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Programmatic Advertising bei Goldbach
Programmatic Advertising hat sich seit Jahren im Online Bereich bewährt und erobert nun auch jüngere digitale Bewegtbildmedien. Der Einsatz reicht von Advanced TV, über Online Video bis in den öffentlichen Raum mit Programmatic Out-of-Home. Der größte Vorteil liegt darin, dass das Budget effizient und transparent eingesetzt werden kann. Wir wollen Sie im Folgenden auf eine kleine Reise durch unsere Welt der programmatischen Bewegtbildwerbung mitnehmen.
Bei Programmatic Advertising handelt es sich um den automatisierten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeplätzen. Genauer gesagt geht es um die automatisierte und im Idealfall datengestützte Aussteuerung von Werbemittelkontaktchancen.
Programmatic Advertising ermöglicht ein hohes Maß an Flexibilität, Effizienz und minimiert Streuverluste. Die Relevanz der Botschaft steigt und der individuelle Kampagnenerfolg kann dadurch gesteigert werden. Durch den intelligenten Einsatz von Daten können diese Effekte maximiert werden.
Die Vorteile von Programmatic Advertising im Überblick
- Programmatic Advertising ermöglicht die kontinuierliche Markt-Bearbeitung. Kampagnen haben kein Start- und End-Datum mehr, sondern der Werbedruck wird je nach Bedarf gesteuert und optimiert. Nutzerinnen und Nutzer können so individuell im Sinne eines 1:1 Marketings durch die Customer Journey geführt werden und Kampagnen können mittels A/B Testings kontinuierlich optimiert werden.
- Wohl einer der zentralsten Unterschiede zwischen klassischer Mediaplanung und Programmatic Advertising ist, dass die Messung und Bewertung von Werbemaßnahmen quasi vollständig durch den Kunden bzw. die Agentur vorgenommen werden kann. Dies ermöglicht zumindest in der Theorie die Messung und Bewertung einzelner Werbeeinblendungen nach kunden-individuellen KPIs.
- Die Nutzung von Daten ermöglicht nicht nur die Vermeidung von Streuverlust, sondern auch die Individualisierung der Kommunikation mit dem Nutzer. Technologien wie Dynamic Creative Optimization (DCO) ermöglichen es, die Kreation automatisiert an den jeweiligen User anzupassen und Werbung damit relevanter und nützlicher zu gestalten.
Frank Möbius, Managing Director Goldbach Germany, erklärt:
«Nahezu unser komplettes Inventar ist programmatisch buchbar. Das ist auch unser USP: Wir sind Innovationstreiber und neuen Technologien in allen Bereichen immer sehr aufgeschlossen. Unser Anspruch ist es neue Projekte voranzutreiben und Alternativen zu schaffen, bei denen große, etablierte Player oft zögern, weil das traditionelle Geschäftsmodell auch noch ganz hervorragend funktioniert. Wir fokussieren uns aber explizit gerne auf neue Themen und Technologien.»