TV-Spots sind digitale TV-Spots in Videostreams oder linearen Werbeplatzierungen.
Im Fachjargon spricht man allerdings nicht wirklich von Smart TV oder Smart TV-Werbung, sondern von Connected TV oder Connected TV-Werbung. Connected TVs sind Fernsehgeräte, die entweder über zusätzliche Geräte wie Blu-ray-Player, Streaming-Boxen oder -Sticks und Spielekonsolen mit dem Internet verbunden sind sowie Smart TVs, die bereits über eine integrierte Internetfunktion verfügen.
Daher sind all unsere Werbeprodukte auf dem Smart TV mit Connected TV benannt:
- Connected TV Spots
- Contextual CTV Spots
- Engagement CTV Spots
- Connected TV Ads
Wir haben zu diesen Produkten auch Erklärvideos erstellt, schauen Sie doch mal rein!