Wertvolle und aussagekräftige Erkenntnisse – Das sagt Dr. Oetker zu Swiss Ad Impact

Für die Werbekampagne der Pizzamarke "Casa di Mama" buchte Dr. Oetker die Werbewirkungsstudie Swiss Ad Impact. Gemessen wurden KPI wie Ad Liking, Ad Recognition etc. auf den Kanälen Online, TV und Social Media. Die Zahlen gibt's im Case-Video. Wie Dr. Oetker die Resultate aus der Studie für Folgekampagnen nutzen kann, erklärt Walentina Mejenina, Media & Communications Managerin von Dr. Oetker.

Wie waren Ihre ersten Erfahrungen mit Swiss Ad Impact als Kundin?

Unsere erste Erfahrung mit der Swiss-Ad-Impact-Studie war überaus positiv. Die Analyse der Multi-Channel-Kampagne für unsere Pizzamarke “Casa di Mama” lieferte uns wertvolle und aussagekräftige Erkenntnisse. Diese halfen uns, konkrete Optimierungsstrategien für die Folgekampagne zu entwickeln. Der Mehrwert war insgesamt deutlich erkennbar.

Wie schätzen Sie die Resultate zur Kampagne ein? Welche Erkenntnisse waren die Interessantesten? 

Die Studie lieferte sehr aufschlussreiche Resultate. Unsere Erwartungen bezüglich einiger KPI, wie dem hohen Ad Liking im TV-Kanal, wurden bestätigt. Dieser Umstand unterstreicht die Beliebtheit unseres humorvollen TV-Spots bei den Zuschauer*innen. Andere, wie der tiefere Wert beim Ad Liking auf Social Media haben uns hingegen überrascht. Dort konnten wir aber sogleich einen Optimierungsbedarf bei den eingesetzten Creatives ableiten. 

In der Altersgruppe der 15-29-Jährigen wurden auch einige überraschende Ergebnisse offenbart, insbesondere mit unerwartet hohen Werten bei der Werbeanziehung (Relevance & Interest). 

Es ist entscheidend, die Ergebnisse im entsprechenden Kontext zu interpretieren. Besonders bei einem Low-Involvement-Produkt wie einer Tiefkühlpizza neigen die Befragten dazu, eine höhere Kaufabsicht anzugeben. Das könnte sich bei Produkten mit komplexeren Kaufentscheidungsprozessen anders verhalten.

Inwiefern konnten Sie die Erkenntnisse aus der Studie für sich nutzen?

Für die Folgekampagne haben wir insbesondere den Kanalmix und die Kreativgestaltung angepasst. Dadurch konnten wir unser Budget effektiver einsetzen und gleichzeitig die Kampagnen-Performance steigern. 

Wie verlief das ganze Setup mit Swiss Ad Impact aus Ihrer Sicht?

Das Setup der Studie war unkompliziert. Wir konnten sie schnell umsetzen und profitieren erneut von der hervorragenden Dienstleistungsorientierung unserer Ansprechperson bei Goldbach.