Les coûts de la publicité Radio sont transparents et dépendent de différents facteurs. Contrairement à ce que l’on pense souvent, la publicité Radio est très efficace, même pour les petits budgets.

Les deux principaux blocs de coûts :

  1. Coûts de production : pour la création d’un spot Radio professionnel (y compris la conception, le speaker, la musique et la production), vous devez prévoir des coûts à partir d’environ 450 EUR.
  2. Coûts de diffusion : ces coûts s’appliquent à la diffusion de votre spot. Ils sont calculés à la seconde et dépendent des facteurs suivants :
    Émetteur et portée : les émetteurs nationaux sont plus chers que les émetteurs régionaux ou locaux.
    Heure de diffusion : les heures du matin (environ 6 h 00 à 10 h 00), lorsque la plupart des gens écoutent la Radio, sont les plus chères (« Drive-Time »). Le soir et la nuit, les prix sont plus avantageux.
    Volume de réservation : plus vous réservez de passages, plus le prix à la seconde est généralement avantageux grâce aux remises.

Le coût pour mille contacts (CPM) :
afin de comparer équitablement les coûts des différents médias, le CPM est utilisé. Il indique combien il en coûte pour atteindre 1 000 personnes. La publicité Radio a souvent un CPM très avantageux, donc plus faible, par rapport à la TV ou au Print. Les prix à la seconde peuvent fortement varier, de moins d’un euro pour les petites stations locales à près de 200 euros pour les stations nationales aux heures de grande écoute.