Neu bei Goldbach "Addressable Gate TV"

Ab sofort bietet die technologieorientierte Vermarkterin Goldbach am Touchpoint AIRPORT für Ihre Werbekunden eine völlig neue Möglichkeit der Ausspielung von DOOH Kampagnen an: so können Screens in Echtzeit, nach einer individuellen Zielgruppendefinition des Werbekunden, programmatisch selektiert und mit angepassten Motiven bespielt werden. Der Playout erfolgt dann automatisiert an genau den Gates, deren Abflug- und Ankunftsflüge die gesetzten Kriterien erfüllen. Diese neue datengetriggerte Playoutlogik - Addressable Gate TV genannt - wird von Goldbach mit Partner Cittadino umgesetzt.

Die Partner machen sich ein Grundprinzip der Airports zunutze: denn in den Sicherheitsbereichen der Flughäfen halten sich vorwiegend Personen auf, die gerade gelandet sind oder auf anstehende Abflüge warten. Der Flugplan bestimmt die Anzahl und Zusammensetzung der Audience.

Das Targeting basiert auf den Flugdaten der Lufthansa Industry Solutions, die die Sitzplatzkapazitäten in den Maschinen aller Airlines halbstündlich ermittelt. Damit können für 30-minütige Zeitslots die Anzahl der Personen berechnet werden, die sich gerade in den Flügen zugewiesenen Warteräumen/Gates oder Kofferbändern aufhalten. Die Audience jedes Screens im Sicherheitsbereich am Flughafen wird also in Echtzeit berechnet und an das System per Bid Request übergeben. Die Zielgruppenmerkmale der Passagiere unterscheiden sich strukturell nach der jeweiligen Airline und dem Flugziel bzw Abflughafen und können für die Zielgruppenoptimierung von Kampagnen am Airport optimal genutzt werden.

Die erste Agentur, die eine Kampagne mit «Addressable Gate TV» umgesetzt hat, ist Weischer.JvB. Udo Schendel, Geschäftsführer von Weischer.JvB kommentiert die neue Technologie: «Durch die neue Abrechnungsbasis, die bei Addressable Gate TV zum Einsatz kommt, können wir den Touchpoint Airport auch in der momentanen Situation als relevanten Kommunikationskanal nutzen. Der Kunde zahlt das, was tatsächlich vor Ort passiert. Das granulare Targeting auf Screenebene sorgt für einen effizienten Budgeteinsatz, Streuverluste werden minimiert. In Kombination mit DCO (Dynamic Content Optimization) können wir die Zielgruppe individuell ansprechen, auf Basis von halbstündig gelieferten Daten der Fluggesellschaften, und so die gesamte Bandbreite von Programmatic DOOH einsetzen.»

Claudia Zayer, Unitleitung DOOH bei Goldbach, ergänzt: «Programmatische Werbung eröffnet uns viele neue Spielräume. Es ist eine spannende Entwicklung, die wir gerne vorantreiben. Besonders die Effizienz für Werbetreibende und die Zunahme der Relevanz für die Rezipienten stellen eine klare Win/Win-Situation für beide Seiten dar!»

Kontakt:

Goldbach Germany GmbH

Public Relations, Verena Adami   

[email protected]

www.goldbach.com