Dans les formats publicitaires classiques de la TV linéaire, le même bloc publicitaire est diffusé à tous les téléspectateurs. Les Replay Ads, en revanche, sont basés sur l’utilisateur : les formats d’images animées Start Ad et Fast Forward Ad ne peuvent pas être ignorés. La Pause Ad permet pour la première fois de diffuser de la publicité TV à l’échelle régionale et de mesurer l’interaction des téléspectateurs, par exemple via un code QR.