Questions fréquemment posées sur la publicité Online
FAQ
Prêt à faire entendre votre marque ? Que vous planifiiez de vous lancer dans la publicité Ibku ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances de manière ciblée, nous répondons à toutes vos questions, de la production d’annonces aux coûts en passant par l’analyse d’impact.
La publicité audio numérique comprend les spots publicitaires diffusés via des canaux audio numériques tels que les services de streaming (par exemple, Soundcloud), les podcasts et les radios en ligne. Cette forme de publicité permet de s’adresser aux auditeurs de manière ciblée et personnalisée.
La publicité audio opère dans une dimension qui lui est propre. Elle est personnelle, émotionnelle et accompagne votre groupe cible tout au long de la journée. Découvrez les avantages uniques qui vous permettent non seulement d’atteindre vos objectifs marketing, mais aussi de les dépasser.
- Portée énorme et présence rapide : les médias audio, en particulier la radio, font partie intégrante du quotidien de millions de personnes. Vous constituez ainsi une portée impressionnante en un temps record et ancrez votre marque dans la conscience de votre groupe cible.
- Crédibilité élevée et forte confiance : la radio et les podcasts jouissent d’une confiance exceptionnellement élevée auprès de leurs auditeurs. Si votre message est placé dans cet environnement, il profite de cette crédibilité et est perçu comme particulièrement authentique.
- Lien émotionnel qui reste en tête : la voix humaine et la musique véhiculent des émotions comme aucun autre média. Une publicité audio bien faite éveille des images dans l’esprit, crée un lien personnel et fait en sorte que votre message ne soit pas seulement entendu, mais aussi ressenti.
- Attention dans des moments exclusifs : que ce soit en voiture, en faisant du sport ou en cuisinant, l’audio touche les gens dans des situations où les médias visuels ne jouent aucun rôle. Vous obtenez toute l’attention et placez votre publicité sans être distrait par d’autres écrans.
- Efficacité et succès mesurable : par rapport à d’autres types de médias, la production de spots audio est souvent plus économique et plus rapide à mettre en œuvre. Parallèlement, le succès de vos campagnes peut être mesuré avec précision et, grâce à des possibilités de ciblage précises, vous vous adressez exactement aux personnes qui sont importantes pour vous.
La publicité audio utilise exclusivement l’ouïe et peut donc être consommée dans des situations où la publicité visuelle n’est pas possible, par exemple en conduisant. Elle permet une approche directe et personnelle et peut susciter de fortes réactions émotionnelles grâce à la voix et à la musique.
Le placement influence la perception et l’efficacité de la publicité. À la Radio, le moment de diffusion et l’environnement sont déterminants. Pour les podcasts, la publicité peut être placée au début (pré-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (post-roll). Les services de streaming proposent souvent des placements personnalisés en fonction du comportement d’écoute.
- Message clair : Le message publicitaire doit être concis et compréhensible.
- Voix attrayante : Une voix off professionnelle peut renforcer l’impact.
- Musique/effets sonores appropriés : Soutiennent l’ambiance et restent en mémoire.
- Appel à l’action : Un appel à l’action clair motive l’auditeur/l’auditrice à agir.
Toutes les offres de ciblage d’audience vendues sont basées sur des données propriétaires. Les données sont collectées de manière anonyme sur les sites web du groupe TX (20min.ch, car4you.ch, homegate.ch, ricardo.ch, etc.) et regroupées dans un pool de données.
Dans ce cas, veuillez contacter [email protected].
- Les transactions ont-elles été créées sur le bon siège ?
- Quel est notre prix ? Enchérissons-nous au-dessus du prix plancher de la transaction ?
- Les formats utilisés correspondent-ils aux formats enregistrés de la transaction ?
- Des supports publicitaires spéciaux sont-ils utilisés, qui ne peuvent pas être diffusés ou doivent être validés ?
Outre le Wideboard et le Halfpage Ad, des formats de grande surface tels que Poster Ad, Sitebar Ad, Wideboard XL, Ricchi Ad ou Videhead sont également disponibles de manière programmatique.
- Noms des sièges et ID du DSP utilisé dans Google AdExchange et Xandr
- Les formats souhaités
- Les emplacements souhaités (sites web/rubriques/ciblages)
- Les langues des deals
Veuillez contacter notre service commercial ou nous envoyer un e-mail à [email protected].
Sur la place de marché ouverte (OpenRTB), les annonceurs ont la possibilité de réserver par programmatique les différentes pages (Run of Site) ainsi que le Goldbach Network (Run of Network).
D’autres placements, tels que les différentes rubriques des pages « Actualités », « Sport », « Économie », etc. ou les ciblages d’audience de première partie de haute qualité peuvent être obtenus via une place de marché privée (PMP/ Deal-IDs).
D’autres placements, tels que les différentes rubriques des pages, par exemple « Actualités », « Sport », « Économie » ou les ciblages d’audience de première partie de haute qualité peuvent être obtenus via une place de marché privée (PMP/ Deal-IDs).
L’inventaire numérique de Goldbach est disponible via Google Ad Exchange et Xandr pour tous les acheteurs programmatiques qui effectuent des achats via une Demand Side Platform (DSP).
La transparence est essentielle pour nous. Nous vous proposons pour chaque canal des reportings compréhensibles et pertinents qui vous montrent le succès de votre campagne. Des indicateurs clés classiques tels que la portée et la fréquence de contact aux mesures numériques telles que les taux de clics et de conversion. Pour un aperçu complet de la perception de la marque, nous proposons également des outils d’analyse spéciaux tels que le Brandtracker. Ainsi, vous voyez exactement ce que votre investissement produit et nous pouvons optimiser ensemble les campagnes futures.
Les deux. Nos environnements premium vous offrent une large portée auprès de l’ensemble de la population suisse. En même temps, ils vous permettent également de cibler très précisément des groupes cibles spécifiques. Grâce à des options de ciblage avancées – que ce soit selon des caractéristiques démographiques, des intérêts ou le comportement des utilisateurs – nous nous assurons que vous atteignez exactement les personnes qui sont pertinentes pour votre marque. Ainsi, vous minimisez les pertes de diffusion et investissez votre budget de la manière la plus efficace possible.
Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour tous les canaux : c’est pour cela que nous sommes là. Lors d’une consultation personnelle, nous analysons ensemble vos objectifs de campagne, votre groupe cible et votre message. Sur cette base, nous développons une stratégie cross-média sur mesure pour vous. Notre objectif est de trouver la combinaison optimale de nos divers environnements afin que vous puissiez atteindre votre groupe cible le plus efficacement possible. Nous nous considérons comme vos partenaires, qui vous accompagnent de la planification à la mise en œuvre.
L’environnement dans lequel votre publicité apparaît influe directement sur la perception de votre marque et de votre message. Un placement dans un environnement de qualité et digne de confiance – tel que celui offert par notre portefeuille d’éditeurs suisses premium établis – augmente non seulement la crédibilité de votre campagne, mais assure également une plus grande acceptation auprès de votre groupe cible. Vous vous assurez ainsi que votre message est perçu positivement et qu’il peut déployer son plein effet. C’est ce que nous appelons : une Brand Safety maximale pour un impact publicitaire maximal.
C’est précisément pour cela que nous sommes là. La stratégie parfaite dépend de nombreux facteurs : de votre marque, de votre message et des objectifs que vous souhaitez atteindre. Nos expert(e)s vous conseillent personnellement et analysent avec vous la combinaison de ciblage qui convient le mieux à votre projet. Notre objectif est de trouver pour vous la solution la plus efficace.
Non seulement c’est possible, mais nous le recommandons vivement ! Une combinaison intelligente de différentes méthodes est souvent la clé du succès. Vous pouvez par exemple associer la précision du ciblage basé sur les données à la portée du ciblage contextuel. Ainsi, nous développons ensemble une stratégie sur mesure qui regroupe les forces des approches respectives et élève l’impact de votre campagne à un niveau supérieur.
Oui, absolument ! L’avenir de la publicité est sans cookies, et nous avons les solutions adaptées pour cela. L’une des méthodes les plus efficaces est le ciblage contextuel. Votre publicité est ainsi placée dans un environnement thématiquement pertinent. Un exemple : votre publicité pour des chaussures de randonnée apparaît directement à côté d’un article Online sur les plus beaux itinéraires de montagne de Suisse. Vous touchez ainsi un groupe cible intéressé, sans avoir à recourir aux données des utilisateurs.
La protection des données est notre priorité absolue. Nous respectons strictement toutes les lois applicables en matière de protection des données, telles que le RGPD et la LPD suisse. Nos processus sont conçus pour garantir une transparence et une sécurité maximales aux utilisateurs. Nous misons sur des méthodes conformes à la protection des données, telles que le ciblage contextuel, et nous utilisons toujours les données de manière responsable afin de créer la confiance et de vous permettre en même temps de bénéficier d’une publicité efficace.
C’est très simple : les données de première partie sont des informations que nous collectons directement à partir de notre propre réseau de sites web et de plateformes de haute qualité. Elles sont particulièrement précieuses, car elles sont basées sur les interactions réelles de vos clients potentiels et garantissent ainsi une qualité et une pertinence maximales. Les données de troisième partie, quant à elles, sont collectées par des fournisseurs externes sur différents sites web. Chez Goldbach, nous misons sur la précision et la fiabilité des données de première partie afin de rendre vos campagnes aussi efficaces que possible.ird-Party-Daten ?
Oui, le produit peut également être réservé par voie programmatique !
Comme pour les autres produits, un plafonnement de la fréquence peut également être utilisé pour Gaming Ads afin d’éviter que la même personne ne soit contactée plusieurs fois sur des plateformes individuelles dans un court laps de temps.
Le contenu du produit permet d’atteindre le gamer suisse classique. Le groupe cible est donc déjà limité aux utilisateurs pertinents pour le produit (ciblage d’environnement). D’autres ciblages, comme par exemple un ciblage par âge, sont en cours d’élaboration et constituent un objectif à long terme que la GBA poursuit.
Toutes les publicités du produit sont cliquables. Pour la publicité dans les jeux, le clic est possible grâce à 3D Touch.
Grâce à la diversité des éditeurs et des plateformes, les publicités sont diffusées sur smartphone, sur ordinateur et aussi sur les consoles de jeux.
Les supports publicitaires se retrouvent dans une variété d’applications de jeux, où les publicités sont intelligemment intégrées au contexte des jeux (publicité contextuelle dans le jeu) ou avec le consentement de l’utilisateur sous forme de spot, ce qui offre à ce dernier un avantage dans le jeu (Rewarded Video). Les supports publicitaires sont également présents dans divers environnements affinitaires aux jeux avec des formats Display et vidéo classiques.
Oui, elles le sont ! Les publicités intégrées aux jeux sont principalement perçues de manière inconsciente et sont donc particulièrement marquantes dans la perception positive de la marque. De plus, votre publicité peut être adaptée au contenu du jeu. Par exemple, la publicité pour les boissons énergisantes peut être placée dans des jeux liés au sport.
Non, le gaming concerne une très large tranche d’âge, des plus jeunes aux plus âgés. Avec les Gaming Ads, vous atteignez tous les types de joueurs, du joueur occasionnel au gamer invétéré.
L’hypothèse selon laquelle le gaming n’atteint que les hommes est dépassée depuis longtemps. Relativement parlant, plus de femmes utilisent leur mobile ou leur iPad/tablette pour jouer, tandis que les hommes préfèrent les appareils fixes comme le PC ou la console. La différence réside donc principalement dans le fait que le gaming est peut-être plus un passe-temps pour les femmes, tandis que les hommes ont plus tendance à « jouer ».
Afin d’exploiter pleinement le potentiel de l’Advanced TV, nous vous recommandons de tenir compte des points suivants :
- Définissez des objectifs clairs : Que souhaitez-vous atteindre ? Notoriété de la marque, prospects ou ventes directes ? Vos objectifs déterminent la stratégie, le ciblage et la mesure du succès.
- Optimisez vos créations : Créez des spots de haute qualité, optimisés pour l’environnement de streaming. Un message visuel fort dans les premières secondes est essentiel, et un appel à l’action (CTA) clair favorise l’interaction.
- Utilisez les données intelligemment : Misez sur un mix de ciblage réfléchi. Utilisez les données existantes et testez différents segments de public cible afin d’obtenir une efficacité maximale.
- Adoptez une vision globale : Ne considérez pas l’Advanced TV de manière isolée, mais comme un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. Harmonisez les messages sur tous les canaux.
- Testez et apprenez : Utilisez la mesurabilité de l’Advanced TV à votre avantage. Effectuez des tests A/B avec différentes créations ou différents publics cibles et optimisez continuellement votre campagne sur la base des connaissances acquises.
- Faites confiance à l’expertise : Travaillez avec des partenaires expérimentés comme Goldbach. Nous vous soutenons de la planification stratégique à la mise en œuvre précise, en passant par le reporting détaillé, afin de garantir le succès de votre campagne.
Le marché de l’Advanced TV est en pleine croissance. L’utilisation des services de streaming et des appareils connectés à Internet continuera d’augmenter, tout comme la pertinence de la publicité dans cet environnement.
- Programmatic Everywhere : L’achat et la vente de publicité en Programmatic, c’est-à-dire automatisés, deviendront la norme et permettront des campagnes encore plus efficaces et basées sur les données en temps réel.
- Shoppable TV : Le lien direct entre la publicité et le commerce électronique va se renforcer. Imaginez qu’un spectateur puisse ajouter le produit présenté dans le spot directement à son panier à l’aide de la télécommande.
- Intelligence artificielle (IA) : L’IA va révolutionner l’optimisation des campagnes en prédisant en temps réel quel support publicitaire aura le plus d’impact sur quel groupe cible.
- Convergence du linéaire et du digital : Les frontières entre la TV classique et la TV digitale continueront de s’estomper. Les futures normes de mesure permettront une vision globale sur tous les canaux de diffusion.
Malgré ses avantages évidents, le marché est encore confronté à certains préjugés :
- « C’est trop compliqué. » Faux. La réservation de campagnes Advanced TV est aujourd’hui standardisée et mise en œuvre de manière simple et efficace par des expert(e)s comme Goldbach.
- « La portée est trop faible. » Mythe. L’utilisation de la CTV croît rapidement. Selon l’étude Goldbach sur l’Advanced TV, la CTV est déjà bien établie dans les foyers et atteint une portée significative, en particulier auprès de groupes cibles attractifs.
- « Ce n’est que pour les gros budgets. » C’est inexact. Grâce au ciblage précis et à l’évitement des pertes de diffusion, les campagnes Advanced TV sont souvent plus efficaces et conviennent également aux petits budgets.
L’approche du public cible sur Connected TV (CTV) est améliorée par un perfectionnement constant de la base de données et l’utilisation de technologies intelligentes. La reconnaissance automatisée de contenu (ACR) sur les Smart TV fournit par exemple des informations anonymisées précieuses sur le comportement visuel, qui peuvent être utilisées pour un ciblage encore plus précis.
- Taux d’achèvement de la Video (VCR) : Quel pourcentage de spectateurs a regardé votre spot jusqu’à la fin ?
- Taux de clics (CTR) : Combien d’utilisateurs ont interagi avec un élément interactif dans le spot ?
- Visites de site web/d’application : Combien de personnes ont visité votre site web ou votre application après avoir vu le spot ?
- Taux de conversion : Combien d’actions cibles (achats, inscriptions) peuvent être directement attribuées à la campagne ?
La véritable force de l’Advanced TV réside dans les possibilités de ciblage basées sur les données. Nous allons bien au-delà de la simple sélection d’un environnement de diffusion et nous nous assurons que votre publicité est vue par les personnes qui sont les plus importantes pour votre marque.
- Ciblage démographique et géographique : Diffusez votre campagne de manière ciblée en fonction de l’âge, du sexe ou auprès des foyers situés dans des zones de code postal spécifiques.
- Ciblage basé sur les intérêts : Touchez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, qui sont déduits de leur comportement de visionnage et de navigation anonymisé. Qu’il s’agisse de passionnés d’automobile, de fans de voyage ou de personnes férus de technologie, nous les trouvons pour vous.
- Intégration de données de première partie : Utilisez vos propres données clients (par exemple, à partir de votre système CRM) pour cibler spécifiquement les clients existants ou pour créer des jumeaux statistiques (« Lookalike Audiences ») et ainsi trouver de nouveaux clients potentiels.
- Ciblage contextuel : Placez votre publicité dans des contenus thématiquement pertinents, par exemple un spot pour des articles de sport dans l’environnement de retransmissions sportives en direct.
L’Advanced TV est l’avenir de la TV, et il est déjà là. Il décrit essentiellement toute forme de contenu TV qui arrive sur l’écran de télévision non pas via le câble, le satellite ou l’antenne classiques, mais via Internet. Imaginez-le comme la combinaison parfaite de la puissance émotionnelle du grand écran avec les possibilités basées sur les données du monde numérique.
La différence essentielle avec la télévision linéaire traditionnelle réside dans la numérisation de la transmission. Alors que dans la TV classique, tous les téléspectateurs regardent le même spot de publicité au même moment, l’Advanced TV permet une diffusion aussi individuelle et mesurable que le marketing Online. Cela comprend différentes technologies telles que la Connected TV (CTV) – c’est-à-dire les téléviseurs connectés à Internet ou les appareils tels qu’Apple TV – et l’Addressable TV (ATV), où même dans le programme linéaire, la publicité personnalisée peut être diffusée.
En bref, l’Advanced TV transforme l’expérience télévisuelle d’une communication « One-to-many » à une communication « One-to-one ».
Une bonne campagne Display devient excellente grâce à une optimisation continue. Avec quelques mesures ciblées, vous pouvez augmenter considérablement l’efficacité de votre publicité et dépasser vos objectifs marketing.
- Excellence créative : Créez des supports publicitaires qui attirent immédiatement l’attention. Des messages clairs, des images de haute qualité et un design adapté à votre marque sont essentiels.
- Messages concis : Soyez bref. Votre message clé et votre promesse de valeur doivent être compréhensibles au premier coup d’œil.
- Appel à l’action (CTA) fort : Incitez clairement les utilisateurs*rices à agir. Un CTA incitatif tel que « Découvrez maintenant » ou « Profitez de l’offre » fait toute la différence.
- Optimisation mobile : Une grande partie de l’utilisation d’Internet se fait sur mobile. Assurez-vous que vos supports publicitaires s’affichent parfaitement sur les smartphones et les tablettes et qu’ils soient bien lisibles.
- Tests A/B : Testez différentes variantes de vos annonces. Essayez différentes images, titres ou CTA pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre groupe cible.
Le ciblage précis est au cœur d’une campagne Display réussie. Au lieu de diffuser votre message à grande échelle, un ciblage intelligent garantit que votre publicité est affichée précisément aux utilisateurs auxquels elle est pertinente. Cela maximise l’impact et minimise les pertes.
- Ciblage contextuel : votre publicité apparaît sur des sites web et dans des applications dont le contenu correspond thématiquement à votre offre. Vous atteignez ainsi les utilisateurs au moment où ils manifestent leur intérêt.
- Ciblage sociodémographique : adressez-vous à votre groupe cible en fonction de caractéristiques telles que l’âge, le sexe ou la région.
- Ciblage par centres d’intérêt : nous diffusons votre publicité auprès de personnes qui ont manifesté certains centres d’intérêt et intentions d’achat en fonction de leur comportement de navigation antérieur.
- Remarketing : touchez à nouveau les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, par exemple les visiteurs de votre site web. Vous restez ainsi présent et les accompagnez dans leur processus de décision d’achat.
- Portée et visibilité : vous touchez un large public de clients potentiels dans des environnements de qualité et pertinents.
- Marge de manœuvre créative : les formats visuels vous offrent d’innombrables possibilités de présenter votre marque de manière créative et accrocheuse.
- Augmenter la notoriété de la marque : grâce à la présence répétée de votre publicité sur le net, vous ancrez durablement votre marque dans l’esprit du groupe cible.
- Activation de votre groupe cible : en un clic, vous dirigez les personnes intéressées directement vers votre site web, votre boutique Online ou une page de destination spécifique.
Imaginez Internet comme une scène immense. La publicité Display Online est votre projecteur qui met en scène votre marque et vos messages de manière à la fois étendue et visuellement attrayante. Il s’agit de supports publicitaires graphiques, tels que des bannières, des images ou des animations, qui sont placés sur des sites web, dans des applications et sur des plateformes de réseaux sociaux.
Oui, absolument. L’un des plus grands avantages de la publicité Video Online est la possibilité de cibler précisément votre groupe cible. Au lieu de faire de la publicité à l’aveugle, vous pouvez montrer vos vidéos exactement aux personnes qui s’intéressent à vos produits ou services.
Goldbach vous offre une multitude de possibilités de ciblage afin de diffuser votre campagne de manière personnalisée. Vous pouvez notamment définir votre groupe cible selon les critères suivants :
- Caractéristiques démographiques : âge, sexe, lieu de résidence et autres données sociodémographiques.
- Intérêts et comportement : intérêts, intentions d’achat et comportement Online des utilisateurs.
- Ciblage contextuel : diffusion de votre publicité dans des environnements thématiquement pertinents.
- Remarketing : nouvelle approche des personnes qui ont déjà interagi avec votre site web ou vos contenus.
L’optimisation continue est la clé du succès de vos campagnes vidéo. Grâce aux ajustements appropriés, vous pouvez maximiser l’impact de vos publicités et atteindre vos objectifs marketing encore plus efficacement.
L’optimisation continue est la clé du succès de vos campagnes vidéo. Grâce aux ajustements appropriés, vous pouvez maximiser l’impact de vos publicités et atteindre vos objectifs marketing encore plus efficacement.
- Début accrocheur : Les premières secondes sont cruciales. Captivez les spectateurs dès le début avec un message clair ou un élément surprenant.
- Mobile First : N’oubliez pas que de nombreuses vidéos sont regardées sur des appareils mobiles. Optimisez votre contenu pour la vue verticale et assurez-vous qu’il est compréhensible même sans son (par exemple, grâce à des sous-titres).
- Appel à l’action (CTA) clair : Indiquez aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire ensuite. Un CTA clairement formulé à la fin de votre vidéo augmente considérablement le taux d’interaction.
- Tests A/B : Testez différentes versions de vos vidéos pour découvrir quels messages, images et appels à l’action trouvent le meilleur écho auprès de votre groupe cible.
- Analyse régulière : Vérifiez régulièrement les performances de vos campagnes et adaptez votre stratégie en fonction des informations recueillies.
Les avantages pour vous en un coup d’œil :
- Forte attention : Les contenus d’images animées suscitent une attention nettement plus forte que les formats publicitaires statiques.
- Storytelling fort : Les vidéos vous permettent de raconter des histoires et de véhiculer les valeurs de votre marque de manière authentique.
- Ciblage précis : Vous pouvez orienter vos campagnes Video précisément vers les groupes cibles qui sont pertinents pour vous et ainsi minimiser les pertes dues à la dispersion.
- Succès mesurable : La performance de vos Video Ads est mesurable en détail, ce qui vous permet une optimisation continue.
Dans un monde dominé par les stimuli visuels, les Videos Online ne sont plus seulement une option, mais un élément essentiel de toute stratégie publicitaire réussie. Ils vous offrent la possibilité unique de transmettre votre message de manière émotionnelle et mémorable en combinant image, son et mouvement. Avec la publicité Video, vous captivez l’attention de votre groupe cible, suscitez des besoins et créez un lien durable avec votre marque.
Le grand avantage de la publicité numérique réside dans sa mesurabilité. Vous n’investissez pas à l’aveugle, mais vous pouvez suivre et évaluer le succès de votre campagne de Display à l’aide d’indicateurs clés de performance (KPI) clairs.
- Impressions (Ad Impressions) : Ce chiffre indique le nombre de fois où votre support publicitaire a été affiché sur les écrans du groupe cible.
- Clics : Le nombre d’utilisateurs qui ont activement cliqué sur votre publicité pour en savoir plus.
- Click-Through-Rate (CTR) : Le taux de clics indique le rapport entre les impressions et les clics. C’est un indicateur important de l’attrait de votre publicité pour le groupe cible.
- Conversions : Une conversion est une action cible que vous avez définie, par exemple un achat, une inscription à la Newsletter ou un téléchargement. Elle mesure la contribution directe de votre campagne au succès commercial.
Pour une campagne de publicité Online réussie
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