So erreicht Ihre Werbebotschaft die junge Generation – ein Interview mit Sven Ruoss, Chief Product Officer 20 Minuten

Sven, du hast deinen Vortrag am Markenkongress zusammen mit Ralf Osteroth und Luca Graf von Picstars gehalten. Auch der aktuelle Werbespot vom alkoholfreien Feldschlösschen habt ihr zusammen mit Picstars produziert. Weshalb passt diese Zusammenarbeit so gut?

Mit Picstars als Expertin im Influencer-Marketing, 20 Minuten als reichweitenstärkstes Schweizer News-Medium und Goldbach als crossmediale Werbevermarkterin bündeln wir das Know-how dreier führender Unternehmen. Und von dieser Knowhow-Power profitieren unsere Werbekunden sehr stark. Der TV-Spot mit Feldschlösschen ist das beste Beispiel dafür.

Kannst du erklären, was unter Influencer-Marketing zu verstehen ist?

Influencer-Marketing ist sowas wie moderne Mundpropaganda. Menschen legen grossen Wert auf Empfehlungen von Leuten, denen sie vertrauen. Und heutzutage geniessen Influencer ein grosses Vertrauen. Auf Kanälen wie Instagram oder TikTok werben sie für Produkte und erreichen damit Millionen von Menschen. Im Feldschlösschen-Spot sind beispielsweise drei Influencer zu sehen.

Soll heissen, Social Media-Kanäle wie Instagram und TikTok sind die Zukunft der Werbebranche?

Sie sind sicher ein grosser Teil davon, aber nicht ausschliesslich. Kunden tätigen Werbeausgaben da, wo die Menschen sich aufhalten. Gerade die Generationen Y und Z verbringen viel Zeit auf Social Media. Darum muss man als Unternehmen auch vermehrt auf diesen Kanälen kommunizieren. Wer das nicht tut, darf sich nicht wundern, wenn er speziell bei den U20-Jährigen nicht ankommt. Ich bin aber der Meinung, dass in Zukunft crossmediale Kampagnen am erfolgreichsten sein werden. Eine Mischung aus analogen und digitalen Kanälen, die optimal miteinander kombiniert werden.

Die Menschen also da ansprechen, wo sie sich aufhalten. Wie aber weiss ich, wo sich die Menschen aufhalten und wer sie sind, was sie wollen? Wie macht das 20 Minuten?

In den vergangenen Jahren haben wir realisiert, dass wir auf Augenhöhe mit unseren Kunden kommunizieren müssen. So sind alle Mitarbeitenden im Social-Media-Team von 20 Minuten selbst Vertreter der Generationen Y und Z. Sie überlegen sich täglich, auf welche Themen diese Menschen ansprechen, was sie umtreibt und womit sie emotional angesprochen werden. Dazu haben wir die Social Media Persona MELI erfunden. Täglich fragen wir uns: was beschäftigt MELI heute? Die Insights, die wir dadurch erhalten, helfen nicht zuletzt unseren Werbekunden beim Platzieren ihrer Botschaften.