Von Plakatwerbung bis zur digitalen Außenwerbung

Täglich wird man von Werbung beschallt, ob im TV, im Online-Bereich oder auf der Straße. Vor allem Plakatwerbung ist ein bekanntes Medium. Doch was genau wird unter Plakatwerbung verstanden? Wo hat dieses Werbemedium seinen Ursprung und wie kam der Wandel zu einer innovativen Werbelösung der heutigen digitalen Außenwerbung zu Stande?

Angefangen hat die Außenwerbung bereits vor ca. 4000 Jahren. Zu dieser Zeit gab es sogenannte Marktschreier, die ihre Produkte lautstark auf Straßen anpriesen – heute findet das teilweise noch auf arabischen oder süditalienischen Märkten statt. Auch die bekannten Hieroglyphen damals waren bereits eine Art Außenwerbung.

Als Außenwerbung, sowohl Plakatwerbung als auch die digitale Außenwerbung, bei der Durchsetzung des Kapitalismus und der Industrialisierung im 19. Jahrhundert prominenter wurde, begann das Werbegeschäft erst richtig. Speziell Orchester- und Theatervorstellungen wurden mit Hilfe von Außenwerbung bekannt gemacht und angekündigt - wie genau das geschah? Es wurde wild an Hauswände und Mauern plakatiert, was schnell dazu führte, dass ein sehr uneinheitliches Stadtbild entstand. Dies versuchte Ernst Litfaß 1900 zu verhindern und erfand daraufhin die heute sehr bekannte Litfaßsäule. Eine speziell für Außenwerbung ausgerichtete Fläche wurde geschaffen, die schnell anklang fand und in verschiedensten Formen über die Jahrzehnte weiterentwickelt wurde.

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Hoher Wiedererkennungswert durch regelmäßige Präsenz im öffentlichen Raum
Außenwerbung trifft Jeden: Selbst Menschen, die wenig Medien nutzen, werden durch Außenwerbung erreicht
Außenwerbung ist selbst aus weiter Distanz sichtbar
Durch eine intelligente Standortwahl lassen sich Wiederholungseffekte erzielen – Dadurch bleibt Außenwerbung oft länger im Gedächtnis
Außenwerbung kann nicht ausgeschaltet oder übersehen werden
Hohe Akzeptanz: die Betrachtung von Außenwerbung ist freiwillig und muss nicht wie bei Bannern oder Videos weggeklickt werden

Digitale Außenwerbung hat eine höhere Aufmerksamkeit durch das bewegte Werbemittel
Digitale Außenwerbung kann Zielgruppen genauer anspielen
Digitale Außenwerbung ist innovativ - Werbung wird auf große und moderne LED Screens gespielt
Digitale Außenwerbung kann durch innovativer Technik kurzfristig gebucht werden
Digitale Außenwerbung ist unkompliziert regional ausspielbar

Digital Out of Home ist das einzige digitale Massenmedium, das heißt, es ist kurzfristig und flexibel aktivierbar, baut sehr schnell eine große Reichweite auf und kann dennoch für Zielgruppen-Targeting und Selektion eingesetzt werden. All diese Stärken in Kombination mit der Möglichkeit, mit aufmerksamkeitsstarken und zum Kontext passenden Bewegtbildern zu arbeiten, erhöhen nicht nur die Effizienz, sondern auch die Wahrnehmung und letztendlich die Wirkung von Kampagnen im öffentlichen Raum.

Frank Goldberg, IDOOH Geschäftsführer

Um eine Kampagne in der digitalen Außenwerbung zu platzieren, benötigt der Werbespot nur wenige aber wichtige Inhalte. Möchten Sie alles über Kreation und Werbemittel wissen? Dann lesen Sie gerne unser Kreativ Briefing.

Best Case: Digitale Außenwerbung

Der Fastfood Restaurant Kunde Pat-a-Tat wollte sein neues Restaurant in einer Shoppingmall bewerben. Ein Werbemittel mit Informationen, wo das neue Restaurant zu finden sei, wurde ausgespielt und erzielte sofortige Erfolge. Der Kunde konnte ein Uplift seines Umsatzes um 30% verzeichnen und verlängerte die Kampagne daraufhin um einige Monate.

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