Retail Media au 1er trimestre 2026 : Dynamique et consolidation dans la région DACH
Retail Media T1 2026 : dynamique et consolidation dans la région DACH
Début 2026, Retail Media atteint un tournant dans la région DACH. Ce qui n’était encore récemment qu’une niche stimule aujourd’hui la valeur stratégique du commerce. Trois évolutions façonnent le paysage : l’intelligence artificielle, des standards de mesure harmonisés et la concentration sur de grandes plateformes.
Dans cet article, Marc Meghji, Business Development Manager chez Goldbach, partage ses points de vue personnels et replace les tendances actuelles dans la perspective de Goldbach d’un point de vue stratégique.
Allemagne
L’Allemagne est de loin le plus grand marché publicitaire de l’espace germanophone et, en même temps, le moteur de Retail Media dans toute la région. Avec un marché publicitaire total d’environ 63 milliards d’euros de chiffre d’affaires net (Statista) et l’un des écosystèmes Retail Media les plus denses d’Europe, l’Allemagne donne le rythme. De grandes plateformes comme Amazon, Otto et Zalando ont établi Retail Media comme une source de revenus à part entière, et le BVDW recense chaque année un nombre croissant de retailers, de fournisseurs AdTech et de fournisseurs de données sur le marché allemand. En 2025, Retail Media a progressé d’environ 17 % en Allemagne, soit nettement plus vite que le marché de la publicité digitale dans son ensemble. Les budgets se déplacent clairement : des canaux classiques vers des formats orientés performance, avec un lien d’achat mesurable.
Le point de vue de Marc : Ce qui est déjà une réalité en Allemagne arrive en Suisse. Avec un léger décalage, mais avec toute sa force. Le marché allemand montre comment Retail Media passe de l’expérimentation à un poste budgétaire établi. Pour les marques ambitieuses dans l’espace germanophone, il vaut la peine de comprendre cette évolution dès maintenant et de définir à temps son propre positionnement, avant que les structures ne soient figées.
Autriche
En Autriche, l’écosystème Retail Media est clairement structuré. Outre Amazon Ads, des acteurs comme Douglas Marketing Solutions, la MediaMarktSaturn Retail Group, la Obi First Retail Group, la Poste autrichienne ainsi que Zalando sont actifs. Les principaux défis restent les standards et la mesurabilité : distributeurs, marques et agences doivent s’accorder sur des définitions communes de la manière dont l’efficacité est mesurée.
Le point de vue de Marc : L’Autriche est pour nous un marché de référence instructif : comme la Suisse, l’AT est un marché relativement petit, exigeant en matière de qualité – et pourtant, plusieurs réseaux Retail Media spécialisés s’y sont établis en parallèle. Cela montre que, même sans l’ampleur de l’Allemagne, un écosystème fonctionnel peut émerger. La Suisse fait face aux mêmes questions structurelles : quels distributeurs investissent sérieusement et comment l’impact publicitaire est-il mesuré conjointement ? L’évolution en Autriche apporte à cet égard une orientation précieuse.
Suisse
Die Schweiz erlebt einen breiten Retail-Media-Aufbruch. Migros hat Anfang 2026 digitale Werbeformate auf der eigenen Plattform eingeführt und rüstet parallel bis zu 400 Filialen mit Instore-Screens aus. Ein klares Signal für den Omnichannel-Anspruch des grössten Schweizer Lebensmittelhändlers. Auf Basis einer jahrelang aufgebauten Infrastruktur hat die Galaxus Agency ihr Retail-Media-Angebot nun gezielt professionalisiert, um die Reichweite von 3,3 Millionen aktiven Schweizer Kundinnen und Kunden für Markenpartner voll nutzbar zu machen. Und Brack treibt den Aufbau von Sponsored Products und First-Party-Datenprodukten aktiv voran. Der Schweizer Detailhandel entdeckt seine Werbeflächen online wie stationär.
Le point de vue de Marc : Ce qui se dessine ici n’est pas un hasard : les plus grands distributeurs suisses investissent simultanément dans Retail Media. Chacun avec sa propre approche, ses données et sa portée. L’écosystème prend forme. Lors du Retail Media Day 2025, auquel Goldbach a contribué en tant que partenaire, une chose est apparue clairement : le secteur suisse est en train d’établir des standards et des définitions communs. Pour les marques, cela signifie que Retail Media en Suisse devient de plus en plus planifiable et mesurable, et doit donc être pris au sérieux. Goldbach accompagne activement cette évolution.
À l’échelle européenne
À l’échelle européenne, Retail Media se dirige vers un chiffre d’affaires prévu de 28,8 milliards d’euros en 2028. Amazon fixe les références technologiques avec l’AI Creative Studio. Le nouveau modèle d’attribution du 1er janvier 2026 met de nombreuses agences au défi, car il se concentre davantage sur des fenêtres de temps courtes et des signaux d’achat directs dans la boutique. Cela montre que le canal devient plus complexe.
Le point de vue de Marc : En 2026, Retail Media devient un canal de performance incontournable. Le marché évolue des essais vers des stratégies intégrées.
Pour les marques en Suisse, cela signifie : c’est le bon moment pour définir votre propre stratégie Retail Media – avant que le marché ne se consolide et que les marges de manœuvre ne se réduisent. Goldbach vous accompagne dans ce processus et se tient à disposition pour échanger.
