Lancement réussi pour Swiss Ad Impact : les premiers benchmarks d'impact publicitaire sont disponibles

Depuis le début de l'année, l'étude d'impact publicitaire "Swiss Ad Impact" de Goldbach est déployée avec succès. Grâce aux résultats collectés lors des différentes campagnes, les annonceurs bénéficient désormais des premiers benchmarks de la branche.

Goldbach a déjà accompagné plus de 30 campagnes de onze secteurs avec son étude d'impact publicitaire "Swiss Ad Impact". En se basant sur les résultats collectés, le marketeur de publicité peut désormais mettre à disposition des annonceurs les premiers benchmarks pour les différents secteurs.  

Pour ce faire, Goldbach a analysé l'impact des différentes campagnes en fonction des variables d'impact ‘ recherche d’informations ‘, ‘ recommandation ‘  et  ‘ intention d'achat/d’utilisation ‘. Sur la base de ces données, l'Ad Impact Overall, c'est-à-dire l'impact publicitaire total, a été calculé. Par la suite, Goldbach a constaté des différences parfois marquées entre les différentes campagnes (valeur minimale 27%, valeur maximale 82%). Il est frappant de constater que les valeurs moyennes varient moins au sein d'un même secteur qu'entre les secteurs (voir graphique 1). Sanja Ruggiero, Director Sales Management de Goldbach, commente : “Nous sommes heureux de pouvoir offrir à nos client(e)s un avantage supplémentaire grâce au benchmark sectoriel de Swiss Ad Impact et de leur fournir ainsi les premières possibilités de comparaison de l'impact publicitaire de leur campagne”.