Die Redaktion von OnlineMarketing.de hat innerhalb der Branche nachgefragt, welche Themen und Entwicklungen 2024 besonders wichtig werden. Hier kommen die Einschätzungen der Expert:innen zu Themen wie KI, Metaverse, Social Media und mehr.

Mario Neumann, Director Business Development bei Goldbach, erwartet im kommenden Jahr eine verstärkte Verknüpfung von Connected TV-Werbung und Online Marketing. Predictive Personalization wird in diesem Kontext eine zentrale Rolle spielen, erklärt Neumann:

Ich erwarte für das kommende Jahr eine noch tiefere Verschmelzung von Connected TV-Werbung im Online Marketing, geprägt durch branchenübergreifende Kooperationen, innovative Technologien und die Nutzung von Supply-Side-Daten. Diese Entwicklungen werden zielgerichtete Anzeigen, Multikanal-Strategien, interaktive Formate und datengetriebene Entscheidungen einschließen. Dies wird es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Werbebotschaften über verschiedene Plattformen hinweg konsistent auszuspielen und effektiv mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Insbesondere verbessertes Cross-Device-Tracking wird das Verfolgen von Nutzer:innenaktivitäten über verschiedene Endgeräte hinweg erleichtern, was eine präzisere Attribution und eine gesteigerte Kampagnenperformance ermöglichen wird – wobei „Predictive Personalization“ meines Erachtens eine Schlüsselrolle spielen wird.

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